[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"Article","@id":"https:\/\/herospark.com\/blog\/copywriting-marketing-digital\/#Article","mainEntityOfPage":"https:\/\/herospark.com\/blog\/copywriting-marketing-digital\/","headline":"Copywriting no marketing digital: o que \u00e9 e como fazer","name":"Copywriting no marketing digital: o que \u00e9 e como fazer","description":"Na internet você tem 15 segundos para reter a atenção do seu potencial cliente. Sabe o que isso quer dizer? 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Seja uma copy para an\u00fancios, v\u00eddeos, p\u00e1gina de venda ou email marketing, este v\u00eddeo ir\u00e1 ajudar a vender mais atrav\u00e9s de gatilhos mentais, independente se voc\u00ea for um produtor de conte\u00fados digitais ou afiliado. #Copy\u200b #Copywriting\u200b #Oque\u00e9Copywriting\u200b\n\nCom o SparkMembers e SparkFunnels, voc\u00ea vai conseguir criar facilmente p\u00e1ginas de alta convers\u00e3o, automatizar funis de e-mails e receber pagamentos em um \u00fanico lugar.\n\n\ud83d\udca5 CADASTRE-SE GRATUITAMENTE NO SPARKMEMBERS \u27a1 https:\/\/hubs.ly\/H0HHlDS0\u200b\u200b\u200b\u200b\n\n\u26a1 CADASTRE-SE GRATUITAMENTE NO SPARKFUNNELS \u27a1 https:\/\/hubs.ly\/H0HHlNQ0\u200b\u200b\u200b\u200b\n\nHeroSpark \u00e9 Gratuita e 100% integrada, tudo em um \u00fanico ambiente... \ud83d\ude80\n\n\u27a1 E TEM MAIS! 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Obrigada por compartilhar tamanha import\u00e2ncia para quem precisa abandonar simples id\u00e9ias e passar a viver de inspira\u00e7\u00e3o e diciplina vocabularia..grata!","author":{"@type":"Person","name":"Lucineide de Jesus Silva Fernandes","url":""}},{"@type":"Comment","@id":"https:\/\/herospark.com\/blog\/copywriting-marketing-digital\/#Comment3","dateCreated":"2020-12-16 13:19:27","description":"A copy \u00e9 muito importante, principalmente para o mercado digital como voc\u00ea falou no proprio artigo, dominar as tecnicas, faz uma diferen\u00e7a muito grande. 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Do contr\u00e1rio, o seu tr\u00e1fego ir\u00e1 por \u00e1gua abaixo e sua taxa de rejei\u00e7\u00e3o (aquela que mede o quanto as pessoas entram e saem da sua p\u00e1gina sem realizar nenhuma intera\u00e7\u00e3o) ser\u00e1 o \u00fanico n\u00famero de destaque em suas m\u00e9tricas.Isso \u00e9 motivo suficiente para se preocupar em como se comunicar com o seu p\u00fablico-alvo, certo? Nesse contexto surgem as t\u00e9cnicas de copywriting que, falando sem rodeios, responde ao leitor porque ele deve gastar o tempo dele com voc\u00ea e com o seu servi\u00e7o e\/ou produto.Ent\u00e3o, continue aqui com a gente. Boa leitura!O que você verá:O que \u00e9 copywriting?Onde o copywriting pode ser aplicado?O que define um bom copywriting?Um bom copywriting n\u00e3o:1. Engana, ludibria ou faz promessas exageradas2. Copia outro copy3. Usa clich\u00eas e jarg\u00f5es4. Tem texto pobre ou ruim5. Abusa da quantidade de informa\u00e7\u00f5es6. Fala somente sobre o produtoUm bom copywriting tem:Quais s\u00e3o os benef\u00edcios do copywriting?Como planejar uma estrat\u00e9gia de copywriting?1. Conhe\u00e7a o seu leitor2. Tenha aten\u00e7\u00e3o3. Tenha um objetivo claro para o seu copy4. Conecte-se com o leitor5. Saiba o que e como ofertar5 gatilhos de copywriting para vender mais1. Reciprocidade2. Prova social3. Autoridade4. Escassez5. Afei\u00e7\u00e3oO que \u00e9 e como usar a jornada do her\u00f3i no copywriting?12 etapas da jornada do her\u00f3iB\u00f4nus: O copywriting no marketing digital n\u00e3o anda sozinhoO que \u00e9 copywriting?Copywriting est\u00e1 diretamente ligado \u00e0 produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Indo