[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"Article","@id":"https:\/\/herospark.com\/blog\/o-que-e-seo\/#Article","mainEntityOfPage":"https:\/\/herospark.com\/blog\/o-que-e-seo\/","headline":"O que \u00e9 SEO e como alcan\u00e7ar o topo do Google?","name":"O que \u00e9 SEO e como alcan\u00e7ar o topo do Google?","description":"Muita gente não sabe o que é SEO e nem o poder que essa técnica tem para melhorar o engajamento de uma plataforma de conteúdo online.  No entanto, saiba que…","datePublished":"2020-10-01","dateModified":"2026-03-18","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/herospark.com\/blog\/author\/rafaelcarvalho\/#Person","name":"Rafael Carvalho","url":"https:\/\/herospark.com\/blog\/author\/rafaelcarvalho\/","identifier":19,"description":"Cofundador da HeroSpark. Rafael atua no mercado de marketing digital, educa\u00e7\u00e3o online e infoprodutos desde 2011. 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No mundo, ele \u00e9 o preferido de 91,9% dos usu\u00e1rios de internet.\u00a0Nesse sentido, se voc\u00ea tem um neg\u00f3cio digital, aparecer entre os primeiros resultados, sobretudo no Google, \u00e9 um grande passo para mais pessoas clicarem na sua p\u00e1gina e voc\u00ea ganhar visibilidade.\u00a0Portanto, descubra o que \u00e9 SEO e como alcan\u00e7ar o topo do Google neste artigo. Boa leitura!Inscreva-se abaixo e garanta 30 dias de acesso gratuito ao melhor conte\u00fado para acelerar a cria\u00e7\u00e3o e a performance do seu produto digital.\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady = window.hsFormsOnReady || [];\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady.push(()=>{\t\t\t\t\t\t\thbspt.forms.create({\t\t\t\t\t\t\t\tportalId: 734319,\t\t\t\t\t\t\t\tformId: \"6016d75d-6834-4a65-afef-816064c09e54\",\t\t\t\t\t\t\t\ttarget: \"#hbspt-form-1785156278000-6710652694\",\t\t\t\t\t\t\t\tregion: \"na1\",\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t})});\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tO que você verá:Afinal, o que \u00e9 SEO?\u00a0O que s\u00e3o motores de busca e algoritmos?\u00a0Como os motores de busca funcionam?\u00a0Fatores de rankeamento\u00a0\u00a0SEO on page\u00a0\u00a0Tamanho\u00a0\u00a0Volume de postagem\u00a0\u00a0Densidade\u00a0\u00a0Palavras-chave\u00a0\u00a0Head tail\u00a0\u00a0Long tail\u00a0\u00a0Atualiza\u00e7\u00e3o\u00a0Boa experi\u00eancia do leitor\u00a0Meta-descri\u00e7\u00e3o\u00a0Imagens para SEO\u00a0Linkagem interna\u00a0SEO off page\u00a0Link Building\u00a0Links nofollow e dofollow\u00a0Guest posts\u00a0SEO T\u00e9cnico\u00a0Sitemap\u00a0Velocidade de carregamento\u00a0Responsividade\u00a0Auditorias de SEO\u00a0Black Hat X White Hat\u00a0Como come\u00e7ar uma estrat\u00e9gia SEO?1. Defina os objetivos\u00a02. Construa a sua persona\u00a03. Utilize ferramentas b\u00e1sicas de SEO\u00a0Google Analytics\u00a0Google Search Console\u00a0Afinal, o que \u00e9 SEO?\u00a0A sigla SEO, em ingl\u00eas, significa Search Engine Optimization e, em portugu\u00eas, Otimiza\u00e7\u00e3o para Mecanismos de Busca. Nesse sentido, o SEO consiste em umconjunto de t\u00e9cnicas implementadas com a finalidade de alavancar o tr\u00e1fego org\u00e2nico de uma p\u00e1gina.\u00a0\u00c9 v\u00e1lido destacar que esse conjunto de t\u00e9cnicas ajuda na otimiza\u00e7\u00e3o de sites, para que ele apare\u00e7a melhor posicionado nos mecanismos de busca. Para isso, utiliza-se algumas estrat\u00e9gias de ranqueamento.Para entender o que \u00e9 SEO, voc\u00ea precisa ter em mente que n\u00e3o se trata de uma a\u00e7\u00e3o isolada ou de uma s\u00e9rie de t\u00e1ticas que se usa uma \u00fanica vez.Na realidade, a otimiza\u00e7\u00e3o para motores de busca \u00e9 um trabalho cont\u00ednuo, que tem sua origem no conhecimento profundo das formas de atua\u00e7\u00e3o dos buscadores. Ou melhor, dos algoritmos.Em resumo, podemos dizer que SEO \u00e9 uma forma de aparecer melhor nas buscas, atrair visitantes para seu site e, caso voc\u00ea tenha um conte\u00fado de qualidade e um bom produto e\/ou servi\u00e7o, atrair leads e consequentemente, vendas.