[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"Article","@id":"https:\/\/herospark.com\/blog\/linha-editorial\/#Article","mainEntityOfPage":"https:\/\/herospark.com\/blog\/linha-editorial\/","headline":"Linha editorial: o que \u00e9, import\u00e2ncia e como criar uma? [Passo a passo]","name":"Linha editorial: o que \u00e9, import\u00e2ncia e como criar uma? [Passo a passo]","description":"Se você deseja melhorar o posicionamento da sua marca, saiba que o primeiro passo é a criação de uma linha editorial. 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Sim, \u00e9 a partir dela que voc\u00ea definir\u00e1 o que vai comunicar ao p\u00fablico em cada canal que est\u00e1 presente.O uso desse recurso tamb\u00e9m ajuda o seu neg\u00f3cio a se manter mais estrat\u00e9gico e a investir seu tempo e esfor\u00e7os nos lugares certos para alcan\u00e7ar as pessoas certas.Por isso, neste post, voc\u00ea vai conhecer mais sobre a linha editorial, a import\u00e2ncia desse recurso para o seu neg\u00f3cio e ainda vai conferir um passo a passo completo com dicas para desenvolver a sua pr\u00f3pria linha!Boa leitura!A HeroSpark possui tecnologia avan\u00e7ada para transa\u00e7\u00f5es simult\u00e2neas e aprova\u00e7\u00e3o do seu infoproduto na hora. 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Crie as categorias de assuntosO que \u00e9 linha editorial no Marketing?Uma linha editorial nada mais \u00e9 do que os temas que a sua marca fala nos canais em que est\u00e1 inserida. Sendo assim, \u00e9 poss\u00edvel encontrar linhas editoriais para o Instagram, Facebook, blogs e diversos meios de comunica\u00e7\u00e3o.O termo em si veio do jornalismo, utilizado em jornais e revistas para definir os assuntos que iriam ao ar. De certo modo, a linha editorial tamb\u00e9m ajudava esses ve\u00edculos a definir seus valores e vis\u00e3o de mundo.Mas, no marketing, a linha editorial \u00e9 utilizada por diversas marcas que querem se posicionar melhor no mercado e criar um conte\u00fado mais estrat\u00e9gico.Para isso, elas realizam um estudo intenso para definir os principais temas que ser\u00e3o falados e, assim, conseguir chamar a aten\u00e7\u00e3o e reter o seu p\u00fablico.Qual a import\u00e2ncia de uma linha editorial para sua marca?A linha editorial tem uma import\u00e2ncia imensa em v\u00e1rios aspectos de um neg\u00f3cio. Mas o seu maior impacto est\u00e1 na forma como o p\u00fablico enxerga a sua marca.Para entender melhor, vamos a um exemplo.\u00a0Imagine que voc\u00ea tem uma consultoria de administra\u00e7\u00e3o para pequenos neg\u00f3cios e que, na hora de produzir conte\u00fado para seus canais, voc\u00ea oferece dicas sobre como administrar grandes empresas.Mas tem um detalhe: a consultoria que voc\u00ea oferece foi feita para artes\u00e3os aut\u00f4nomos em in\u00edcio de carreira e sem muitos recursos.Isso vai fazer com que o seu neg\u00f3cio nunca consiga atingir esse p\u00fablico, j\u00e1 que ele n\u00e3o enfrenta os mesmos desafios de grandes empresas. Dessa maneira, por mais que o seu conte\u00fado tenha qualidade, o seu p\u00fablico ideal n\u00e3o vai ver valor na sua consultoria.Mas, ao estudar melhor o seu p\u00fablico, conhecer as suas dores e ver como o seu servi\u00e7o ou produto os ajuda, voc\u00ea consegue desenvolver uma linha editorial que auxilie seu neg\u00f3cio a:Se aproximar do seu cliente ideal;Ser visto como uma autoridade no assunto;Fortalecer sua identidade de marca;Ser