direto ao ponto, copywriting \u00e9 o ato de produzir textos persuasivos com o objetivo de guiar e convencer o p\u00fablico a realizar uma a\u00e7\u00e3o.Essa a\u00e7\u00e3o pode variar dependendo da sua estrat\u00e9gia de vendas. Por exemplo, uma a\u00e7\u00e3o pode incluir assinar uma newsletter, responder uma pesquisa e, inclusive, comprar um produto.Em poucas palavras, t\u00e9cnicas de copywriting engajam o seu p\u00fablico-alvo por meio de certas pr\u00e1ticas de comunica\u00e7\u00e3o, ou seja, a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado que convence o leitor sobre a import\u00e2ncia e qualidade do seu neg\u00f3cio.Isso quebra suas principais obje\u00e7\u00f5es relacionadas \u00e0s vendas, quando nos referimos \u00e0 aquisi\u00e7\u00e3o de um produto ou servi\u00e7o ou outra a\u00e7\u00e3o vinculada ao processo, como a oferta de um conte\u00fado para coletar informa\u00e7\u00f5es do lead.Onde o copywriting pode ser aplicado?A resposta \u00e9 simples: o copywriting pode ser usado em qualquer material que busque algum tipo de convers\u00e3o como, por exemplo, vendas.A persuas\u00e3o fundamental para o copy funcionar \u00e9 uma arma antiga, usada muito antes da internet existir. A mala direta \u00e9 um exemplo disso. Uma \u00e9poca em que era comum o envio de cartas com textos \u201catrativos\u201d para conseguir mais compradores. Atualmente, esse mesmo texto \u00e9 o que conhecemos como copywriting e \u00e9 usado no marketing digital em canais como:Pe\u00e7as publicit\u00e1rias;An\u00fancios online;Email marketing;Artigos;Roteiros de v\u00eddeos;Cartas de vendas;Entre outros.O que define um bom copywriting?Voc\u00ea j\u00e1 compreendeu que um bom copy \u00e9 aquele que consegue incentivar uma tomada de a\u00e7\u00e3o. No entanto, existem outros fatores que identificam um copywriting de boa qualidade.Na internet, \u00e9 comum encontrar textos que tentam persuadir os leitores usando de artif\u00edcios duvidosos e, at\u00e9 mesmo, desonestos. Por isso, antes de definir o que \u00e9 um bom copywriting, \u00e9 importante frisar o que n\u00e3o \u00e9 e o que n\u00e3o define um bom copy.Um bom copywriting n\u00e3o:1. Engana, ludibria ou faz promessas exageradasPara o seu copy funcionar, precisa passar credibilidade. Se tentar enganar, ludibriar ou fazer promessas exageradas, que n\u00e3o estejam de acordo com o que o seu produto \u00e9 realmente, a confian\u00e7a do seu p\u00fablico na marca ser\u00e1 perdida.Esse tipo de atitude \u00e9 muito prejudicial, uma vez que a rela\u00e7\u00e3o com o cliente n\u00e3o se constr\u00f3i da noite para o dia. Lembre-se: quem n\u00e3o confia, n\u00e3o compra. Por isso, a credibilidade \u00e9 t\u00e3o importante para uma marca.2. Copia outro copyPlagiar outro copywriting tamb\u00e9m atrapalha (e muito!) a credibilidade da sua empresa. Sendo assim, seja sempre original e n\u00e3o copie outros conte\u00fados, crie os seus pr\u00f3prios!3. Usa clich\u00eas e jarg\u00f5es\u00c9 normal segmentos terem jarg\u00f5es pr\u00f3prios, mas isso n\u00e3o significa que precisa recorrer sempre a eles. Nem sempre o seu p\u00fablico-alvo ir\u00e1 conhecer essas palavras. Se for realmente necess\u00e1rio usar jarg\u00f5es, pelo menos, explique-os.O mesmo vale para clich\u00eas. Evite recorrer a frases prontas, falas repetitivas ou ditados comuns. \u00c9 verdade que a linguagem do copywriting precisa ser simples, objetiva e clara, no entanto, isso n\u00e3o quer dizer utilizar clich\u00eas, fuja deles.4. Tem texto pobre ou ruimObviamente, um bom copywriting n\u00e3o pode ter erros gramaticais ou apelar para um vocabul\u00e1rio pobre. Isso n\u00e3o inspira confian\u00e7a alguma. Logo, a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado desse tipo n\u00e3o ir\u00e1 fazer voc\u00ea aumentar as suas vendas. Seu texto deve ter, principalmente, coer\u00eancia. Por isso, se n\u00e3o tem o m\u00ednimo de experi\u00eancia com copy, contrate redatores especializados e fa\u00e7a uma revis\u00e3o minuciosa.5. Abusa da quantidade de informa\u00e7\u00f5esA produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados para copy deve se preocupar com a quantidade de informa\u00e7\u00f5es do texto. N\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio colocar em um \u00fanico conte\u00fado tudo sobre o seu produto. Voc\u00ea n\u00e3o ir\u00e1 conseguir vendas nem se comunicar com a sua audi\u00eancia se repetir sempre a mesma f\u00f3rmula.6. Fala somente sobre o produtoO copywriting tem como objetivo mostrar o que o produto \u00e9, mas isso n\u00e3o quer dizer que o copy s\u00f3 deve falar de modo ostensivo sobre as suas caracter\u00edsticas. Isso ir\u00e1 parecer que voc\u00ea quer empurrar uma solu\u00e7\u00e3o.Isso apenas espantar\u00e1 o cliente que ir\u00e1 acreditar que n\u00e3o \u00e9 do seu produto que precisa. Ele apenas enxergar\u00e1 algu\u00e9m desesperado por vendas. Ent\u00e3o, o mais indicado \u00e9 mostrar os benef\u00edcios da sua solu\u00e7\u00e3o e dispensar os detalhes exagerados que n\u00e3o acrescentam nada.Um bom copywriting tem:Mais uma vez refor\u00e7ando, a premissa do copywriting \u00e9 estabelecer uma comunica\u00e7\u00e3o persuasiva, focando sempre nas caracter\u00edsticas positivas do neg\u00f3cio e\/ou do produto e destacando o que \u00e9 realmente relevante para o p\u00fablico-alvo, atrav\u00e9s da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados.Dessa forma, um bom copywriting cria uma conex\u00e3o com o leitor, fazendo com que ele se identifique com o conte\u00fado, levando o usu\u00e1rio a acreditar em alguma informa\u00e7\u00e3o baseada em um fato real e leg\u00edtimo.Na pr\u00e1tica, isso significa responder \u00e0s seguintes perguntas:Qual \u00e9 a dificuldade do leitor?De que forma voc\u00ea pode ajud\u00e1-lo?Essas perguntas servem como um ponto de partida para que o copywriting alcance o seu objetivo. Um bom copy n\u00e3o s\u00f3 chamar\u00e1 aten\u00e7\u00e3o de outras pessoas, mas far\u00e1 eles compraram muito mais do que um simples \u201cclique aqui\u201d. Ele far\u00e1 com que as pessoas saibam mais sobre a marca, comunique-se com quem se interessa e, ent\u00e3o, finalize a compra.Para saber mais, veja as dicas dadas pelo best seller Paulo Maccedo no v\u00eddeo abaixo:Quais s\u00e3o os benef\u00edcios do copywriting?J\u00e1 est\u00e1 claro, ent\u00e3o, que o copy chamar\u00e1 a aten\u00e7\u00e3o do cliente para assim conseguir vendas. Contudo, al\u00e9m disso, essa estrat\u00e9gia tamb\u00e9m permite aprimorar sua comunica\u00e7\u00e3o, entregando mensagens mais eficientes e objetivas, com foco em quem realmente v\u00ea valor no seu neg\u00f3cio e tem potencial de se tornar o seu cliente.Al\u00e9m disso, em um ambiente digital cada vez mais competitivo, o copy \u00e9 o respons\u00e1vel por destacar sua solu\u00e7\u00e3o e mostrar aos usu\u00e1rios por qual motivo voc\u00ea \u00e9 melhor que seus concorrentes, persuadindo positivamente os leitores e gerando reconhecimento \u00e0 sua marca.Como planejar uma estrat\u00e9gia de copywriting?O planejamento \u00e9 uma etapa essencial em qualquer atividade e isso n\u00e3o \u00e9 diferente no copy. Antes de abordarmos de modo mais espec\u00edfico as t\u00e9cnicas de copywriting e de produ\u00e7\u00f5es de conte\u00fados com escrita persuasiva, \u00e9 importante falarmos sobre o processo que antecede o texto em si. Vamos l\u00e1?1. Conhe\u00e7a o seu leitorUm copy eficiente n\u00e3o se