[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"Article","@id":"https:\/\/herospark.com\/blog\/google-tag-manager\/#Article","mainEntityOfPage":"https:\/\/herospark.com\/blog\/google-tag-manager\/","headline":"Google Tag Manager: o que \u00e9, para que serve e como usar? [GUIA]","name":"Google Tag Manager: o que \u00e9, para que serve e como usar? [GUIA]","description":"A partir das métricas, conseguimos melhorar estratégias e entender melhor nosso público. E para fazer isso no marketing digital, o Google Tag Manager se torna uma ótima opção de ferramenta.…","datePublished":"2022-07-20","dateModified":"2025-04-22","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/herospark.com\/blog\/author\/nilson\/#Person","name":"Nilson Filatieri","url":"https:\/\/herospark.com\/blog\/author\/nilson\/","identifier":63,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/1ad500ba123130e66701f3f058ea30da90c930d393ccb0c6f9ae5f48c0a965bc?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/1ad500ba123130e66701f3f058ea30da90c930d393ccb0c6f9ae5f48c0a965bc?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Herospark","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/herospark.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/blog_logo-e1658437205714.png","url":"https:\/\/herospark.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/blog_logo-e1658437205714.png","width":175,"height":33}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/herospark.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/google-tag-manager.jpg","url":"https:\/\/herospark.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/07\/google-tag-manager.jpg","height":628,"width":1200},"url":"https:\/\/herospark.com\/blog\/google-tag-manager\/","about":["Ferramentas","Marketing Digital"],"wordCount":1459,"keywords":["Ferramentas para Inbound Marketing","google tag manager","gtm"],"articleBody":"A partir das m\u00e9tricas, conseguimos melhorar estrat\u00e9gias e entender melhor nosso p\u00fablico. E para fazer isso no marketing digital, o Google Tag Manager se torna uma \u00f3tima op\u00e7\u00e3o de ferramenta.A partir dele, \u00e9 poss\u00edvel acompanhar os dados dos visitantes do seu site. Dessa forma, voc\u00ea consegue rastrear todo o caminho que ele percorre at\u00e9 virar um lead e, depois, um cliente.Por isso, para ajudar voc\u00ea a acompanhar esses dados e assim otimizar suas estrat\u00e9gias para o objetivo que deseja alcan\u00e7ar, preparamos um guia completo para voc\u00ea conhecer a ferramenta e saber como utiliz\u00e1-la!O que você verá:O que \u00e9 o Google Tag Manager e para que serve?Para que servem as tags em um site?\u00a0Por que usar o Google Tag Manager?Mais autonomia para voc\u00eaAcompanhamento de dados em tempos realEstrat\u00e9gias mais otimizadasComo usar o Google Tag Manager?Como instalar o Google Analytics no Google Tag Manager?\u00a0Como instalar c\u00f3digos de remarketing do Facebook Ads e Google Ads no GTM?\u00a0Instala\u00e7\u00e3o no Facebook AdsInstala\u00e7\u00e3o no Google AdsO que \u00e9 o Google Tag Manager e para que serve?O Google Tag Manager, tamb\u00e9m conhecido como GTM, \u00e9 uma ferramenta que permite acompanhar os dados dos visitantes do seu site.\u00a0Dessa forma, voc\u00ea consegue conect\u00e1-lo a diversas outras ferramentas, como o Google Analytics ou o Facebook Ads para analisar os passos do seu visitante e assim criar estrat\u00e9gias melhores para convert\u00ea-lo.Para conseguir realizar isso, o GTM permite a cria\u00e7\u00e3o e o gerenciamento de Tags especiais, que conseguem extrair essas informa\u00e7\u00f5es.\u00a0Para que servem as tags em um site?