\u00a0O que s\u00e3o motores de busca e algoritmos?\u00a0Para definir o que \u00e9 SEO precisamos, antes, deixar claro conceitos que est\u00e3o ligados ao Search Engine Optimization, como os motores de busca e os algoritmos.\u00a0Os motores de busca (search engines) s\u00e3o sistemas formados por uma s\u00e9rie de algoritmos que rastreiam, indexam e ranqueiam os conte\u00fados da web para exibi-los ordenadamente nas pesquisas dos usu\u00e1rios, sendo baseado em alguns crit\u00e9rios.Dessa forma, otimizar sites significa adequ\u00e1-los aos crit\u00e9rios do SEO para que, assim, os motores de busca coloquem a p\u00e1gina do seu neg\u00f3cio digital no topo durante as pesquisas.Para garantir que os usu\u00e1rios voltem a utilizar seus servi\u00e7os, os mecanismos de busca investem em intelig\u00eancia artificial. Com isso, o usu\u00e1rio pode encontrar rapidamente o melhor conte\u00fado.\u00a0Portanto, a satisfa\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio \u00e9 o principal objetivo dos mecanismos de buscas, e deve ser a sua tamb\u00e9m, caso voc\u00ea tenha uma p\u00e1gina.Como os motores de busca funcionam?\u00a0Para saber como conseguir a otimiza\u00e7\u00e3o para motores de busca, \u00e9 preciso entender como eles funcionam. Nesse sentido, h\u00e1 basicamente tr\u00eas etapas:Rastreamento: os rob\u00f4s ou spiders dos buscadores rastreiam os conte\u00fados da web por meio de caminhos apontados pelos links, procurando novas p\u00e1ginas e atualiza\u00e7\u00f5es.\u00a0Indexa\u00e7\u00e3o: as p\u00e1ginas encontradas s\u00e3o indexadas. Isto \u00e9, s\u00e3o colocadas no \u00edndice do buscador, uma esp\u00e9cie de bibliotecas de conte\u00fado, onde s\u00e3o organizadas de acordo com os crit\u00e9rios e informa\u00e7\u00f5es coletadas, como o tempo de carregamento e as palavras-chave. Essa etapa ocorre ao mesmo tempo que a de rastreamento.Rankeamento: acontece quando o usu\u00e1rio faz uma pesquisa. \u00c9 nessa etapa que devemos nos concentrar quando visamos a otimiza\u00e7\u00e3o para motores de busca.No caso do Google, os algoritmos (web crawlers) rastreiam constantemente a internet por informa\u00e7\u00e3o de qualidade. As p\u00e1ginas rastreadas pelo Google (s\u00e3o bilh\u00f5es no mundo) entram para um grande banco de dados (indexa\u00e7\u00e3o).O buscador usa certos crit\u00e9rios para incluir as p\u00e1ginas no chamado \u00cdndice da Pesquisa. Entre os crit\u00e9rios est\u00e3o idade do conte\u00fado, tempo de carregamento e os textos. Mais \u00e0 frente, vamos dar detalhes sobre o rankeamento.\u00a0Em tempo, os computadores do maior buscador do mundo est\u00e3o sob constante atualiza\u00e7\u00e3o e s\u00e3o revistos e adaptados com frequ\u00eancia. Cada vers\u00e3o surge otimizada para fazer com que os resultados sejam aqueles com as respostas mais \u00fateis.Isso quer dizer que o Google tem se dedicado bastante a entender as inten\u00e7\u00f5es de busca de um usu\u00e1rio. Ele quer entender, cada vez com mais precis\u00e3o, o que a pessoa quer saber ao digitar um determinado termo no campo de busca.Fatores de rankeamento\u00a0Depois de entender o que \u00e9 SEO, chegou a hora de compreender os seus crit\u00e9rios de rankeamento. O Google n\u00e3o revela oficialmente os fatores de ranqueamento para Search Engine Optimization, mas estima-se que sejam mais de 200.Lembrando que todos t\u00eam o mesmo objetivo: estabelecer se a p\u00e1gina \u00e9 informativa e se o seu conte\u00fado \u00e9 relevante para atender \u00e0s necessidades de informa\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio.\u00a0Os crit\u00e9rios de otimiza\u00e7\u00e3o de sites est\u00e3o divididos em duas principais categorias:\u00a0SEO on page: os crit\u00e9rios est\u00e3o sob seu controle e diretamente ligados \u00e0 constru\u00e7\u00e3o da sua p\u00e1gina.SEO off page: os crit\u00e9rios dependem de outros sites, redes sociais ou blogs.\u00a0Vamos conhecer melhor cada uma dessas categorias!\u00a0SEO on page\u00a0Design, usabilidade, responsividade (site adapt\u00e1vel a dispositivos m\u00f3veis) s\u00e3o alguns dos fatores que est\u00e3o sob seu controle e contribuem para que seu site seja visto como relevante no rankeamento do Google.\u00c9 claro que tudo isso \u00e9 importante. Mas um dos fatores que mais influenciam em um bom posicionamento \u00e9 o que, de fato, responde \u00e0s perguntas dos usu\u00e1rios: o conte\u00fado.\u00a0Um bom conte\u00fado cont\u00e9m certas caracter\u00edsticas. Vamos a elas:\u00a0\u00a0Tamanho\u00a0N\u00e3o precisa necessariamente ser um texto longo, mas precisa ser um conte\u00fado completo, que esgote ou se aproxime de sanar um determinado assunto com apenas uma busca.\u00a0Embora os textos maiores e completos sejam mais capazes de responder \u00e0s d\u00favidas dos usu\u00e1rios, o melhor tamanho \u00e9 aquele que consegue englobar todas as quest\u00f5es, deixando os leitores sem perguntas pendentes.Apesar de influenciar geralmente no conte\u00fado, o tamanho n\u00e3o \u00e9 um fator direto de ranqueamento do algoritmo. Mas, nem por isso, o deixe de fora das suas estrat\u00e9gias de otimiza\u00e7\u00e3o para motores de busca.\u00a0\u00a0Volume de postagem\u00a0O volume das postagens favorece a otimiza\u00e7\u00e3o de sites. O racioc\u00ednio aqui \u00e9 simples: quanto mais conte\u00fados voc\u00ea conseguir publicar, maiores ser\u00e3o as chances de rankear bem a sua p\u00e1gina.\u00a0No entanto, tome cuidado para n\u00e3o ficar preocupado apenas com a quantidade de posts e acabar esquecendo da qualidade e relev\u00e2ncia dos conte\u00fados. Al\u00e9m disso, \u00e9 preciso tamb\u00e9m ter uma frequ\u00eancia de publica\u00e7\u00f5es.N\u00e3o h\u00e1 um volume nem frequ\u00eancia de postagem ideal. Voc\u00ea precisa identificar o que o seu tema e a sua persona demandam, al\u00e9m de avaliar a capacidade de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados do seu neg\u00f3cio.\u00a0\u00a0Densidade\u00a0A densidade est\u00e1 ligada ao tamanho do texto. Segundo o SEO, o conte\u00fado deve conter informa\u00e7\u00e3o de qualidade e relevante, bem embasada e que de fato agregue ao leitor.\u00a0A estrat\u00e9gia de fazer textos longos que sejam muito repetitivos e pouco esclarecedores \u00e9 mal vista pelo algoritmo de otimiza\u00e7\u00e3o para motores de busca.\u00a0Palavras-chave\u00a0\u00c9 basicamente o que o usu\u00e1rio utilizou para buscar um conte\u00fado.\u00a0Us\u00e1-la de maneira estrat\u00e9gica no texto e no t\u00edtulo da landing page s\u00e3o boas t\u00e1ticas de estar melhor rankeado. Al\u00e9m disso, sin\u00f4nimos e palavras do mesmo campo sem\u00e2ntico (significados similares) tamb\u00e9m s\u00e3o estrat\u00e9gias positivas.H\u00e1 dois tipos de palavras-chave usadas na otimiza\u00e7\u00e3o de sites:Head tailLong tail.Esses termos fazem refer\u00eancia a uma cauda e correspondem a diferentes etapas da jornada do cliente.O pensamento \u00e9 o seguinte: quanto mais na ponta da cauda a palavra-chave estiver, mais espec\u00edfica e, consequentemente, mais pr\u00f3ximo da decis\u00e3o de compra o usu\u00e1rio estar\u00e1.