faz com base em achismos. Isso significa que voc\u00ea deve saber exatamente com quem est\u00e1 conversando, quais s\u00e3o suas d\u00favidas, necessidades e desejos.Tenha em mente que o copywriting gira em torno do convencimento, e \u00e9 imposs\u00edvel convencer outras pessoas se voc\u00ea n\u00e3o tem clareza sobre o que ele est\u00e1 querendo ou precisando, n\u00e3o \u00e9 mesmo?Existem pr\u00e1ticas pr\u00f3prias para descobrir e tra\u00e7ar o perfil do seu potencial cliente, como a cria\u00e7\u00e3o do seu avatar \u2014 perfis semi-fict\u00edcios que representam o seu cliente ideal a partir de dados reais como idade, sexo, ocupa\u00e7\u00e3o, interesses, hobbies, entre outros.2. Tenha aten\u00e7\u00e3oAs t\u00e9cnicas de copywriting se baseiam na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados. Por isso, d\u00ea toda a sua aten\u00e7\u00e3o aos materiais, eles precisam ser feitos pensando nas vendas. Essa \u00e9 uma etapa essencial.O t\u00edtulo (headline) somente chamar\u00e1 aten\u00e7\u00e3o se for planejado para fazer isso. Outro aspecto para ficar atento \u00e9 falar de um assunto de cada vez para n\u00e3o desviar a concentra\u00e7\u00e3o do leitor.\u200bPor isso, preparamos um material completo com 67 headlines para p\u00e1ginas de vendas. Confira.3. Tenha um objetivo claro para o seu copyNo in\u00edcio deste artigo mencionei que o objetivo do copywriting \u00e9 gerar uma convers\u00e3o. No entanto, nem sempre isso est\u00e1 relacionado com realizar as vendas imediatamente.Quando o copy \u00e9 usado em uma jornada, como, por exemplo, um funil de vendas, o texto serve para conduzir o usu\u00e1rio pelas etapas, e em cada uma delas o objetivo pode variar. Abrir um e-mail, preencher um formul\u00e1rio, baixar um conte\u00fado, dentre outras coisas, s\u00e3o exemplos desses objetivos.Por isso, \u00e9 necess\u00e1rio desenhar uma estrat\u00e9gia e definir o que se pretende alcan\u00e7ar em cada etapa. S\u00f3 assim \u00e9 poss\u00edvel determinar como o copy vai ajudar voc\u00ea nesse processo.4. Conecte-se com o leitorPara que atrav\u00e9s do copy a marca consiga a identifica\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia \u00e9 preciso recorrer para a emo\u00e7\u00e3o do leitor. Dessa forma, voc\u00ea conseguir\u00e1 estabelecer uma conex\u00e3o e, assim, efetivar as vendas.Por esse motivo, aposte no storytelling e em outras caracter\u00edsticas que o interlocutor tenha em comum com o leitor. As pessoas procuram conversar com quem s\u00e3o parecidos com elas.5. Saiba o que e como ofertarO relacionamento com seus potenciais clientes e p\u00fablico-alvo se constr\u00f3i gerando valor. Em outras palavras, o valor \u00e9 \u201calgo\u201d que agrega \u00e0 vida do leitor, causa um impacto e transforma o seu momento atual. A produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados \u00e9 ampla. Pode ser um texto educativo ou um material de apoio aprofundado, como um e-book, uma videoaula, um curso online, entre muitas outras op\u00e7\u00f5es.Logo, uma oferta de valor \u00e9 respons\u00e1vel por intensificar o contato entre seu neg\u00f3cio e a sua audi\u00eancia, permitindo que o usu\u00e1rio confie e se conecte com voc\u00ea. E em troca, o seu p\u00fablico-alvo oferece a voc\u00ea algumas informa\u00e7\u00f5es relevantes sobre ele, como seu e-mail e\/ou telefone.Percebe por que \u00e9 t\u00e3o importante? S\u00f3 uma oferta assertiva (com um copywriting convincente) d\u00e1 margem para que um visitante engaje e se torne um lead, ou seja, um potencial cliente qualificado para o seu neg\u00f3cio. Fa\u00e7a uma an\u00e1lise para entender que tipo de valor gerar e oferecer ao seu p\u00fablico antes de come\u00e7ar sua estrat\u00e9gia