\u00a0As tags que podem ser gerenciadas no Google Tag Manager nada mais s\u00e3o do que trechos de c\u00f3digo que voc\u00ea consegue copiar e colar para o seu site.Ao fazer isso, elas conseguem oferecer a voc\u00ea diversas informa\u00e7\u00f5es sobre seu visitante, como:Quanto tempo ele permaneceu na p\u00e1gina;Qual \u00e9 a sua origem;Quais links ele clicou;Quais p\u00e1ginas ele navegou;Entre muitas outras.Al\u00e9m disso, as tags tamb\u00e9m podem ser utilizadas em campanhas de remarketing do Google Ads e Facebook Ads. Dessa forma, voc\u00ea consegue monitorar os produtos visitados pelo seu usu\u00e1rio para assim criar an\u00fancios personalizados que t\u00eam maior possibilidade de convers\u00e3o.\u00a0Por que usar o Google Tag Manager?Mais autonomia para voc\u00eaEm algumas a\u00e7\u00f5es nos nossos sites precisamos de programadores experientes para desenvolver. E, \u00e0s vezes, ficar dependendo de um profissional pode atrapalhar a estrat\u00e9gia.Sendo assim, \u00e9 preciso que quem trabalha com marketing tenha o m\u00e1ximo de autonomia poss\u00edvel para realizar o seu trabalho. E \u00e9 isso que o GTM proporciona. A partir dele, \u00e9 poss\u00edvel instalar as tags sem precisar ter muito conhecimento de codifica\u00e7\u00e3o.\u00a0As tags s\u00e3o criadas na pr\u00f3pria interface intuitiva da ferramenta, o que ajuda para que toda vez que uma tag tenha que ser criada, o pr\u00f3prio profissional de marketing possa fazer o trabalho, sem precisar chamar um desenvolvedor.\u00a0Acompanhamento de dados em tempos realOutro fator que motiva o uso do GTM, \u00e9 o fato de poder acompanhar as m\u00e9tricas em tempo real, sem precisar de nenhuma manuten\u00e7\u00e3o ou profissional espec\u00edfico para criar a visualiza\u00e7\u00e3o.E esse \u00e9 um ponto muito importante quando falamos de marketing digital. Nessa \u00e1rea, os dados s\u00e3o ouro. A partir deles, conseguimos ter uma base s\u00f3lida para tomar diversas decis\u00f5es estrat\u00e9gicas que ajudam a melhorar os resultados.Dessa forma, ao ter a oportunidade de acompanhar os dados em tempo real, voc\u00ea consegue n\u00e3o perder tempo e j\u00e1 correr para aplicar melhorias nas suas estrat\u00e9gias.\u00a0Estrat\u00e9gias mais otimizadasAo analisar as m\u00e9tricas que o Google Tag Manager oferece, voc\u00ea consegue ter novos insights sobre suas estrat\u00e9gias e melhor\u00e1-las.No marketing digital, estamos sempre adaptando estrat\u00e9gias para aumentar as chances do objetivo principal ser alcan\u00e7ado. Dessa forma, a partir dos dados que o GTM disponibiliza, \u00e9 poss\u00edvel entender melhor como seu p\u00fablico se comporta e assim otimizar as estrat\u00e9gias.Assim, voc\u00ea consegue aplicar desde mudan\u00e7as no layout at\u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de um an\u00fancio com o produto que um grupo espec\u00edfico de usu\u00e1rio sempre visualiza, mas nunca compra.\u00a0Como usar o Google Tag Manager?Se voc\u00ea gostou do que o GTM consegue oferecer, precisa continuar lendo este t\u00f3pico para entender como voc\u00ea pode come\u00e7ar a utilizar essa ferramenta no dia a dia.Sendo assim, para come\u00e7ar a utiliz\u00e1-la, voc\u00ea precisa se inscrever na plataforma. Caso voc\u00ea tenha uma conta no Gmail, basta acessar o site oficial da ferramenta. Caso n\u00e3o, \u00e9 s\u00f3 criar a sua e seguir no passo a passo abaixo.1. Acesse o site oficial e clique em \u201cCriar Conta\u201d;2. Adicione o nome da sua empresa e o nome do seu cont\u00eainer, que basicamente ser\u00e1 o local onde os c\u00f3digos da sua Tag ficar\u00e3o armazenados, e clique em \u201cCriar\u201d;\u00a03. Depois, o Google pedir\u00e1 que voc\u00ea leia e aceite os termos;4. Ap\u00f3s aceit\u00e1-los, voc\u00ea ser\u00e1 redirecionado para a p\u00e1gina onde aparecer\u00e1 o c\u00f3digo de instala\u00e7\u00e3o do GTM no seu site. Voc\u00ea pode seguir as orienta\u00e7\u00f5es e copiar e colar os c\u00f3digos nos espa\u00e7os indicados no seu site.E pronto, ao fazer isso sua conta j\u00e1 estar\u00e1 criada e voc\u00ea poder\u00e1 utilizar o Google Tag Manager!Mas, para conseguir tirar mais proveito da ferramenta, veja como utiliz\u00e1-la no Google Analytics e nas campanhas de remarketing do Facebook e Google Ads.