[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"Article","@id":"https:\/\/herospark.com\/blog\/plano-de-midia\/#Article","mainEntityOfPage":"https:\/\/herospark.com\/blog\/plano-de-midia\/","headline":"Plano de m\u00eddia: como criar para seu neg\u00f3cio","name":"Plano de m\u00eddia: como criar para seu neg\u00f3cio","description":"Para conquistar o público, as empresas devem estar presentes com qualidade e destacando-se dos concorrentes. Essa situação é diferente de negócios locais, que conseguiam obter sucesso por ser a única…","datePublished":"2021-01-22","dateModified":"2022-08-05","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/herospark.com\/blog\/author\/rafaelcarvalho\/#Person","name":"Rafael Carvalho","url":"https:\/\/herospark.com\/blog\/author\/rafaelcarvalho\/","identifier":19,"description":"Cofundador da HeroSpark. Rafael atua no mercado de marketing digital, educa\u00e7\u00e3o online e infoprodutos desde 2011. 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Ent\u00e3o, voc\u00ea est\u00e1 no lugar certo! \n\nPara quem n\u00e3o sabe, o plano de m\u00eddia \u00e9 um processo utilizado para determinar a estrat\u00e9gia do compartilhamento de conte\u00fado de uma empresa.\n\nPortanto, ele serve para manter a empresa relevante para a sua persona e aumentar o engajamento e a conex\u00e3o com os potenciais clientes. \n\nPensando na import\u00e2ncia dessa ferramenta, vamos te ensinar hoje, de maneira simples e pr\u00e1tica, como estruturar seu plano de m\u00eddia para alcan\u00e7ar o p\u00fablico-alvo com efici\u00eancia e aumentar suas convers\u00f5es.\n\n\u25ba Cap\u00edtulos\n00:00 Introdu\u00e7\u00e3o\n01:09 O que \u00e9 plano de m\u00eddia?\n02:04 Por que fazer um plano de m\u00eddia?\n02:52 Como criar um plano de m\u00eddia: passo a passo \n08:36 Conclus\u00e3o\n--\n\n\u26a1 CADASTRE-SE GRATUITAMENTE NA HEROSPARK \u27a1 https:\/\/hubs.ly\/Q02jV0jC0\n\n\ud83d\ude80 J\u00c1 FATUROU ACIMA DE R$50 MIL? 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Economize tempo, fature mais e lucre alto no digital. \ud83d\udcb0\n","logo":{"url":"https:\/\/yt3.ggpht.com\/ytc\/AIdro_lzBKmLzDxH1sgnneG2alvwilNMksnzS-U65MYWM1mtHQ=s800-c-k-c0x00ffffff-no-rj","width":800,"height":800,"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=9iNr6bCI7OM#VideoObject_publisher_logo_ImageObject"}},"potentialAction":{"@type":"SeekToAction","@id":"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=9iNr6bCI7OM#VideoObject_potentialAction","target":"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=9iNr6bCI7OM&t={seek_to_second_number}","startOffset-input":"required name=seek_to_second_number"},"interactionStatistic":[[{"@type":"InteractionCounter","@id":"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=9iNr6bCI7OM#VideoObject_interactionStatistic_WatchAction","interactionType":{"@type":"WatchAction"},"userInteractionCount":6772}],{"@type":"InteractionCounter","@id":"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=9iNr6bCI7OM#VideoObject_interactionStatistic_LikeAction","interactionType":{"@type":"LikeAction"},"userInteractionCount":281}]},"about":["Marketing Digital","Tr\u00e1fego Pago"],"wordCount":1577,"keywords":["Facebook Ads","Google Ads","Planejamento de campanha","Plano de m\u00eddia"],"articleBody":"Para conquistar o p\u00fablico, as empresas devem estar presentes com qualidade e destacando-se dos concorrentes. Essa situa\u00e7\u00e3o \u00e9 diferente de neg\u00f3cios locais, que conseguiam obter sucesso por ser a \u00fanica op\u00e7\u00e3o dispon\u00edvel na regi\u00e3o. Por isso, \u00e9 essencial que a empresa construa o seu plano de m\u00eddia.