\u00a0Para um bom Search Engine Optimization, \u00e9 importante trabalhar com ambos.\u00a0Head tail\u00a0As palavras-chave de head tail s\u00e3o abrangentes e gen\u00e9ricas. Costumam ser usadas no in\u00edcio da jornada de compra, quando o consumidor n\u00e3o sabe o que precisa.\u00a0Por isso, ele come\u00e7a com esse tipo de busca e depois acaba tornando a pesquisa mais espec\u00edfica. Geralmente, elas possuem uma ou duas palavras.Os termos head tail costumam ter um volume de buscas alto, o que tende a gerar bastante tr\u00e1fego. Mas, ao mesmo tempo, tamb\u00e9m atraem um p\u00fablico muito amplo, com poucas chances de convers\u00e3o.\u00a0Outra desvantagem \u00e9 que costumam ter uma uma concorr\u00eancia grande pelas primeiras posi\u00e7\u00f5es, o que torna mais dif\u00edcil conquistar um bom rankeamento.Alguns exemplos de head tails s\u00e3o:Marketing Digital;SEO;Infoprodutos.\u00a0Long tail\u00a0\u00a0As palavras-chave long tail, que tamb\u00e9m s\u00e3o chamadas de cauda longa, s\u00e3o bem mais espec\u00edficas e costumam ser usadas no final da jornada do cliente.\u00a0Nesse momento, o consumidor j\u00e1 pesquisou de modo muito mais profundo o que precisa para resolver sua necessidade. Por isso, ele j\u00e1 conhece melhor as solu\u00e7\u00f5es, por\u00e9m, est\u00e1 buscando ainda mais informa\u00e7\u00f5es para tomar a sua decis\u00e3o final.Exemplos de long tails s\u00e3o:Plataformas gratuitas para infoprodutos;Como funciona o Marketing Digital?;Como ranquear na primeira p\u00e1gina do Google com o SEO?.Essas palavras n\u00e3o t\u00eam como principal objetivo gerar tanto tr\u00e1fego, pois tem um menor volume de busca. Diferentemente do head tail.\u00a0No entanto, atraem pessoas que est\u00e3o mais inclinadas a realizar a compra e, por esse motivo, a long hail tende a gerar mais convers\u00f5es.\u00a0Al\u00e9m disso, usando palavras desse tipo, a otimiza\u00e7\u00e3o para motores de busca \u00e9 mais f\u00e1cil de ser conquistada.Atualiza\u00e7\u00e3o\u00a0Quanto mais tempo no ar, mais autoridade a sua p\u00e1gina gera. Essa l\u00f3gica segue o conceito de que quanto mais tempo voc\u00ea executa uma atividade, mais voc\u00ea sabe sobre ela.\u00a0Mas essa ideia s\u00f3 se concretiza se voc\u00ea est\u00e1 em constante atualiza\u00e7\u00e3o. Logo, o ideal \u00e9 manter seu site e blog sempre atualizado.\u00a0Para isso, procure manter uma frequ\u00eancia de publica\u00e7\u00f5es e otimiza\u00e7\u00f5es. Assim, o Google entende que o site est\u00e1 ativo.\u00a0Boa experi\u00eancia do leitor\u00a0Os textos publicados devem favorecer a experi\u00eancia do leitor. Logo, a escaneabilidade e a sem\u00e2ntica dos textos tamb\u00e9m s\u00e3o crit\u00e9rios importantes para conquistar um bom Search Engine Optimization, assim como a qualidade e relev\u00e2ncia das publica\u00e7\u00f5es.A escaneabilidade \u00e9 a capacidade que um texto tem de proporcionar uma leitura din\u00e2mica. Para isso, \u00e9 preciso que tenha recursos como:Intert\u00edtulos;Listas;Negritos;Imagens.\u00a0Se o texto n\u00e3o fizer uso disso, provavelmente ningu\u00e9m ter\u00e1 vontade de ler. Esses recursos melhoram a experi\u00eancia de leitura, engajam o usu\u00e1rio e transmitem informa\u00e7\u00f5es ao Google.\u00a0Com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 sem\u00e2ntica, saiba que as palavras-chaves s\u00e3o importantes, mas voc\u00ea n\u00e3o deve repeti-las excessivamente.\u00a0Portanto, voc\u00ea precisa explorar o campo sem\u00e2ntico que envolve um termo, aproveitando\u00a0 as suas varia\u00e7\u00f5es, sin\u00f4nimos e rela\u00e7\u00f5es com outras palavras. Desse modo, a leitura fica mais agrad\u00e1vel, facilitando tamb\u00e9m a compreens\u00e3o do Google sobre o tema da p\u00e1gina.