[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"Article","@id":"https:\/\/herospark.com\/blog\/palavra-chave\/#Article","mainEntityOfPage":"https:\/\/herospark.com\/blog\/palavra-chave\/","headline":"Palavra-chave: o que \u00e9, como escolher [+ferramentas gr\u00e1tis]","name":"Palavra-chave: o que \u00e9, como escolher [+ferramentas gr\u00e1tis]","description":"Quando você quer tirar alguma dúvida, recorre ao Google, não é mesmo? Lá, você coloca palavras que julga serem as principais, ainda que não formem uma frase correta, gramaticalmente falando.…","datePublished":"2020-11-18","dateModified":"2024-02-16","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/herospark.com\/blog\/author\/rafaelcarvalho\/#Person","name":"Rafael Carvalho","url":"https:\/\/herospark.com\/blog\/author\/rafaelcarvalho\/","identifier":19,"description":"Cofundador da HeroSpark. Rafael atua no mercado de marketing digital, educa\u00e7\u00e3o online e infoprodutos desde 2011. 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L\u00e1, voc\u00ea coloca palavras que julga serem as principais, ainda que n\u00e3o formem uma frase correta, gramaticalmente falando. Mesmo assim, \u00e9 prov\u00e1vel conseguir encontrar o que deseja. Isso acontece pelo uso da palavra-chave.As palavras-chave s\u00e3o utilizadas pelos usu\u00e1rios ao fazer uma pesquisa, mas tamb\u00e9m pelos sites que desejam se destacar entre as p\u00e1ginas que aparecem no Google. Por isso, s\u00e3o t\u00e3o importantes para produtores do marketing digital.\u00a0Neste post, vamos ensinar sobre o tema, para que voc\u00ea j\u00e1 comece a colocar em pr\u00e1tica. Confira alguns pontos que vamos explicar:O que s\u00e3o palavras-chave e qual \u00e9 a sua import\u00e2ncia?O que s\u00e3o palavras-chave negativas?Long tail e head tail: o que \u00e9 isso?Como escolher a palavra-chave certa?Em quais ferramentas posso encontrar as melhores palavras-chave?Boa leitura!Acelerador Digital, \u00e9 o passo a passo para estruturar o seu projeto e come\u00e7ar a vender. Inscreva-se e comprove na pr\u00e1tica!\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady = window.hsFormsOnReady || [];\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady.push(()=>{\t\t\t\t\t\t\thbspt.forms.create({\t\t\t\t\t\t\t\tportalId: 734319,\t\t\t\t\t\t\t\tformId: \"6016d75d-6834-4a65-afef-816064c09e54\",\t\t\t\t\t\t\t\ttarget: \"#hbspt-form-1777822460000-7596693348\",\t\t\t\t\t\t\t\tregion: \"na1\",\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t})});\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tO que você verá:O que s\u00e3o palavras-chave e qual \u00e9 a sua import\u00e2ncia?E as palavras-chave negativas?Long tail e head tail: o que \u00e9 isso?Head tailLong tailComo escolher a palavra-chave certa?Persona e objetivoPesquisa de concorrentesVolume de busca e dificuldade de ranqueamentoCPCQuais ferramentas utilizar para escolher a palavra-chave?Keyword PlannerComo utilizar o keyword planner?SEMRushComo utilizar o SEMRush?\u00a0UbersuggestComo utilizar o Ubersuggest?O que s\u00e3o palavras-chave e qual \u00e9 a sua import\u00e2ncia?As palavras-chave s\u00e3o termos que comp\u00f5em uma pesquisa. Assim, pode ser apenas uma palavra ou mais, desde que sejam os termos que uma pessoa utiliza quando quer buscar por alguma informa\u00e7\u00e3o.Bilh\u00f5es de pesquisas s\u00e3o realizadas por dia no Google. Ent\u00e3o, fazer o uso de boas pr\u00e1ticas para alcan\u00e7ar as primeiras posi\u00e7\u00f5es no buscador e ser encontrado por mais pessoas, \u00e9 essencial.Pode parecer imposs\u00edvel entrar no mercado agora e conseguir alcan\u00e7ar posi\u00e7\u00f5es maiores do que a de grandes empresas. No entanto, isso \u00e9 poss\u00edvel, sim. A palavra-chave vai auxiliar justamente nessa miss\u00e3o.E as palavras-chave negativas?Tamb\u00e9m conhecida como\u201d correspond\u00eancia negativa\u201d, a palavra-chave negativa tem a fun\u00e7\u00e3o de fazer com que alguns termos pesquisados n\u00e3o direcionem o usu\u00e1rio para o seu site. Dessa forma, informamos ao gerenciador de an\u00fancios que o que a pessoa pesquisou n\u00e3o tem nada a ver com a nossa solu\u00e7\u00e3o.Apesar de ser uma estrat\u00e9gia pouco falada, \u00e9 muito importante para evitar desperd\u00edcio de investimentos em an\u00fancios. Isso porque \u00e9 uma forma de segmentar a sua audi\u00eancia e ter menos custos com cliques de pessoas que n\u00e3o t\u00eam interesse.