[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"Article","@id":"https:\/\/herospark.com\/blog\/filme-da-barbie-marketing\/#Article","mainEntityOfPage":"https:\/\/herospark.com\/blog\/filme-da-barbie-marketing\/","headline":"Filme da Barbie: 4 estrat\u00e9gias de marketing e como aplicar","name":"Filme da Barbie: 4 estrat\u00e9gias de marketing e como aplicar","description":"Nas últimas semanas, o filme da Barbie e o marketing são dois fenômenos que têm andado de mãos dadas e que parecem inseparáveis. 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Reconhecimento da marca pela cor2. Gatilho da curiosidade\u00a0\u00a03. Intelig\u00eancia artificial e intera\u00e7\u00e3o nas redes sociais4. Parcerias com v\u00e1rias marcas e marketing de nostalgia1. Reconhecimento da marca pela corO branding forte da Barbie foi constru\u00eddo ao longo de seus mais de 60 anos, associando a marca sempre a um tom espec\u00edfico da cor rosa.Por isso, ainda que alguma campanha ou produto n\u00e3o contenha o nome \u201cBarbie\u201d ou a imagem da boneca, automaticamente as pessoas j\u00e1 associam a ela somente pela cor.Inclusive, n\u00e3o \u00e9 incomum as pessoas verem algo rosa, que muitas vezes nem \u00e9 de algum produto da marca, e inconscientemente fazerem a associa\u00e7\u00e3o.Aproveitando essa constru\u00e7\u00e3o s\u00f3lida do branding, a marca explorou bastante (e de forma inteligente e estrat\u00e9gica) a cor durante a divulga\u00e7\u00e3o do filme.Durante a divulga\u00e7\u00e3o do longa, em abril, por exemplo, os atores Ryan Gosling e Margot Robbie apareceram no tapete vermelho utilizando pe\u00e7as de roupa no tom rosa.E esse fen\u00f4meno d\u00e1 duas grandes dicas para voc\u00ea e o seu neg\u00f3cio:A import\u00e2ncia de trabalhar o seu branding, tornando-o \u00fanico e reconhec\u00edvel por meio de um simples detalhe, seja uma cor ou uma letra, por exemplo.Durante o lan\u00e7amento de produtos ou servi\u00e7os, saiba explorar o seu branding nos m\u00ednimos detalhes, ainda que esses te pare\u00e7am desnecess\u00e1rios.2. Gatilho da curiosidade\u00a0\u00a0No filme da Barbie, o marketing tamb\u00e9m esteve a servi\u00e7o do gatilho da curiosidade. Desde o momento em que foi anunciado que haveria o longa, come\u00e7aram as especula\u00e7\u00f5es sobre quais atores fariam parte do elenco.E, aos poucos, o nome de poss\u00edveis celebridades sa\u00eda, o que despertou a curiosidade dos apaixonados (ou n\u00e3o) pela Barbie para saber quais estrelas fariam parte do longa. E, vale dizer, que a especula\u00e7\u00e3o movimentou a internet!Al\u00e9m disso, o gatilho da curiosidade foi trabalhado durante o vazamento de algumas imagens de bastidores, o que agu\u00e7ou ainda mais a vontade do p\u00fablico em acompanhar toda essa narrativa envolvente.Isso significa que, quando voc\u00ea for fazer um lan\u00e7amento, tamb\u00e9m \u00e9 importante acionar alguns gatilhos mentais, incluindo o da curiosidade. Essa \u00e9 uma forma de criar uma narrativa e tornar o p\u00fablico engajado com a sua marca.3. Intelig\u00eancia artificial e intera\u00e7\u00e3o nas redes sociaisN\u00e3o \u00e9 novidade para ningu\u00e9m que a intelig\u00eancia artificial est\u00e1 em alta, seja por meio de ferramentas de gera\u00e7\u00e3o de texto, imagens e sons, pela realidade virtual, entre outros.Nesse cen\u00e1rio, para surfar na onda e aproveitar os recursos que a IA pode oferecer, o filme da Barbie criou uma ferramenta de intelig\u00eancia artificial para que as pessoas pudessem gerar um post do filme com a sua pr\u00f3pria foto.Em seguida, o usu\u00e1rio era estimulado a compartilhar esse post nas redes sociais.An\u00f4nimos e famosos entraram na brincadeira e o resultado foi um mar de posts com a tem\u00e1tica do filme da Barbie nas redes sociais, virando uma trend.Isso ensina para os empreendedores de plant\u00e3o que as a\u00e7\u00f5es de marketing est\u00e3o cada vez mais indissoci\u00e1veis das m\u00eddias sociais e da IA tamb\u00e9m.Portanto, na hora de criar estrat\u00e9gias para o seu neg\u00f3cio, \u00e9 importante levar em considera\u00e7\u00e3o esses dois recursos.4. Parcerias com v\u00e1rias marcas e marketing de nostalgiaEstabelecer parcerias \u00e9 uma via de m\u00e3o dupla e importante para a manuten\u00e7\u00e3o dos neg\u00f3cios. Nesse cen\u00e1rio, o lan\u00e7amento do filme da Barbie promoveu diversas parcerias entre essa e outras marcas, como:Parceria com a Forever 21 para o lan\u00e7amento de roupas em loja f\u00edsica e replica\u00e7\u00e3o no mundo virtual do Roblox.Parceria com a XboX com o lan\u00e7amento de carros para o game Forza Horizon 5, conjunto de controles personaliz\u00e1veis e cole\u00e7\u00e3o de bonecas.Parceria com a Airbnb com a cria\u00e7\u00e3o de uma casa da Barbie em tamanho real na praia de Malibu para ser alugada.Colabora\u00e7\u00e3o com in\u00fameras marcas para o lan\u00e7amento de produtos diversos, como roupas, maquiagem, sapatos, cosm\u00e9ticos, acess\u00f3rios, etc.\u00a0\u00a0O que chama muita aten\u00e7\u00e3o nessas parcerias \u00e9 que boa parte dos produtos atuais da Barbie s\u00e3o direcionados para o p\u00fablico adulto, que foram as crian\u00e7as do passado.Portanto, h\u00e1 um trabalho voltado tamb\u00e9m para o marketing de nostalgia.Ent\u00e3o, aqui v\u00e3o mais algumas li\u00e7\u00f5es para o seu neg\u00f3cio:Invista em boas parcerias, com marcas que conversem com o seu neg\u00f3cio e que dividam o mesmo p\u00fablico-alvo.Em suas estrat\u00e9gias de marketing, se encontrar oportunidades, acione o marketing de nostalgia, explorando \u00e9pocas que foram memor\u00e1veis e que podem despertar o interesse de quem viveu e tamb\u00e9m de quem n\u00e3o chegou a viver o per\u00edodo.Assim, seguindo todas essas dicas do filme da Barbie, o marketing do seu neg\u00f3cio tende a bombar e o seu neg\u00f3cio a crescer!E para te orientar ainda mais nas suas a\u00e7\u00f5es, disponibilizamos gratuitamente o nosso Kit de Marketing Digital. 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