\u00a0Esse plano serve para manter a empresa relevante para a persona. Dessa forma, o engajamento e a conex\u00e3o com os potenciais clientes v\u00e3o aumentar. No entanto, \u00e9 preciso ter cuidado para criar o plano de m\u00eddia adequadamente, de modo que seja realmente \u00fatil para o neg\u00f3cio.\u00a0Para que voc\u00ea aplique em sua empresa, vamos explicar como funciona e como fazer um plano de m\u00eddia. Veja, a seguir.\u00a0Se preferir, veja este conte\u00fado em v\u00eddeo:\u00a0\u00a0O que você verá:O que \u00e9 o plano de m\u00eddia?Qual \u00e9 a import\u00e2ncia do plano de m\u00eddia?Como criar um plano de m\u00eddia?Defina os seus objetivosCalcule o or\u00e7amento dispon\u00edvelConhe\u00e7a a personaFa\u00e7a uma an\u00e1lise dos concorrentesMonte a Brand PersonaEscolha as m\u00eddiasConstrua e siga um calend\u00e1rioAcompanhe as m\u00e9tricasConclus\u00e3o\u00a0O que \u00e9 o plano de m\u00eddia?\u00a0O plano de m\u00eddia \u00e9 o processo utilizado para determinar a estrat\u00e9gia de compartilhamento de conte\u00fado e a\u00e7\u00f5es promocionais de um neg\u00f3cio. Assim, funciona como um mapa das m\u00eddias adequadas para conseguir uma boa convers\u00e3o.\u00a0Isso envolve decidir em quais plataformas de an\u00fancios as suas redes estar\u00e3o presentes, qual ser\u00e1 a estrat\u00e9gia utilizada para o tr\u00e1fego pago, o formato do conte\u00fado considerando as particularidades de cada canal e as m\u00e9tricas que ser\u00e3o analisadas.\u00a0Para fazer um bom plano de m\u00eddia \u00e9 preciso conhecer bem a persona, o produto ou servi\u00e7o e outros pontos. Isso porque cada a\u00e7\u00e3o deve ser pensada estrategicamente para que seja realmente eficiente.\u00a0Qual \u00e9 a import\u00e2ncia do plano de m\u00eddia?O marketing digital abriu as portas para in\u00fameras possibilidades, o que pode confundir os analistas no momento de planejar. No entanto, o plano de m\u00eddia possibilita a utiliza\u00e7\u00e3o inteligente do or\u00e7amento e das possibilidades, pois s\u00e3o feitas an\u00e1lises minuciosas de cada canal dispon\u00edvel.\u00a0O tr\u00e1fego pago impulsiona as campanhas para que sejam vistas por mais pessoas, mas n\u00e3o basta utilizar esse recurso de qualquer maneira. \u00c9 preciso ter um planejamento que guie esse impulsionamento de publica\u00e7\u00f5es.\u00a0Por exemplo, apesar do Facebook Ads ser mais acess\u00edvel e atingir mais pessoas, nem sempre \u00e9 a melhor op\u00e7\u00e3o. Se voc\u00ea quer atingir um determinado nicho profissional, o LinkedIn pode trazer resultados melhores, mesmo sendo mais caro.\u00a0Como criar um plano de m\u00eddia?\u00a0Defina os seus objetivos\u00a0Para definir qualquer planejamento, o primeiro passo \u00e9 saber qual \u00e9 o seu objetivo. N\u00e3o basta falar que deseja aumentar o faturamento, \u00e9 preciso entender os motivos e definir quanto deseja faturar, para poder calcular quanto ir\u00e1 investir em m\u00eddia e definir quais KPIs devem ser monitoradas.\u00a0Se voc\u00ea ainda tem dificuldade nesta fase, veja poss\u00edveis objetivos, a seguir. Eles podem ajudar a te inspirar:Faturar R$ 15 mil por 3 meses consecutivos;Conseguir 5 mil leads por m\u00eas;Aumentar a convers\u00e3o em 17% no primeiro trimestre de 2021.