\u00a0Por exemplo, se voc\u00ea \u00e9 infoprodutor de aulas de exerc\u00edcios em casa, pode colocar como palavra-chave negativa \u201cgr\u00e1tis\u201d e \u201cgratuito\u201d. Assim, as pessoas que pesquisam por exerc\u00edcios gratuitos \u2014 logo, n\u00e3o est\u00e3o interessadas em comprar \u2014 n\u00e3o v\u00e3o chegar at\u00e9 o seu an\u00fancio.\u00a0Long tail e head tail: o que \u00e9 isso?Head tailAs head tails s\u00e3o palavras-chave de cauda curta. Assim, s\u00e3o termos de buscas mais gerais, e sucintos. Costumam ter um alto volume de busca e, consequentemente, a concorr\u00eancia tamb\u00e9m \u00e9 maior.Um exemplo de head tail \u00e9 \u201cinfoproduto\u201d. Podem existir in\u00fameros objetivos ao buscar por essa palavra: saber o que \u00e9, como comprar, como vender, se \u00e9 confi\u00e1vel e muito mais. Com isso, o esfor\u00e7o do usu\u00e1rio chegar at\u00e9 o seu site pode ser bem maior.Long tailNo portugu\u00eas, quer dizer \u201ccauda longa\u201d. S\u00e3o varia\u00e7\u00f5es das head tails, ent\u00e3o, s\u00e3o maiores e mais espec\u00edficas. Dessa forma, conseguem ser mais baratas e mais r\u00e1pidas de ranquear, tendo em vista a segmenta\u00e7\u00e3o que \u00e9 feita.Ao utilizar o mesmo exemplo de head tail, podemos ter como long tail \u201ccomo vender infoproduto\u201d. Ent\u00e3o, o buscador n\u00e3o vai apresentar diferentes links sobre infoprodutos. Vai apresentar apenas aqueles que falam sobre como vender.Como escolher a palavra-chave certa?Os sites que aparecem nas primeiras posi\u00e7\u00f5es da Search Engine Results Page (SERP) s\u00e3o as que aplicam bem as estrat\u00e9gias que fazem com que o buscador entenda que o seu conte\u00fado \u00e9 relevante. Entre elas, est\u00e1 o uso da palavra-chave correta.Existem muitas vari\u00e1veis que precisam ser avaliadas para encontrar a palavra-chave ideal. Por isso, \u00e9 preciso estar atento tanto \u00e0s t\u00e9cnicas de SEO quanto ao seu nicho de mercado.\u00a0Confira, a seguir, os pontos importantes que devem ser analisados. Podem ser termos desconhecidos, mas, ao decorrer do conte\u00fado, vamos esclarecer como consultar estes indicadores.\u00a0Persona e objetivoPara que o seu conte\u00fado seja visto por quem realmente se interessa, \u00e9 preciso que seja direcionado a sua persona. N\u00e3o adianta que seu artigo seja encontrado por muitas pessoas, mas que n\u00e3o se interessam pelos conte\u00fados do blog.Por exemplo, digamos que voc\u00ea vende infoprodutos de marketing digital e tem um conte\u00fado de fundo de funil. Nesse texto, \u00e9 mais prudente utilizar como palavra-chave \u201ccurso de marketing digital\u201d do que somente \u201cmarketing digital\u201d.Pense nas dores do seu cliente e no objetivo que voc\u00ea deseja atingir. Imagine como a sua persona faria a pesquisa sobre aquele assunto e aplique a palavra-chave ideal. O exerc\u00edcio pode ser estranho no in\u00edcio, mas com o tempo, torna-se natural.\u00a0Pesquisa de concorrentesN\u00e3o evite a concorr\u00eancia. Pelo contr\u00e1rio, analis\u00e1-la \u00e9 uma estrat\u00e9gia altamente eficaz, ainda que n\u00e3o seja concorrente direto ou que seja o maior do seu setor. Isso permite que voc\u00ea veja quais foram os acertos e erros dela e consiga planejar as melhores estrat\u00e9gias para o seu neg\u00f3cio.Pela ferramenta de An\u00e1lise de Tr\u00e1fego, da SEMRush, \u00e9 poss\u00edvel visualizar pontos cruciais, como:n\u00famero de visitas no dom\u00ednio;tempo m\u00e9dio de dura\u00e7\u00e3o das visitas;flutua\u00e7\u00f5es dos \u00faltimos meses;canais que apresentaram o melhor desempenho para eles.Volume de busca e dificuldade de ranqueamentoO volume de busca diz respeito a quantidade de vezes que aquela palavra \u00e9 utilizada para pesquisar alguma coisa. Naturalmente, as pessoas t\u00eam mais interesse em determinados assuntos do que em outros.