com foco na convers\u00e3o.As t\u00e9cnicas de copywriting s\u00e3o pautadas na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados, mas isso n\u00e3o quer dizer que esses materiais s\u00e3o o foco. A solu\u00e7\u00e3o que deve entregar n\u00e3o \u00e9 o conte\u00fado, mas sim o seu produto. A fun\u00e7\u00e3o dos textos \u00e9, exclusivamente, fazer o seu neg\u00f3cio crescer.Quando for realizar uma oferta, o ideal \u00e9 dar garantias reais de que o seu produto tem efetividade. Para isso, use em seu copy, frases do tipo \u201cdevolvemos o seu dinheiro\u201d ou \u201creceba o seu dinheiro de volta\u201d. Al\u00e9m de, como dito antes, incluir depoimentos e casos de outras pessoas que j\u00e1 viram a solu\u00e7\u00e3o funcionar na pr\u00e1tica.5 gatilhos de copywriting para vender maisAgora vamos entrar mais fundo no campo das t\u00e9cnicas de copywriting.No copy, voc\u00ea precisa levar o seu leitor a acreditar, aceitar e\/ou tomar uma decis\u00e3o, e isso s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel dominando as habilidades de persuas\u00e3o. Mas, afinal, do que se trata esse conceito?A escrita persuasiva faz uso de princ\u00edpios psicol\u00f3gicos que estruturam a forma como agimos. Esses princ\u00edpios est\u00e3o atrelados ao que chamamos de gatilhos mentais, que devem estar presentes na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados.Existem cinco grandes gatilhos mentais que englobam as t\u00e1ticas mais importantes de um copy. E \u00e9 exatamente sobre eles que falaremos a seguir.\u200b1. ReciprocidadeVoc\u00ea j\u00e1 se sentiu na obriga\u00e7\u00e3o de retribuir uma atitude legal que outras pessoas j\u00e1 tiveram com voc\u00ea? Isso acontece porque o ser humano, por natureza, tende a responder a\u00e7\u00f5es com outras equivalentes. Em ess\u00eancia, \u00e9 assim que gatilho de reciprocidade funciona.Este gatilho est\u00e1 diretamente ligado \u00e0 oferta e tem como objetivo gerar valor e entreg\u00e1-lo ao potencial cliente de forma que ele retribua essa a\u00e7\u00e3o (falamos sobre isso l\u00e1 no planejamento!).Portanto, o melhor jeito de conseguir algo do seu leitor, \u00e9 oferecendo um benef\u00edcio em troca. Voc\u00ea pode usar conte\u00fados, b\u00f4nus, trials e o que mais voc\u00ea preferir (e fizer sentido para o seu p\u00fablico-alvo, \u00e9 claro).2. Prova socialPessoas s\u00e3o influenci\u00e1veis. E isso n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 uma teoria, existem muitas provas de que os consumidores preferem comprar de empresas que j\u00e1 tiveram os seus produtos testados e validados por outros clientes.No copywriting, esse fator \u00e9 usado como arma de convencimento para causar um est\u00edmulo e destacar a credibilidade do neg\u00f3cio. Algumas formas de colocar em pr\u00e1tica este gatilho \u00e9 por meio de depoimentos, casos de sucesso e n\u00famero de clientes que mostrem como o produto \u00e9 e como ele ajudou as outras pessoas que o compraram.3. AutoridadeA ideia desse gatilho tamb\u00e9m est\u00e1 relacionado com a valida\u00e7\u00e3o do que o produto \u00e9, mas dessa vez, por grandes nomes do mercado, buscando dar destaque \u00e0 reputa\u00e7\u00e3o do seu produto e provando que voc\u00ea realmente entende do assunto.Depoimentos de especialistas, indica\u00e7\u00f5es de influenciadores digitais, casos de sucesso de empresas de grande relev\u00e2ncia no seu nicho s\u00e3o alguns exemplos de formatos que abordam este gatilho.Outras formas de trabalhar sua autoridade \u00e9 desenvolvendo conte\u00fados acess\u00edveis que firmam voc\u00ea como um expert frente aos consumidores, como v\u00eddeos, artigos, pesquisas de mercado e muito mais. Lembre-se: o objetivo deste gatilho \u00e9 conquistar a confian\u00e7a da sua audi\u00eancia, que voc\u00ea est\u00e1 buscando conquistar para assim converter vendas.