\u00a0Nesse sentido, o t\u00edtulo, as headings tags, a URL e o primeiro par\u00e1grafo, por exemplo, s\u00e3o locais para onde os olhos do rob\u00f4 miram primeiramente. Por isso, elas devem aparecer nesses locais.Meta-descri\u00e7\u00e3o\u00a0A meta-descri\u00e7\u00e3o (meta description) \u00e9 a descri\u00e7\u00e3o do conte\u00fado da p\u00e1gina. Ela fica vis\u00edvel nos resultados da busca, dentro do snippet, que tamb\u00e9m inclui o t\u00edtulo e a URL da p\u00e1gina. Por isso, ela tamb\u00e9m funciona como um atrativo para a pessoa clicar no link.Para que a meta description ajude na otimiza\u00e7\u00e3o de sites, \u00e9 um pr\u00e9-requisito que ela seja persuasiva e descritiva. Entretanto, ela n\u00e3o \u00e9 um fator de rankeamento direto.\u00a0Sendo assim, o Google n\u00e3o considera essa descri\u00e7\u00e3o para a classifica\u00e7\u00e3o, o que n\u00e3o significa, de forma alguma, que esse n\u00e3o seja um recurso importante do SEO.Al\u00e9m disso, saiba que \u00e9 importante que as palavras-chave sejam usadas na meta-descri\u00e7\u00e3o, uma vez que os termos que coincidem com os buscados pelos usu\u00e1rios ficam em negrito.Imagens para SEO\u00a0Como o Google n\u00e3o entende por completo o que uma imagem quer dizer, \u00e9 necess\u00e1rio que voc\u00ea d\u00ea um aux\u00edlio a ele. Assim, para adequar as fotos ao Search Engine Optimization, \u00e9 preciso fornecer dados em forma de texto sobre as imagens, como:Texto alternativo (tag alt);Nome do arquivo;Legenda da imagem;\u00a0URL da imagem;\u00a0Contexto.Linkagem interna\u00a0A otimiza\u00e7\u00e3o para motores de busca tamb\u00e9m passa pela rede de links internos do seu site.\u00a0A fun\u00e7\u00e3o da linkagem interna \u00e9 guiar e direcionar a navega\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rios para outros conte\u00fados relevantes a ele ou que possam despertar o seu interesse.Al\u00e9m disso, a rede de links internos faz com que os algoritmos encontrem os seus conte\u00fados mais facilmente e tamb\u00e9m os ajuda a entender melhor o site, uma vez que a linkagem mostra uma hierarquia entre as p\u00e1ginas.Por exemplo: quanto mais perto da home estiver e mais links internos receber, mais importante \u00e9 a p\u00e1gina.\u00a0SEO off page\u00a0Dentro desta categoria, encontram-se os fatores que n\u00e3o dependem diretamente de voc\u00ea.\u00a0Ser citado em outros sites e ter seu conte\u00fado inclu\u00eddo em forma de links em outras p\u00e1ginas, por exemplo, \u00e9 encarado pelo Google como uma demonstra\u00e7\u00e3o de autoridade.\u00a0Para o buscador, se as pessoas est\u00e3o indicando seu conte\u00fado, isso significa que ele \u00e9 bom. S\u00e3o os chamados backlinks. Eles s\u00e3o importantes para seu rankeamento porque influenciam em como o algoritmo entende sua p\u00e1gina.\u00a0Quanto mais backlinks de qualidade (sites com autoridade) apontam para seu site, mais relevante ele \u00e9 e mais facilmente voc\u00ea aparecer\u00e1 no topo da p\u00e1gina de resultados.Existe, inclusive, um algoritmo espec\u00edfico para classificar a influ\u00eancia do seu site: o PageRank. Podendo variar de 0 a 10, ele monitora os links externos para sua p\u00e1gina de acordo com a qualidade e quantidade dos sites que o mencionam.\u00a0Para entender melhor sobre o SEO off-page, confira alguns aspectos importantes dessa categoria.\u00a0Link Building\u00a0O link building \u00e9 a constru\u00e7\u00e3o de uma rede de links que direciona o leitor para as suas p\u00e1ginas, de modo a fortalecer a sua autoridade na web.\u00a0Para o algoritmo, quanto maior a quantidade de backlinks de qualidade que a sua p\u00e1gina recebe, maior \u00e9 a sua relev\u00e2ncia dentro do mercado.