\u00a0Como instalar o Google Analytics no Google Tag Manager?\u00a0Para fazer isso, \u00e9 s\u00f3 seguir o passo a passo abaixo!1. Acesse o painel do Google Tag Manager e clique na op\u00e7\u00e3o \u201cAdicionar uma nova tag\u201d;2. Adicione um nome a sua Tag e logo ap\u00f3s clique no card de \u201cConfigura\u00e7\u00e3o da tag\u201d;3. Ao fazer isso, ele mostrar\u00e1 diversos tipos de tags existentes. Aqui voc\u00ea pode escolher uma op\u00e7\u00e3o ou criar uma personalizada. Como vamos instal\u00e1-lo no Analytics, voc\u00ea pode selecionar uma op\u00e7\u00e3o com o Google Analytics no nome;4. Ap\u00f3s ter escolhido o tipo, \u00e9 s\u00f3 configurar o acompanhamento de m\u00e9trica que aquela tag far\u00e1. Aqui voc\u00ea pode escolher por visualiza\u00e7\u00e3o de p\u00e1gina, tempo, entre outras op\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis. Na imagem abaixo, escolhemos \u201cvisualiza\u00e7\u00e3o de p\u00e1gina\u201d para ilustrar o exemplo;5. Ap\u00f3s selecionar o tipo, voc\u00ea precisa escolher a vari\u00e1vel do Google Analytics que ser\u00e1 utilizada para conect\u00e1-lo ao GTM. Aqui voc\u00ea pode escolher uma existente ou criar uma nova;6. Com a configura\u00e7\u00e3o pronta, basta escolher um acionador, ou seja, o gatilho que dir\u00e1 quando a tag deve funcionar e come\u00e7ar a registrar informa\u00e7\u00f5es.Ap\u00f3s seguir esses passos, \u00e9 s\u00f3 clicar em salvar que a sua Tag j\u00e1 estar\u00e1 funcionando e coletando informa\u00e7\u00f5es para voc\u00ea.\u00a0Como instalar c\u00f3digos de remarketing do Facebook Ads e Google Ads no GTM?\u00a0Agora, se voc\u00ea quiser adicionar c\u00f3digos de remarketing do Facebook e Google Ads no Google Tag Manager, pode realizar isso ao seguir o passo a passo abaixo.Instala\u00e7\u00e3o no Facebook Ads1. Crie a sua tag normalmente, mas no momento de escolher seu tipo, selecione a op\u00e7\u00e3o \u201cHTML personalizado\u201d;2. No espa\u00e7o que aparecer na configura\u00e7\u00e3o, voc\u00ea deve colar o c\u00f3digo do seu p\u00fablico personalizado do Facebook Ads.Para encontr\u00e1-lo, \u00e9 s\u00f3 ir no Gerenciador de An\u00fancios da ferramenta, clicar em \u201cFerramentas\u201d, depois em \u201cP\u00fablicos\u201d e assim escolher uma lista de p\u00fablicos personalizada.Feito isso, basta clicar em \u201cA\u00e7\u00f5es\u201d e depois em \u201cPixel de visualiza\u00e7\u00e3o\u201d. L\u00e1 voc\u00ea encontrar\u00e1 o c\u00f3digo. Agora, basta adicionar ele no campo informado, configurar o acionador e salvar sua tag.\u00a0Instala\u00e7\u00e3o no Google Ads1. Crie sua tag normalmente e na parte do tipo, selecione a op\u00e7\u00e3o \u201cRemarketing do Google Ads\u201d;2. Feito isso, v\u00e1 at\u00e9 a sua conta do Analytics para encontrar o c\u00f3digo de convers\u00e3o. Acesse a guia \u201cCampanhas\u201d e clique em \u201cBiblioteca e p\u00fablico compartilhado\u201d. Feito isso, busque a lista \u201cTodos os visitantes\u201d e v\u00e1 na coluna chamada \u201cTags\/Defini\u00e7\u00f5es\u201d. Clique em tag e copie o n\u00famero que fica depois de \u201cvar google_conversion_id =\u201d.Depois, \u00e9 s\u00f3 adicionar esse n\u00famero no campo e seguir preenchendo as demais configura\u00e7\u00f5es da tag.Agora voc\u00ea poder\u00e1 tirar proveito do Google Tag Manager e acompanhar suas principais m\u00e9tricas!E se voc\u00ea busca conhecer mais sobre o marketing digital, precisa conferir o nosso E-book de Gloss\u00e1rio do Marketing Digital. A partir dele, voc\u00ea conhecer\u00e1 os principais termos utilizados no mercado!"},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/herospark.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Google Tag Manager: o que \u00e9, para que serve e como usar? [GUIA]","item":"https:\/\/herospark.com\/blog\/google-tag-manager\/#breadcrumbitem"}]}]