[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"Article","@id":"https:\/\/herospark.com\/blog\/rebranding\/#Article","mainEntityOfPage":"https:\/\/herospark.com\/blog\/rebranding\/","headline":"Rebranding: o que \u00e9, como fazer e exemplos","name":"Rebranding: o que \u00e9, como fazer e exemplos","description":"O rebranding é representa um conjunto de estratégias que ajudam um negócio, seja ele físico ou online, a criar um novo posicionamento visando a melhorar a percepção da marca. 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Ou seja, por meio dele, \u00e9 poss\u00edvel mudar a forma como as pessoas veem as marcas.Ele n\u00e3o \u00e9 utilizado apenas quando acontece algo negativo, por isso \u00e9 essencial que voc\u00ea conhe\u00e7a sobre este assunto e aplique no seu dia a dia, caso seja necess\u00e1rio.Pensando nisso, resolvemos apresentar neste texto os principais pontos relacionados ao tema. Confira!\u00a0O que você verá:O que \u00e9 rebranding?Como fazer um bom rebranding?Fa\u00e7a o diagn\u00f3stico da situa\u00e7\u00e3o atualCrie as estrat\u00e9gias de rebrandingFa\u00e7a a implementa\u00e7\u00e3o das estrat\u00e9giasMensure os resultados do rebrandingQuais empresas j\u00e1 fizeram um rebranding?1. Skol2. McDonald\u2019sO que \u00e9 rebranding?Rebranding \u00e9 o reposicionamento de uma marca no mercado. Ou seja, s\u00e3o os esfor\u00e7os de comunica\u00e7\u00e3o para alterar a vis\u00e3o que as pessoas t\u00eam sobre ela. Normalmente, isso acontece em algumas situa\u00e7\u00f5es, como quando:a marca passa por uma mudan\u00e7a muito grande, como uma fus\u00e3o;voc\u00ea percebe que n\u00e3o est\u00e1 impactando a audi\u00eancia da maneira que esperava;a marca \u00e9 afetada negativamente por algum acontecimento interno ou externo;o comportamento do consumidor se altera impactando as opera\u00e7\u00f5es da organiza\u00e7\u00e3o, como a exig\u00eancia do mercado pela humaniza\u00e7\u00e3o das marcas.\u00a0Diante disso, podemos dizer que o rebranding \u00e9 um conjunto de t\u00e9cnicas, estrat\u00e9gias e ferramentas que ajudam a criar um novo posicionamento em rela\u00e7\u00e3o aos valores e as qualidades de uma marca.Vale destacar que existe o rebranding parcial, evolutivo ou revolucion\u00e1rio. O parcial \u00e9 aquele no qual ainda s\u00e3o mantidas algumas caracter\u00edsticas do posicionamento original. J\u00e1 o evolutivo, \u00e9 caracterizado por pequenas mudan\u00e7as ao longo do tempo, \u00e0s vezes o p\u00fablico nem percebe. Por fim, o revolucion\u00e1rio acontece quando a marca muda totalmente sua identidade visual, entre outros detalhes.\u00a0Como fazer um bom rebranding?Para isso, existe um passo a passo simples, mas que precisa ser feito com muita disciplina e criatividade, caso contr\u00e1rio n\u00e3o surtir\u00e1 os resultados necess\u00e1rios. Continue a leitura e confira esse processo.\u00a0Fa\u00e7a o diagn\u00f3stico da situa\u00e7\u00e3o atualO processo de rebranding come\u00e7a com o diagn\u00f3stico do problema. Nesse caso, voc\u00ea deve identificar porque \u00e9 necess\u00e1rio fazer o reposicionamento da marca. E em seguida fazer pesquisas para verificar a vis\u00e3o interna e externa sobre o seu neg\u00f3cio.Assim, \u00e9 poss\u00edvel saber como est\u00e1 o atual posicionamento da marca. Por fim, voc\u00ea precisa analisar o mercado. Para isso, deve coletar informa\u00e7\u00f5es sobre os concorrentes e o p\u00fablico-alvo.