\u00a0Assim como no caso do conte\u00fado, a quantidade e a qualidade devem andar juntas quando falamos de link building. Afinal, backlinks de um \u00fanico dom\u00ednio, de sites duvidosos ou posicionados fora de contexto n\u00e3o ajudam em nada o Search Engine Optimization.Mas, afinal, o que s\u00e3o backlinks de qualidade? S\u00e3o aqueles relacionados a sites confi\u00e1veis e que t\u00eam refer\u00eancias no mercado.\u00a0O seu backlink deve vir:De sites com autoridade de dom\u00ednio;De p\u00e1ginas que t\u00eam a confian\u00e7a do Google;\u00a0De v\u00e1rios dom\u00ednios diferentes, inseridos naturalmente no contexto da p\u00e1gina.Al\u00e9m disso, os backlinks devem ser utilizados em um texto \u00e2ncora coerente e estar em uma posi\u00e7\u00e3o nobre da p\u00e1gina, como no in\u00edcio.Links nofollow e dofollow\u00a0Uma caracter\u00edstica dos backlinks \u00e9 a diferen\u00e7a entre links dofollow e nofollow:Dofollow: o rob\u00f4 deve seguir o caminho que o link indica e passar a autoridade de uma p\u00e1gina \u00e0 outra.Nofollow: impedem que o rob\u00f4 siga aquele caminho e atribua autoridade \u00e0 p\u00e1gina linkada.N\u00f3s usamos nofollow, principalmente, em caixas de coment\u00e1rios de blog e links de redes sociais, que muitas vezes s\u00e3o usados para fazer spam e construir uma autoridade artificial.\u00a0Por\u00e9m, os links nofollow n\u00e3o s\u00e3o dispens\u00e1veis no SEO off page, pois geram tr\u00e1fego e levam pessoas a conhecer a sua marca, mesmo que eles n\u00e3o transmitam autoridade diretamente.Guest posts\u00a0Os guest posts s\u00e3o uma estrat\u00e9gia de publica\u00e7\u00e3o de posts como convidado em um blog parceiro. Ele funciona da mesma forma que uma parceria.\u00a0Voc\u00ea produz conte\u00fado para o p\u00fablico do blog e, em troca, pode inserir um ou mais links que levam o leitor ao seu site. Se o link for dofollow, por meio de guest posts voc\u00ea consegue atrair novos visitantes e ganhar autoridade.\u00a0Mas, n\u00e3o exagere! Caso o Google perceba um excesso de links em um tempo curto, voc\u00ea pode ser entendido pelos algoritmos de otimiza\u00e7\u00e3o como um black hat e, ent\u00e3o, ser punido.SEO T\u00e9cnico\u00a0O Search Engine Optimization inclui alguns aspectos t\u00e9cnicos, relacionados diretamente \u00e0 estrutura do site. Essas adequa\u00e7\u00f5es, que s\u00e3o parte do SEO on page, fazem muita diferen\u00e7a na hora da otimiza\u00e7\u00e3o de sites.\u00a0Nesse sentido, saiba que a arquitetura da p\u00e1gina tem o objetivo de torn\u00e1-la mais r\u00e1pida, compreens\u00edvel, rastre\u00e1vel e index\u00e1vel.Sitemap\u00a0O sitemap \u00e9 um documento de texto que apresenta a rela\u00e7\u00e3o e as informa\u00e7\u00f5es de todas as p\u00e1ginas de um site. Ou seja, ele funciona como um mapa para os mecanismos de buscas.\u00a0Esse documento pode ser criado em planilhas do Excel, caso voc\u00ea conhe\u00e7a bem o seu site, ou por meio de um gerador de sitemaps.\u00a0Algumas das informa\u00e7\u00f5es que voc\u00ea encontra no sitemap s\u00e3o a data da \u00faltima modifica\u00e7\u00e3o e a frequ\u00eancia de atualiza\u00e7\u00f5es, por exemplo. Ao apresentar essas fun\u00e7\u00f5es mais facilmente, voc\u00ea permite que os mecanismos de busca o localizem e o indexem melhor.\u00a0Velocidade de carregamento\u00a0A velocidade de carregamento \u00e9 um dos principais crit\u00e9rios para o Search Engine Optimization. Em 2010, para as buscas em desktop e, em 2018, para as buscas mobile, o Google afirmou que a velocidade \u00e9 um fator utilizado para rankeamento.Sem a velocidade de carregamento, voc\u00ea com certeza n\u00e3o ganhar\u00e1 o topo. Lembre-se que ela n\u00e3o faz o seu site ganhar posi\u00e7\u00f5es, mas, se a p\u00e1gina for lenta, definitivamente voc\u00ea perder\u00e1 posi\u00e7\u00f5es.