\u200b4. EscassezEste \u00e9, possivelmente, o gatilho mais usado quando o objetivo \u00e9 gerar vendas. A escassez explora o receio de perder algo ou alguma oportunidade, por isso, ele mexe com emo\u00e7\u00f5es como medo, frustra\u00e7\u00e3o e sentimento de pertencimento (afinal, ningu\u00e9m gosta de ficar de fora, n\u00e3o \u00e9 verdade?).Por isso, esse gatilho est\u00e1 entre as melhores t\u00e9cnicas de copywriting quando o seu objetivo \u00e9 conseguir vendas. Alguns dos gatilhos de escassez mais usados s\u00e3o de:Tempo;B\u00f4nus;Vaga;Acesso.Apesar de ser um gatilho muito efetivo, deve ser usado com muita responsabilidade. \u00c9 importante que voc\u00ea cumpra com a sua promessa, especialmente se voc\u00ea n\u00e3o quiser perder sua credibilidade no mercado.Por exemplo: se voc\u00ea enviou um email com um desconto especial dispon\u00edvel s\u00f3 at\u00e9 a meia noite, certifique-se de que esse desconto s\u00f3 estar\u00e1 realmente dispon\u00edvel at\u00e9 esse hor\u00e1rio.5. Afei\u00e7\u00e3oVoc\u00ea j\u00e1 conseguiu recusar um favor a algu\u00e9m que voc\u00ea gosta muito? Mesmo que exija um esfor\u00e7o, \u00e9 bem prov\u00e1vel que voc\u00ea diga sim quando algu\u00e9m especial pede algo, sejam amigos, familiares ou mesmo nas rela\u00e7\u00f5es profissionais. Quando levamos isso para copywriting e produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados, o resultado pode ser bem eficiente.Portanto, como despertar o afeto dos seus leitores? O maior est\u00edmulo est\u00e1 na empatia. Quando voc\u00ea (em posi\u00e7\u00e3o de vendedor) se p\u00f5e em uma situa\u00e7\u00e3o semelhante ao do seu comprador, consegue gerar familiaridade e afinidade \u2013 fatores-chave para conquistar o seu potencial cliente.Ao usar este gatilho, o copy explora, geralmente, t\u00e9cnicas de storytelling, pois narra uma hist\u00f3ria que promove uma conex\u00e3o entre o leitor e quem escreve. Isso facilita que o usu\u00e1rio ou\u00e7a o que voc\u00ea tem a dizer e aceite suas propostas.\u00c9 necess\u00e1rio conhecer o seu avatar para usar esse gatilho. Esse \u00e9 um ponto b\u00e1sico do copy. Apenas assim voc\u00ea conseguir\u00e1 se comunicar com clientes. Conhe\u00e7a a sua persona para conseguir produzir conte\u00fados que mostram afinidade e afei\u00e7\u00e3o. Visto que, ficar\u00e1 mais f\u00e1cil responder \u00e0s d\u00favidas e atender aos desejos das suas personas.O que \u00e9 e como usar a jornada do her\u00f3i no copywriting?Quando mencionei o storytelling no gatilho da afei\u00e7\u00e3o, n\u00e3o pude deixar de lembrar da jornada do her\u00f3i, um dos princ\u00edpios mais relevantes do copywriting (e, por isso, \u00e9 essencial nesse post).A jornada do her\u00f3i \u00e9 um conceito usado em narrativas mitol\u00f3gicas e tem, normalmente, 12 etapas que servem para guiar e contar uma hist\u00f3ria. \u00c9 uma t\u00e9cnica t\u00e3o eficiente que \u00e9 poss\u00edvel encontr\u00e1-la entre as hist\u00f3rias mais famosas do mundo, como Star Wars, Rei Le\u00e3o, O Senhor dos An\u00e9is, O M\u00e1gico de OZ e muitas outras.A jornada do her\u00f3i se tornou uma parte importante na constru\u00e7\u00e3o de copys. Ela permite contar sua hist\u00f3ria de uma forma que envolva o leitor e o aproxime de voc\u00ea, do seu neg\u00f3cio e da sua solu\u00e7\u00e3o. A seguir, conhe\u00e7a as 12 etapas que estruturam essa jornada.12 etapas da jornada do her\u00f3iMundo comum: no in\u00edcio, o her\u00f3i (que pode ser voc\u00ea ou o seu cliente) est\u00e1 vivendo uma vida normal e mon\u00f3tona;Chamado para a aventura: ent\u00e3o