\u00a0\u00a0Crie as estrat\u00e9gias de rebrandingCom todos esses dados coletados na etapa de diagn\u00f3stico, fica mais f\u00e1cil definir os objetivos e desenhar uma boa estrat\u00e9gia de rebranding. Portanto, voc\u00ea saber\u00e1 os resultados esperados e, consequentemente, poder\u00e1 identificar quais s\u00e3o as a\u00e7\u00f5es mais eficientes para atingi-los.Por exemplo, \u00e9 poss\u00edvel investir em uma nova identidade visual, j\u00e1 que ela \u00e9 a parte mais marcante de um neg\u00f3cio. Ou seja, \u00e9 por meio dela que as pessoas conseguem ter a primeira percep\u00e7\u00e3o sobre a sua marca.Diante disso, pense muito bem no design, nas cores, na tipografia, entre outros detalhes. Lembre-se de que as escolhas n\u00e3o devem ser aleat\u00f3rias, voc\u00ea precisa definir um conceito antes de decidir quais ser\u00e3o as mudan\u00e7as propriamente ditas.Outra estrat\u00e9gia de rebranding \u00e9 a mudan\u00e7a do tom de voz da marca. Isso pode ser feito por meio da cria\u00e7\u00e3o de uma brand persona que representa os novos valores que a marca deseja repassar para a sua audi\u00eancia.Vale destacar que deve-se encontrar um equil\u00edbrio entre o posicionamento atual e o novo. Dessa forma, fica mais f\u00e1cil evitar a descaracteriza\u00e7\u00e3o total. Por isso, \u00e9 necess\u00e1rio criar uma estrat\u00e9gia muito bem alinhada.\u00a0Fa\u00e7a a implementa\u00e7\u00e3o das estrat\u00e9giasA etapa de implementa\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia \u00e9 o momento de colocar em pr\u00e1tica tudo que foi planejado. Adote a nova identidade visual no seu site e nas suas redes sociais, apresente a sua brand persona para a sua audi\u00eancia, entre outros pontos que voc\u00ea definiu anteriormente.Para isso, \u00e9 interessante fazer criativos (v\u00eddeos, textos, imagens) com uma breve explica\u00e7\u00e3o das mudan\u00e7as para divulga\u00e7\u00e3o nas redes sociais e no e-mail. Ou seja, criar uma campanha de lan\u00e7amento. Assim, o seu p\u00fablico-alvo n\u00e3o fica perdido diante das novidades.\u00a0Mensure os resultados do rebrandingDepois de investir tempo e dinheiro nas estrat\u00e9gias de rebranding, \u00e9 necess\u00e1rio mensurar os resultados. Assim, voc\u00ea conseguir\u00e1 entender se os objetivos esperados foram alcan\u00e7ados. Em suma, se foi poss\u00edvel mudar a percep\u00e7\u00e3o da sua marca perante o mercado consumidor.\u00a0Para isso, deve-se fazer pesquisas qualitativas e quantitativas tanto internas quanto externas. Com base nesta an\u00e1lise dos resultados, voc\u00ea poder\u00e1 implementar a\u00e7\u00f5es de melhoria, caso seja necess\u00e1rio.\u00a0Quais empresas j\u00e1 fizeram um rebranding?No mercado existem diversas empresas conhecidas que j\u00e1 fizeram rebranding para melhorar o seu posicionamento de mercado. Dentre elas, escolhemos 2 para apresentar para voc\u00ea.\u00a0\u00a01. SkolProvavelmente, voc\u00ea se lembra das antigas publicidades da Skol no qual apareciam modelos e atrizes seminuas, n\u00e3o \u00e9 verdade? Diante disso, o rebranding da marca foi necess\u00e1rio devido a mudan\u00e7a no comportamento do consumidor e a altera\u00e7\u00e3o da vis\u00e3o da empresa em rela\u00e7\u00e3o ao p\u00fablico feminino.\u00a0Isso porque as mulheres tamb\u00e9m consomem a bebida. No rebranding a marca usou o pr\u00f3prio erro do passado para criar novas campanhas. Para isso, chamou ilustradoras para desenvolver pe\u00e7as com base nos an\u00fancios antigos, mas para passar essa nova vis\u00e3o de respeito \u00e0 diversidade e \u00e0 sociedade.\u00a02. McDonald\u2019sDepois de um document\u00e1rio que discute sobre o incentivo \u00e0 m\u00e1 alimenta\u00e7\u00e3o, a imagem do McDonald\u2019s foi abalada negativamente. Diante disso, a empresa percebeu que precisava mudar o seu posicionamento e come\u00e7ou a fazer mudan\u00e7as no layout das lojas, nas cores, no card\u00e1pio, entre outros detalhes para transformar o seu ambiente em algo mais gourmet e saud\u00e1vel.Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que \u00e9 rebranding, que tal compartilhar conosco quais estrat\u00e9gias adotaria caso tivesse que fazer esse processo no seu neg\u00f3cio digital? \u00a0"},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Blog","item":"https:\/\/herospark.com\/blog\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Rebranding: o que \u00e9, como fazer e exemplos","item":"https:\/\/herospark.com\/blog\/rebranding\/#breadcrumbitem"}]}]