\u00a0Isso porque o Google acredita que a rapidez e agilidade da informa\u00e7\u00e3o interfere diretamente na experi\u00eancia do usu\u00e1rio.H\u00e1 uma uma ferramenta gratuita de testes do Google, o PageSpeed Insights, que oferece relat\u00f3rios e traz um diagn\u00f3stico sobre a velocidade. Al\u00e9m disso, o mecanismo oferece dicas para melhorar o carregamento, como a otimiza\u00e7\u00e3o de imagens e de c\u00f3digos do site.Responsividade\u00a0A responsividade est\u00e1 ligada \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de um site que \u00e9 adequado tamb\u00e9m para dispositivos mobile. Essa t\u00e9cnica permite que uma p\u00e1gina consiga se adaptar melhor \u00e0s formas e aos tamanhos distintos de telas.\u00a0O uso crescente de celulares faz da responsividade algo fundamental. Por isso, entender o que \u00e9 SEO tamb\u00e9m passa por essas caracter\u00edsticas mais t\u00e9cnicas que est\u00e3o conectadas a um melhor rankeamento.\u00a0Assim, para conquistar a otimiza\u00e7\u00e3o de sites, invista no design, na URL mobile, vers\u00e3o para dispositivos m\u00f3veis e no Dynamic Serving, em que as duas vers\u00f5es t\u00eam a mesma URL, por\u00e9m apresentam CSS e HTML diferentes para cada dispositivo.Auditorias de SEO\u00a0Para saber se o site est\u00e1 de acordo com os crit\u00e9rios de Search Engine Optimization, realize auditorias, em especial quando estiver no in\u00edcio do processo de otimiza\u00e7\u00e3o para motores de busca.\u00a0\u00a0Uma auditoria de SEO pode identificar:Problemas de carregamento e usabilidade;Links quebrados;Erros de rastreamento;Erros de redirecionamento;Conte\u00fado duplicado;\u00a0P\u00e1ginas bloqueadas e com carregamento lento.H\u00e1 ferramentas que realizam a auditoria do Search Engine Optimization, como a Screaming Frog, que fornece relat\u00f3rios completos sobre cada item.\u00a0Mas voc\u00ea tamb\u00e9m pode combinar outros mecanismos. Por exemplo, o SEMrush com o Google Search Console.\u00a0Black Hat X White Hat\u00a0A otimiza\u00e7\u00e3o de sites n\u00e3o \u00e9 simples. Como dito anteriormente, os algoritmos trabalham continuamente para melhorar a experi\u00eancia dos usu\u00e1rios.\u00a0Ent\u00e3o, eles tamb\u00e9m combatem conte\u00fados duvidosos e de baixa qualidade, os chamados \u201cblack hat\u201d, que acabam sendo deixados de lado no rankeamento.Anteriormente, quando o Search Engine Optimization ainda estava se desenvolvendo, era f\u00e1cil burlar as brechas. Mas, agora, a otimiza\u00e7\u00e3o para motores de busca est\u00e1 melhor estruturada pelos algoritmos.Assim, algumas pr\u00e1ticas de Black Hat s\u00e3o:Doorway pages: p\u00e1ginas otimizadas apenas para redirecionar para outras maliciosas.Cloaking: mostrar conte\u00fados diferentes para visitantes e rob\u00f4s;Link farms: cria\u00e7\u00e3o de um grande n\u00famero de p\u00e1ginas que cont\u00eam apenas backlinks para apenas uma p\u00e1gina a fim de manipular os motores de busca;Keyword stuffing: p\u00e1ginas com repeti\u00e7\u00e3o excessiva de palavras-chave;Textos e links ocultos para usu\u00e1rios, mas n\u00e3o para rob\u00f4s e spam;Coment\u00e1rios em blog apenas para ganhar backlinks.\u00a0J\u00e1 o white hat \u00e9 o SEO feito de acordo com as diretrizes de otimiza\u00e7\u00e3o para monitores do Google e outras plataformas de busca. Somente assim, voc\u00ea ganhar\u00e1 a confian\u00e7a do buscador.\u00a0Como come\u00e7ar uma estrat\u00e9gia SEO?1. Defina os objetivos\u00a0Voc\u00ea precisa saber quais objetivos quer alcan\u00e7ar com a otimiza\u00e7\u00e3o para motores de busca. Obviamente, o objetivo escolhido deve estar alinhado com as metas da sua marca.