\u00a0Calcule o or\u00e7amento dispon\u00edvel\u00a0Realizar um planejamento exige conhecer o or\u00e7amento dispon\u00edvel para execut\u00e1-lo. Por isso, busque entender como poder\u00e1 alocar os seus recursos financeiros de maneira que venha a trazer o retorno desejado.\u00a0\u00c9 ineficaz simplesmente impulsionar algumas publica\u00e7\u00f5es nas plataformas com um valor aleat\u00f3rio. Essa etapa \u00e9 importante para que o CAC (Custo de Aquisi\u00e7\u00e3o de Clientes) seja positivo e atrativo ao neg\u00f3cio. Ent\u00e3o, saiba o quanto investir em cada op\u00e7\u00e3o, sempre levando em considera\u00e7\u00e3o a segmenta\u00e7\u00e3o e a presen\u00e7a do seu potencial cliente.\u00a0Conhe\u00e7a a personaNa era digital, a experi\u00eancia do cliente tem sido prioridade nas estrat\u00e9gias de marketing. Por isso, defina a sua persona para direcionar os esfor\u00e7os, entender onde o seu cliente est\u00e1 e conhecer os seus anseios.\u00a0Assim, vai ser poss\u00edvel determinar corretamente quais ser\u00e3o as m\u00eddias que ter\u00e3o maior engajamento e convers\u00e3o de clientes. Vamos supor que voc\u00ea investe no Facebook e Instagram, mas o p\u00fablico busca o seu produto pelo Google.\u00a0Ent\u00e3o, neste plano de m\u00eddia, voc\u00ea dar\u00e1 prefer\u00eancia ao Google ou talvez seja melhor reformular a sua persona, porque n\u00e3o est\u00e1 mais sendo condizente com a realidade. Fa\u00e7a sempre a an\u00e1lise do que vai ser melhor para a sua realidade.\u00a0Fa\u00e7a uma an\u00e1lise dos concorrentesO seu posicionamento n\u00e3o precisa \u2014 nem deve \u2014 ser igual ao dos concorrentes. Por\u00e9m, \u00e9 importante conhec\u00ea-los e pesquisar quais s\u00e3o as a\u00e7\u00f5es que eles est\u00e3o adotando. Isso te ajudar\u00e1 a se diferenciar e se destacar no mercado.\u00a0Em um espa\u00e7o, liste ao menos 5 concorrentes. Se n\u00e3o conseguir pensar em 5 concorrentes diretos, podem ser indiretos. Depois, liste em quais m\u00eddias cada um deles atua e como s\u00e3o os an\u00fancios que fazem.\u00a0Para isso, recomendamos o uso do Facebook Ads Library. Com a plataforma, \u00e9 poss\u00edvel ver os an\u00fancios ativos no Facebook do seu concorrente, o que tamb\u00e9m inclui os an\u00fancios do Instagram.\u00a0Pelo Facebook Ads Library, voc\u00ea consegue filtrar os an\u00fancios por impress\u00f5es. Assim, voc\u00ea consegue saber quais s\u00e3o os an\u00fancios de outras empresas que est\u00e3o tendo uma performance melhor e inspirar-se neles.\u00a0Monte a Brand Persona\u00a0N\u00e3o pense que a Brand Persona deve ser criada somente em grandes neg\u00f3cios. Desde o in\u00edcio, \u00e9 preciso montar a representa\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio, pois ele deve ter caracter\u00edsticas, tom de voz e personalidade pr\u00f3prias, ainda que sejam parecidas com as caracter\u00edsticas do empreendedor.\u00a0Alguns exemplos de empresas que utilizam bem este conceito \u00e9 a Magazine Luiza, a Netflix e o Nubank. Isso faz com que o cliente sinta-se \u00edntimo da marca e aumente a conex\u00e3o, lembrando sempre dela quando precisar realizar alguma compra.\u00a0Al\u00e9m disso, a Brand Persona mant\u00e9m o discurso da marca coerente, pois independentemente de quem esteja configurando a campanha, vai aplicar ali a ess\u00eancia da marca. Assim, sempre ter\u00e1 uma padroniza\u00e7\u00e3o no tom de voz.