surge um desafio que faz o her\u00f3i sair da zona de conforto e mudar o seu cotidiano;Recusa do chamado: apesar de tentador, o her\u00f3i resiste para aceitar o chamado, normalmente por medo e inseguran\u00e7a;Encontro com o mentor: o her\u00f3i conhece um mentor (Mestre dos Magos, Mestre Yoda, Gandalf\u2026 percebe a semelhan\u00e7a?) respons\u00e1vel por motiv\u00e1-lo e ajud\u00e1-lo na aventura;Cruzamento do limiar: o her\u00f3i passa pelo primeiro desafio e entra em um mundo novo, m\u00e1gico e especial;Testes, aliados e inimigos: surgem problemas e desafios que requerem coragem. Aqui, normalmente, o her\u00f3i conhece aliados que o ajudam a enfrentar seus inimigos;Aproxima\u00e7\u00e3o da caverna secreta: o her\u00f3i supera todos os testes e se prepara para uma grande luta, a mais esperada da aventura;Prova\u00e7\u00e3o suprema: acontece, ent\u00e3o, o \u00e1pice do enredo. Aqui o her\u00f3i enfrenta a maior dificuldade da hist\u00f3ria;Recompensa: o her\u00f3i vence seus inimigos, supera seus medos e recebe uma recompensa por ter aceitado o chamado \u00e0 aventura;O caminho de volta: o her\u00f3i retorna para o mundo comum por um caminho que n\u00e3o oferece tanto perigo. \u00c9 o momento de reflex\u00e3o;Ressurrei\u00e7\u00e3o: surge uma \u00faltima batalha, mais um teste onde ele precisa enfrentar o perigo novamente. Neste est\u00e1gio, o her\u00f3i destr\u00f3i definitivamente o seu inimigo e consegue salvar todos \u00e0 sua volta;O retorno com o elixir: o her\u00f3i volta para casa (o mundo comum) e \u00e9 reconhecido pelos seus feitos.No copywriting, essas 12 etapas podem ajudar voc\u00ea na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados com uma narrativa criativa e emocionante, destacando pontos de virada e transforma\u00e7\u00e3o capazes de engajar o leitor at\u00e9 o fim.Dica: use a jornada para contar a sua hist\u00f3ria, a da sua empresa ou at\u00e9 mesmo a de um cliente como caso de sucesso \u2014 as op\u00e7\u00f5es s\u00e3o diversas!\u200bB\u00f4nus: O copywriting no marketing digital n\u00e3o anda sozinhoO Copywriting \u00e9 uma t\u00e9cnica poderos\u00edssima para as estrat\u00e9gias de vendas. Principalmente, se estiver aliado a outras estrat\u00e9gias de marketing como a landing page. O copy vem ganhando cada vez mais for\u00e7a no mercado de infoprodutos e servi\u00e7os digitais.Al\u00e9m disso, ele vai te mostrar como se destacar no mercado que est\u00e1 cada vez mais competitivo. Espero que este post tenha ajudado voc\u00ea a entender o seu conceito e suas principais t\u00e9cnicas para redigir um copy envolvente e, principalmente, que converte.Ao construir o seu copy, lembre das armas de persuas\u00e3o, gatilhos mentais e outras t\u00e1ticas de comunica\u00e7\u00e3o citadas aqui. Nunca se esque\u00e7a que, acima de tudo, o objetivo \u00e9 conquistar o leitor por meio da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados.Por isso, aproveite as emo\u00e7\u00f5es e sempre mantenha-se franco e verdadeiro com a audi\u00eancia. Se ainda restou alguma d\u00favida sobre o que \u00e9 copywriting, escreva um coment\u00e1rio aqui embaixo e podemos conversar.N\u00e3o adianta ter um bom copywriting no marketing digital se n\u00e3o tiver as ferramentas corretas para disparar as informa\u00e7\u00f5es para o seu p\u00fablico. Por isso, conhe\u00e7a a HeroSpark. A plataforma permite a cria\u00e7\u00e3o de landing pages, o disparo de e-mails gratuitos e muito mais!"},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/herospark.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Copywriting no marketing digital: o que \u00e9 e como fazer","item":"https:\/\/herospark.com\/blog\/copywriting-marketing-digital\/#breadcrumbitem"}]}]