\u00a0Dentre outros aspectos, o SEO pode proporcionar:Aumento do tr\u00e1fego org\u00e2nico;Gera\u00e7\u00e3o de mais leads e de mais vendas;Redu\u00e7\u00e3o do Custo de Aquisi\u00e7\u00e3o de Clientes (CAC);Educa\u00e7\u00e3o do mercado;Aumento da sua autoridade.2. Construa a sua persona\u00a0A persona consiste em para quem as estrat\u00e9gias de SEO se destinam, o p\u00fablico-alvo que deseja atrair e com quem voc\u00ea quer se comunicar. A sua defini\u00e7\u00e3o ajudar\u00e1, principalmente, a especificar as palavras-chave, que s\u00e3o fundamentais para o Search Engine Optimization.\u00a0Pense na persona como um personagem semifict\u00edcio, que representa um cliente ideal do seu neg\u00f3cio. Essa pessoa deve ter d\u00favidas, dores e necessidades reais que voc\u00ea precisa resolver.\u00a0Contudo, a persona n\u00e3o \u00e9 constru\u00edda do nada, mas a partir de dados reais do cliente. Por isso, \u00e9 importante realizar pesquisas, question\u00e1rios, entrevistas e considerar o funil de vendas.3. Utilize ferramentas b\u00e1sicas de SEO\u00a0Para come\u00e7ar a otimiza\u00e7\u00e3o de sites \u00e9 preciso, no m\u00ednimo, saber usar algumas ferramentas b\u00e1sicas e iniciais do Search Engine Optimization.\u00a0Elas dar\u00e3o um diagn\u00f3stico da situa\u00e7\u00e3o atual para gui\u00e1-lo nas primeiras otimiza\u00e7\u00f5es e come\u00e7ar a acompanhar os impactos de cada a\u00e7\u00e3o.Os mecanismos essenciais s\u00e3o as ferramentas gratuitas do Google: o Google Analytics e o Google Search Console.Google Analytics\u00a0O Google Analytics \u00e9 uma ferramenta de an\u00e1lise de dados que oferece uma infinidade de recursos.\u00a0No SEO, ela auxilia, principalmente, a conhecer melhor seu p\u00fablico para:\u00a0Construir a persona;Identificar quais s\u00e3o as p\u00e1ginas com melhor desempenho;Monitorar os n\u00fameros de tr\u00e1fego org\u00e2nico,\u00a0Identificar os canais que mais geram tr\u00e1fego (e-mail, social, org\u00e2nico);Entender o engajamento;Monitorar as convers\u00f5es geradas pela estrat\u00e9gia de SEO.Google Search Console\u00a0J\u00e1 o Google Search Console \u00e9 uma ferramenta que serve para facilitar a comunica\u00e7\u00e3o entre sites e o Google. Ela proporciona diversos relat\u00f3rios valiosos para a otimiza\u00e7\u00e3o de sites.\u00a0Envolve algo mais t\u00e9cnico, voltado para pessoas com mais experi\u00eancia na \u00e1rea, mas a sua interface n\u00e3o \u00e9\u00a0 t\u00e3o complicada de ser usada.\u00a0Qualquer pessoa \u00e9 capaz de us\u00e1-la para fazer diagn\u00f3sticos e direcionar demandas mais complexas para profissionais especializados.Essa ferramenta ajudar\u00e1 voc\u00ea a descobrir:Problemas de indexa\u00e7\u00e3o no site, se foi hackeado ou penalizado pelo Google;Posi\u00e7\u00e3o m\u00e9dia das suas p\u00e1ginas na SERP;A taxa de cliques das suas p\u00e1ginas na SERP;Quais palavras-chave ativaram o seu site na SERP;Quais sites direcionam backlinks para as suas p\u00e1ginas.Al\u00e9m disso, existe a possibilidade de solicitar ao Google a rejei\u00e7\u00e3o de backlinks duvidosos para o seu site.Como vimos, saber o que \u00e9 SEO \u00e9 essencial para a estrat\u00e9gia de marketing digital do seu neg\u00f3cio. E se voc\u00ea quiser aprender mais sobre outras estrat\u00e9gias, fa\u00e7a o download gratuito do nosso kit de Marketing Digital e continue estudando!"},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/herospark.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"O que \u00e9 SEO e como alcan\u00e7ar o topo do Google?","item":"https:\/\/herospark.com\/blog\/o-que-e-seo\/#breadcrumbitem"}]}]