[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"Article","@id":"https:\/\/herospark.com\/blog\/lgpd-email-marketing\/#Article","mainEntityOfPage":"https:\/\/herospark.com\/blog\/lgpd-email-marketing\/","headline":"LGPD e Marketing: como a lei deve ser adotada no e-mail marketing","name":"LGPD e Marketing: como a lei deve ser adotada no e-mail marketing","description":"LGPD  no e-mail marketing é uma aplicação feita para preservar a privacidade e a segurança do sistema do endereço eletrônico de mensagens. Quer entender melhor sobre o que é a…","datePublished":"2021-03-08","dateModified":"2023-01-02","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/herospark.com\/blog\/author\/rafaelcarvalho\/#Person","name":"Rafael Carvalho","url":"https:\/\/herospark.com\/blog\/author\/rafaelcarvalho\/","identifier":19,"description":"Cofundador da HeroSpark. Rafael atua no mercado de marketing digital, educa\u00e7\u00e3o online e infoprodutos desde 2011. 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Quer entender melhor sobre o que \u00e9 a LGPD Brasil e como adequar suas estrat\u00e9gias \u00e0 Lei? Continue lendo o post para conferir mais!Na HeroSpark \u00e9 poss\u00edvel disparar emails automatizados, criar landing pages e otimiza\u00e7\u00e3o dos processos de vendas. Experimente agora mesmo e comprove na pr\u00e1tica.Inscreva-se gratuitamente!\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady = window.hsFormsOnReady || [];\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady.push(()=>{\t\t\t\t\t\t\thbspt.forms.create({\t\t\t\t\t\t\t\tportalId: 734319,\t\t\t\t\t\t\t\tformId: \"da4b7d7d-16bd-49b3-993f-84e4da66838c\",\t\t\t\t\t\t\t\ttarget: \"#hbspt-form-1789917268000-1731785008\",\t\t\t\t\t\t\t\tregion: \"na1\",\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t})});\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tO que você verá:LGPD no e-mail marketingO que \u00e9 a LGPD?LGPD x Marketing DigitalComo adotar a LGPD e-mail marketing?Base de leadEspecificar o motivo dos dados solicitadosOferecer op\u00e7\u00f5es de conte\u00fado\u00a0Aprenda estrat\u00e9gias de e-mail marketing com a HeroSparkLGPD no e-mail marketingO marketing digital necessita se manter atualizado com v\u00e1rias outras \u00e1reas para que permane\u00e7a com pr\u00e1ticas eficientes e, acima de tudo, legalmente aceitas. Nesse contexto, a chamada lei LGPD recentemente gerou a urg\u00eancia de adapta\u00e7\u00f5es nas pr\u00e1ticas do marketing digital, como o e-mail marketing.Ao modificar diretrizes de dados e propor novas regulamenta\u00e7\u00f5es em vig\u00eancia, a lei tornou necess\u00e1ria a aplica\u00e7\u00e3o de uma LGPD no e-mail marketing. Dessa forma, esse m\u00e9todo e o marketing digital como um todo se mant\u00e9m alinhados com os rumos de privacidade e seguran\u00e7a online.O que \u00e9 a LGPD?\u00c9 comum o uso apenas da sigla para se referir \u00e0 lei. Entretanto, ela \u00e9 oficialmente nomeada Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados e, no Brasil, foi sancionada em 2018. Em 2020, quando entrou em vigor, gerou debates e a necessidade de reformular diretrizes de privacidade e seguran\u00e7a na web.Ela foi inspirada na lei europeia GDPR (General Data Protection Regulations), com apenas algumas diferen\u00e7as, devido ao aumento de casos de vazamento de dados nos \u00faltimos anos.Basicamente, a LGPD Brasil prega o estabelecimento de regras claras para o usu\u00e1rio sobre coleta, armazenamento e compartilhamento de seus dados pessoais. Isso envolve qualquer informa\u00e7\u00e3o conectada \u00e0 pessoa, e todo tratamento operacional com os dados de cada indiv\u00edduo.As penalidades para o n\u00e3o cumprimento dessas normas tamb\u00e9m foram endurecidas na lei LGPD Brasil, fazendo com que as empresas que antes n\u00e3o possu\u00edam um filtro em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 coleta de dados dos usu\u00e1rios apenas quando