enxergado no mercado como uma empresa focada;Ter mais credibilidade com seus clientes e parceiros.Sendo assim, ao realizar uma tarefa que parece simples, como a defini\u00e7\u00e3o de temas, o seu neg\u00f3cio j\u00e1 consegue melhorar e fortalecer sua imagem no mercado!Linha editorial, calend\u00e1rio editorial e tom de voz: quais s\u00e3o as diferen\u00e7as?Na hora de aprender mais sobre a linha editorial, muitas pessoas podem confundir esse termo com outros dois muito utilizados no marketing: o calend\u00e1rio editorial e o tom de voz.Mas, apesar dos tr\u00eas andarem juntos nas estrat\u00e9gias de marketing de conte\u00fado, \u00e9 importante saber diferenci\u00e1-los.Sendo assim, um calend\u00e1rio editorial \u00e9 uma ferramenta que voc\u00ea utiliza para organizar o seu conte\u00fado. Ele \u00e9 feito para estabelecer a frequ\u00eancia das publica\u00e7\u00f5es e definir as datas que cada uma vai ao ar.J\u00e1 o tom de voz \u00e9 basicamente a linguagem que a marca vai utilizar na hora de se comunicar com o p\u00fablico, se ser\u00e1 em tom mais formal, de brincadeira, objetivo, entre outros.Por fim, a linha editorial \u00e9 a defini\u00e7\u00e3o dos principais temas que a sua marca vai abordar nos canais onde est\u00e1 inserida.Para resumir, podemos ver cada um dos tr\u00eas dessa forma:Calend\u00e1rio editorial: \u00e9 um cronograma de conte\u00fados;Linha editorial: s\u00e3o os temas dos conte\u00fados;Tom de voz: \u00e9 a linguagem da marca.Como criar uma linha editorial de conte\u00fado?Para que o seu neg\u00f3cio consiga alcan\u00e7ar os benef\u00edcios que uma linha editorial proporciona, \u00e9 preciso fazer um pouco mais do que somente definir os principais assuntos.Afinal, a cria\u00e7\u00e3o da linha editorial precisa ser estrat\u00e9gica e envolver um estudo acerca dos seus servi\u00e7os, mercado de atua\u00e7\u00e3o e, principalmente, da sua persona.Mas voc\u00ea n\u00e3o precisa se preocupar, porque j\u00e1 separamos abaixo um passo a passo bem completo com dicas essenciais para voc\u00ea desenvolver uma linha de conte\u00fado estrat\u00e9gica! Confira!1. Conhe\u00e7a bem seus servi\u00e7os ou produtosVoc\u00ea obviamente j\u00e1 deve conhecer os seus servi\u00e7os ou produtos. Mas na hora de criar a sua linha editorial, \u00e9 preciso dar uma revisitada neles para entender com mais clareza o que eles conseguem oferecer ao p\u00fablico.Isso quer dizer que \u00e9 preciso ir al\u00e9m de entender como eles funcionam, mas tamb\u00e9m conhecer os seus pontos fortes e fracos.Para isso, pode ser interessante que voc\u00ea trabalhe com a matriz SWOT, que \u00e9 uma an\u00e1lise na qual voc\u00ea pode verificar as for\u00e7as, oportunidades, amea\u00e7as e fraquezas do seu produto.\u00a0Assim, voc\u00ea consegue analis\u00e1-lo de uma forma mais ampla, te permitindo ter um panorama maior sobre a atua\u00e7\u00e3o da sua solu\u00e7\u00e3o no mercado.2. Defina seu nichoCom seus produtos ou servi\u00e7os analisados, voc\u00ea j\u00e1 pode partir para a defini\u00e7\u00e3o de um nicho espec\u00edfico de mercado.Por mais que seja dif\u00edcil resistir a tenta\u00e7\u00e3o de se posicionar no mercado como \u201caquele que sabe de tudo\u201d, \u00e9 importante entender que nem sempre essa postura vai fazer com que voc\u00ea consiga fechar mais neg\u00f3cios.Hoje em dia, mais vale voc\u00ea posicionar o seu neg\u00f3cio como o especialista de um nicho do que aquele que sabe de tudo um