\u00a0Portanto, \u00e9 comum que algumas palavras-chave apresentem um volume de busca maior. Entretanto, isso n\u00e3o quer dizer que, por conta da grande quantidade de pessoas que procuram, a melhor estrat\u00e9gia \u00e9 utiliz\u00e1-la. Vamos explicar!Um volume de busca mais baixo, provavelmente, significa tamb\u00e9m menor concorr\u00eancia. Logo, h\u00e1 mais facilidade para ranquear no SERP e ficar nas primeiras p\u00e1ginas do buscador. Mas, \u00e9 claro, tudo vai depender da estrat\u00e9gia adotada por voc\u00ea.CPCA sigla significa \u201ccusto por clique\u201d. Ou seja \u00e9 o valor cobrado por cada clique em um an\u00fancio seu, quando se utiliza de an\u00fancios pagos. Portanto, se 500 pessoas virem o seu post, mas somente 10 clicarem, a plataforma cobra apenas pelos 10 que abriram.Cada palavra-chave tem o seu CPC, que varia de acordo com a qualidade, com os concorrentes e outros fatores. Os an\u00fancios que ficam no topo dos buscadores, costumam ter um CPC mais alto.Quais ferramentas utilizar para escolher a palavra-chave?Keyword PlannerO Keyword Planner, do pr\u00f3prio Google,\u00a0 \u00e9 um planejador de palavras-chave que nos permite conhecer muitas informa\u00e7\u00f5es sobre as palavras, para escolher a mais adequada para o conte\u00fado. A ferramenta permite:realizar pesquisas com mais de uma palavra-chave;conhecer a m\u00e9dia de pesquisas mensais da palavra inserida;importar, em formato de planilha, a lista de palavras-chave pesquisada;saber o n\u00edvel de concorr\u00eancia da palavra;pesquisar termos estrat\u00e9gicos e novas palavras-chave, com base em palavras e URL.realizar a estimativa de custo.Como utilizar o keyword planner?Voc\u00ea precisa ter uma conta no Google Ads. Caso n\u00e3o tenha, crie uma clicando aqui e pule a etapa de cadastro.acesse \u201cFerramentas\u201d > \u201cPlanejador de palavras-chave\u201d;depois, escolha \u201cprocurar novas palavras-chave usando uma frase, um website ou uma categoria\u201d;Ent\u00e3o, voc\u00ea tem tr\u00eas op\u00e7\u00f5es, as quais podem ser utilizadas separadamente ou em conjunto:colocar uma frase que acredita que tem a ver com a sua persona e com o tema;inserir um site espec\u00edfico \u2014 geralmente, do concorrente \u2014 para saber quais palavras-chave ele utiliza;utilizar uma categoria \u2014 o seu nicho de mercado \u2014 e saber quais mais est\u00e3o sendo buscadas.SEMRushEsta ferramenta pode ser utilizada na vers\u00e3o gratuita ou paga. Se voc\u00ea n\u00e3o precisa de um uso t\u00e3o frequente, o gratuito deve ser o suficiente, pois permite um limite de 10 pesquisas por dia. A plataforma exp\u00f5e v\u00e1rias m\u00e9tricas importantes para a estrat\u00e9gia de SEO. Para isso, permite saber, entre outras coisas:as principais palavras-chave que geram tr\u00e1fego para determinado site;o ranqueamento dos seus conte\u00fados;o posicionamento dos concorrentes;sugest\u00f5es de palavra-chave;informa\u00e7\u00f5es sobre backlinks (links que apontam para o seu blog\/site).Como utilizar o SEMRush?Crie uma conta no SEMRush. Em seguida, confirme a cria\u00e7\u00e3o da conta pelo e-mail e fa\u00e7a o login no site. Ao estar logado, \u00e9 poss\u00edvel visualizar um menu lateral com o \u201cPainel de ferramentas\u201d. Depois, \u00e9 s\u00f3 escolher qual fun\u00e7\u00e3o deseja explorar.\u00a0UbersuggestA ferramenta \u00e9 muito simples de usar e ainda \u00e9 gratuita. Isso porque combina funcionalidades do Keyword Planner e do Google Suggest. Ent\u00e3o, consegue ser bastante completa. Veja as principais m\u00e9tricas que o Ubersuggest nos fornece:n\u00edvel de concorr\u00eancia da palavra, tanto na busca org\u00e2nica quanto na paga;volume de busca por faixa et\u00e1ria;volume de busca por m\u00eas;varia\u00e7\u00f5es para a palavra\/frase pesquisada;informa\u00e7\u00f5es sobre backlinks;encontrar palavras-chave pelo dom\u00ednio dos concorrentes;an\u00e1lise de SERP.Como utilizar o Ubersuggest?A ferramenta \u00e9 gratuita e bastante intuitiva. Para usar, basta acessar o site, escolher o idioma de sua prefer\u00eancia e digitar a palavra-chave que deseja analisar.Apesar de ser um simples termo, a palavra-chave tem uma grande influ\u00eancia no ranqueamento de seus posts. Para ser eficaz, deve ser utilizada com estrat\u00e9gias definidas.Cr\u00e9ditos da imagem: BP Trends"},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/herospark.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Palavra-chave: o que \u00e9, como escolher [+ferramentas gr\u00e1tis]","item":"https:\/\/herospark.com\/blog\/palavra-chave\/#breadcrumbitem"}]}]