\u00a0Escolha as m\u00eddias\u00a0Depois de entender todos os fatores que citamos acima, como onde o cliente est\u00e1, quais s\u00e3o as estrat\u00e9gias do concorrente e qual \u00e9 o or\u00e7amento que voc\u00ea tem dispon\u00edvel, \u00e9 o momento de escolher em quais m\u00eddias voc\u00ea ir\u00e1 investir.\u00a0Nesta fase voc\u00ea j\u00e1 deve ter uma no\u00e7\u00e3o de onde faz mais sentido investir e pode, inclusive, fazer a combina\u00e7\u00e3o de mais de uma m\u00eddia. Por\u00e9m, tenha aten\u00e7\u00e3o para conseguir ter qualidade em todas e investir uma porcentagem adequada do or\u00e7amento.\u00a0N\u00e3o \u00e9 uma decis\u00e3o t\u00e3o dif\u00edcil, mas \u00e9 prov\u00e1vel que, ap\u00f3s colocar em pr\u00e1tica, voc\u00ea perceba que pode modificar a porcentagem de aloca\u00e7\u00e3o de recursos. Isso porque algumas m\u00eddias v\u00e3o trazer mais leads que outras.\u00a0Construa e siga um calend\u00e1rio\u00a0Querer trabalhar sem um calend\u00e1rio \u00e9 o caminho para a desorganiza\u00e7\u00e3o e o esquecimento. Por isso, construa a programa\u00e7\u00e3o para cada m\u00eddia que vai ser utilizada, defina data de in\u00edcio e fim de cada campanha e o per\u00edodo de realiza\u00e7\u00e3o de testes A\/B. Indicamos realizar a programa\u00e7\u00e3o de acordo com o prazo das suas campanhas.\u00a0Ter essa organiza\u00e7\u00e3o vai permitir que, futuramente, voc\u00ea saiba quais foram os assuntos que mais foram abordados e os que deram melhores resultados. Isso evita a duplica\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e a utiliza\u00e7\u00e3o de assuntos incoerentes.\u00a0Garanta que todos os envolvidos na execu\u00e7\u00e3o do plano de m\u00eddia saibam os prazos, o formato de trabalho e tenham acesso ao calend\u00e1rio. Para isso, indicamos que fa\u00e7a uma reuni\u00e3o inicial, para apresentar o projeto, objetivo, persona e tudo o que foi definido nas etapas anteriores.\u00a0Al\u00e9m disso, \u00e9 importante fazer o uso de ferramentas como o Trello e o Google Drive, pois eles ajudar\u00e3o no fluxo de trabalho e facilitar\u00e3o na execu\u00e7\u00e3o correta das etapas. Por\u00e9m, escolha somente aquelas que ser\u00e3o necess\u00e1rias, lembre-se de que muitas ferramentas podem acabar atrapalhando.\u00a0Acompanhe as m\u00e9tricas\u00a0Existem algumas m\u00e9tricas para avaliar como est\u00e1 o desempenho da campanha veiculada. Isso permite que voc\u00ea reformule a campanha para eliminar os pontos fracos e potencializar o que deu certo. Veja algumas m\u00e9tricas importantes:\u00a0Alcance \u2014 \u00c9 o n\u00famero de pessoas impactadas pelo canal utilizado. Quanto maior for o alcance, melhor;Custo por Mil \u2014 Indica o valor que voc\u00ea ter\u00e1 que investir para alcan\u00e7ar mil pessoas;CTR \u2014 Mede quantas pessoas clicaram no seu an\u00fancio;Taxa de convers\u00e3o \u2014 Consiste na quantidade de pessoas que realizam alguma a\u00e7\u00e3o solicitada pela campanha.\u00a0Conclus\u00e3o\u00a0\u00a0O plano de m\u00eddia ajudar\u00e1 a identificar as melhores estrat\u00e9gias para o neg\u00f3cio, principalmente, ap\u00f3s a fase de acompanhamento das m\u00e9tricas. Pense em cada fase com cuidado e analisando todos os fatores, para que os resultados sejam satisfat\u00f3rios.\u00a0Gostou do conte\u00fado, mas quer ir al\u00e9m? 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