pouco.Al\u00e9m disso, a defini\u00e7\u00e3o do nicho ajuda muito na hora de definir a sua linha editorial, pois, dessa forma, voc\u00ea ter\u00e1 um direcionamento maior e poder\u00e1 criar conte\u00fados mais estrat\u00e9gicos.3. Estude sua personaA persona \u00e9 um perfil semi fict\u00edcio que ajuda a representar o seu cliente ideal. \u00c9 a partir dela que voc\u00ea conhece as principais dores e necessidades do seu cliente, assim como seus h\u00e1bitos de consumo e comportamento.Assim, \u00e9 a partir do estudo desse perfil que voc\u00ea conseguir\u00e1 definir a sua linha editorial para conseguir se aproximar da pessoa certa com os seus conte\u00fados.4. Liste as d\u00favidas dos clientesAl\u00e9m de conhecer a sua persona, tamb\u00e9m \u00e9 interessante que voc\u00ea pesquise entre seus clientes as principais d\u00favidas que eles t\u00eam quando est\u00e3o buscando a sua solu\u00e7\u00e3o.Conhec\u00ea-las vai ajudar voc\u00ea a ter uma ideia melhor do que ainda n\u00e3o ficou claro para o seu p\u00fablico e isso pode dar pistas dos temas que a sua linha editorial pode seguir.Al\u00e9m disso, n\u00e3o podemos esquecer de que a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados que fazemos em diversos canais serve para orientar a pessoa e responder as d\u00favidas delas. Assim, faz sentido ouvir o p\u00fablico para entender os pontos que n\u00e3o est\u00e3o claros para ele.5. Analise seu mercadoAqui voc\u00ea precisa analisar o comportamento de concorrentes diretos e indiretos para verificar qual \u00e9 a linha editorial que eles usam.Fazer esse exerc\u00edcio pode ajudar voc\u00ea a definir os temas, principalmente quando percebe que seus concorrentes est\u00e3o deixando de falar sobre uma categoria de assuntos que a sua persona busca.Assim, voc\u00ea consegue se destacar frente a eles por falar de algo que o seu p\u00fablico quer ouvir, mas ainda n\u00e3o encontrou.\u00a06. Crie as categorias de assuntosAgora sim voc\u00ea vai definir de fato a sua linha editorial!\u00a0Aqui \u00e9 interessante perceber que, muitas vezes, a linha editorial \u00e9 uma lista de assuntos separada por categorias que voc\u00ea pode abordar no seu neg\u00f3cio.Mas, apesar de ser \u201capenas\u201d uma lista, ela ainda assim precisa passar por todos esses passos para ser utilizada de forma estrat\u00e9gica pela sua empresa.Como exemplo, podemos mostrar como ficaria uma lista de categorias da consultoria de pequenos neg\u00f3cios que exemplificamos l\u00e1 em cima. Para eles, a linha editorial poderia ficar mais ou menos assim:Gest\u00e3o financeira;Fornecedores;Formaliza\u00e7\u00e3o de empresas;Organiza\u00e7\u00e3o administrativa;An\u00e1lise de resultados.Assim, s\u00f3 seria necess\u00e1rio come\u00e7ar a produzir conte\u00fados relacionados a essas tem\u00e1ticas.\u00a0Com isso, finalizamos aqui o passo a passo de cria\u00e7\u00e3o da linha editorial. Mas, ao inv\u00e9s de parar por aqui, o que acha de conhecer mais termos como esse para melhorar suas estrat\u00e9gias futuras?Para isso, voc\u00ea pode conferir diversos termos e express\u00f5es no nosso Gloss\u00e1rio do Marketing Digital! Baixe-o gratuitamente agora mesmo!"},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/herospark.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Linha editorial: o que \u00e9, import\u00e2ncia e como criar uma? [Passo a passo]","item":"https:\/\/herospark.com\/blog\/linha-editorial\/#breadcrumbitem"}]}]