estritamente relevante, passem por mudan\u00e7as em sua opera\u00e7\u00e3o.A LGPD no e-mail marketing \u00e9 essencial para manter a empresa segura e atualizada | Foto: UnsplashLGPD x Marketing DigitalUma das t\u00e9cnicas do marketing digital \u00e9 o chamado email marketing. Esse m\u00e9todo consiste no disparo de emails para um certo p\u00fablico, como uma lista de contatos. \u00c9 comum o uso de ferramentas de automa\u00e7\u00e3o para isso. O objetivo principal gira em torno de alcan\u00e7ar uma comunica\u00e7\u00e3o com o usu\u00e1rio, completando uma a\u00e7\u00e3o de marketing.Por meio do e-mail marketing, \u00e9 poss\u00edvel divulgar produtos, ofertas, dentre outras \u201cpanfletagens\u201d. Isso funcionou por certo tempo, mas acabou gerando certo inc\u00f4modo aos usu\u00e1rios quando vinham acompanhados de v\u00edrus ou simplesmente chegavam num volume insistente e desagrad\u00e1vel. E o principal: sem a permiss\u00e3o do usu\u00e1rio.A LGPD no e-mail marketing se relaciona exatamente com a permiss\u00e3o do usu\u00e1rio para coleta, armazenamento e uso de seus dados. Se for necess\u00e1ria a obten\u00e7\u00e3o de qualquer tipo de dado, a empresa ter\u00e1 que justificar ao usu\u00e1rio antes de obt\u00ea-los.Al\u00e9m de tudo, esse processo de obten\u00e7\u00e3o s\u00f3 poder\u00e1 ser conclu\u00eddo a partir do consentimento ou do leg\u00edtimo interesse, duas bases legais para registro de dados que devem ser consideradas no marketing digital. A escolha por uma ou por outra linha varia de acordo com a din\u00e2mica da empresa e o funcionamento das a\u00e7\u00f5es de vendas.Como adotar a LGPD e-mail marketing?Para que as estrat\u00e9gias de marketing digital, especialmente no e-mail marketing, estejam alinhadas com os princ\u00edpios da LGPD, algumas quest\u00f5es precisam ser revisadas.Base de leadSua base de leads, por exemplo, que consiste em potenciais clientes que j\u00e1 demonstraram algum tipo de interesse no servi\u00e7o oferecido, precisa autorizar o tratamento dos dados que voc\u00ea possuir deles.Esses clientes ter\u00e3o de ser alcan\u00e7ados por m\u00e9todos mais org\u00e2nicos de gera\u00e7\u00e3o de interesse, o que pode at\u00e9 resultar em rela\u00e7\u00f5es mais fortes e transparentes com eles \u2013 um dos pontos positivos dessa readequa\u00e7\u00e3o de bases legais.Especificar o motivo dos dados solicitadosUm dos maiores pontos-chave \u00e9 realmente deixar tudo bem claro para o usu\u00e1rio! Especifique o motivo pelo qual os dados requisitados s\u00e3o relevantes e quando eles est\u00e3o sendo usados, sempre mantendo a ess\u00eancia de conversa mais direta que pauta o email marketing.Oferecer op\u00e7\u00f5es de conte\u00fadoCaixinhas de \u201cQuais conte\u00fados deseja receber?\u201d realizam o papel de filtrar o conte\u00fado que chega na base de leads e ajuda a segmentar melhor os clientes a partir de seus interesses, promovendo a aquisi\u00e7\u00e3o de clientes. Al\u00e9m de colocar seu e-mail marketing um passo dentro da LGPD Brasil.\u00a0Aprenda estrat\u00e9gias de e-mail marketing com a HeroSparkE voc\u00ea, j\u00e1 sabe como crescer suas estrat\u00e9gias de e-mail marketing? Se ainda n\u00e3o, a ferramenta SparkFunnels pode ser uma boa aplica\u00e7\u00e3o. Ferramenta oferecida pela HeroSpark, a SparkFunnels te ajuda a criar funis de venda de alta convers\u00e3o de forma r\u00e1pida e eficiente.Em uma mesma plataforma, \u00e9 poss\u00edvel disparar emails automatizados, criar landing pages e muito mais. A ferramenta facilita o seu processo de mudan\u00e7as com a LGPD no e-mail marketing e outros processos do marketing digital. Clique aqui e confira tudo sobre a SparkFunnels!"},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/herospark.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"LGPD e Marketing: como a lei deve ser adotada no e-mail marketing","item":"https:\/\/herospark.com\/blog\/lgpd-email-marketing\/#breadcrumbitem"}]}]