{"id":10222,"date":"2022-12-19T08:31:13","date_gmt":"2022-12-19T11:31:13","guid":{"rendered":"https:\/\/herospark.com\/blog\/?p=10222"},"modified":"2025-04-22T16:20:26","modified_gmt":"2025-04-22T19:20:26","slug":"linha-editorial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/herospark.com\/blog\/linha-editorial\/","title":{"rendered":"Linha editorial: o que \u00e9, import\u00e2ncia e como criar uma? [Passo a passo]"},"content":{"rendered":"\n<p>Se voc\u00ea deseja <strong>melhorar o posicionamento da sua marca<\/strong>, saiba que o primeiro passo \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de uma linha editorial. Sim, \u00e9 a partir dela que voc\u00ea definir\u00e1 o que vai comunicar ao p\u00fablico em cada canal que est\u00e1 presente.<\/p>\n\n\n\n<p>O uso desse recurso tamb\u00e9m ajuda o seu neg\u00f3cio a se manter mais estrat\u00e9gico e a investir seu tempo e esfor\u00e7os nos lugares certos para alcan\u00e7ar as pessoas certas.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, neste post, voc\u00ea vai conhecer mais sobre a linha editorial, a import\u00e2ncia desse recurso para o seu neg\u00f3cio e ainda vai conferir um passo a passo completo com dicas para desenvolver a sua pr\u00f3pria linha!<\/p>\n\n\n\n<p>Boa leitura!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>A HeroSpark possui tecnologia avan\u00e7ada para transa\u00e7\u00f5es simult\u00e2neas e aprova\u00e7\u00e3o do seu infoproduto na hora. 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Conhe\u00e7a bem seus servi\u00e7os ou produtos\">1. Conhe\u00e7a bem seus servi\u00e7os ou produtos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/linha-editorial\/#2_Defina_seu_nicho\" title=\"2. Defina seu nicho\">2. Defina seu nicho<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/linha-editorial\/#3_Estude_sua_persona\" title=\"3. Estude sua persona\">3. Estude sua persona<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/linha-editorial\/#4_Liste_as_duvidas_dos_clientes\" title=\"4. Liste as d\u00favidas dos clientes\">4. Liste as d\u00favidas dos clientes<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/linha-editorial\/#5_Analise_seu_mercado\" title=\"5. Analise seu mercado\">5. Analise seu mercado<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/linha-editorial\/#6_Crie_as_categorias_de_assuntos\" title=\"6. Crie as categorias de assuntos\">6. Crie as categorias de assuntos<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_que_e_linha_editorial_no_Marketing\"><\/span>O que \u00e9 linha editorial no Marketing?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Uma linha editorial nada mais \u00e9 do que os<strong> temas que a sua marca fala nos canais em que est\u00e1 inserida<\/strong>. Sendo assim, \u00e9 poss\u00edvel encontrar <a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/linha-editorial-para-instagram\/\">linhas editoriais para o Instagram<\/a>, Facebook, blogs e diversos meios de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>O termo em si veio do jornalismo, utilizado em jornais e revistas para definir os assuntos que iriam ao ar. De certo modo, a linha editorial tamb\u00e9m ajudava esses ve\u00edculos a definir seus valores e vis\u00e3o de mundo.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas, no marketing, a linha editorial \u00e9 utilizada por diversas marcas que querem <strong>se<\/strong> <strong>posicionar melhor no mercado e criar um conte\u00fado mais estrat\u00e9gico.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Para isso, elas realizam um estudo intenso para definir os principais temas que ser\u00e3o falados e, assim, conseguir chamar a aten\u00e7\u00e3o e reter o seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Qual_a_importancia_de_uma_linha_editorial_para_sua_marca\"><\/span>Qual a import\u00e2ncia de uma linha editorial para sua marca?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>A linha editorial tem uma import\u00e2ncia imensa em v\u00e1rios aspectos de um neg\u00f3cio. Mas o seu maior impacto est\u00e1 na forma como o p\u00fablico enxerga a sua marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Para entender melhor, vamos a um exemplo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Imagine que voc\u00ea tem uma <a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/diferenca-entre-mentoria-e-consultoria\/\">consultoria<\/a> de administra\u00e7\u00e3o para pequenos neg\u00f3cios e que, na hora de produzir conte\u00fado para seus canais, voc\u00ea oferece dicas sobre como administrar grandes empresas.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas tem um detalhe: a consultoria que voc\u00ea oferece foi feita para artes\u00e3os aut\u00f4nomos em in\u00edcio de carreira e sem muitos recursos.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso vai fazer com que o seu neg\u00f3cio nunca consiga atingir esse p\u00fablico, j\u00e1 que ele n\u00e3o enfrenta os mesmos desafios de grandes empresas. Dessa maneira, por mais que o seu conte\u00fado tenha qualidade, o seu p\u00fablico ideal n\u00e3o vai ver valor na sua consultoria.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas, ao estudar melhor o seu p\u00fablico, conhecer as suas dores e ver como o seu servi\u00e7o ou produto os ajuda, voc\u00ea consegue desenvolver uma linha editorial que auxilie seu neg\u00f3cio a:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Se aproximar do seu cliente ideal;<\/li>\n\n\n\n<li>Ser visto como uma autoridade no assunto;<\/li>\n\n\n\n<li>Fortalecer sua identidade de marca;<\/li>\n\n\n\n<li>Ser enxergado no mercado como uma empresa focada;<\/li>\n\n\n\n<li>Ter mais credibilidade com seus clientes e parceiros.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Sendo assim, ao realizar uma tarefa que parece simples, como a defini\u00e7\u00e3o de temas, o seu neg\u00f3cio j\u00e1 consegue melhorar e <strong>fortalecer sua imagem no mercado<\/strong>!<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"[WEBINAR] Como criar Autoridade e um Posicionamento forte usando as redes sociais \u26a1\ud83c\udfc6\ud83d\udcf1\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/yjluXZ5bRdw?start=1&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Linha_editorial_calendario_editorial_e_tom_de_voz_quais_sao_as_diferencas\"><\/span>Linha editorial, calend\u00e1rio editorial e tom de voz: quais s\u00e3o as diferen\u00e7as?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Na hora de aprender mais sobre a linha editorial, muitas pessoas podem confundir esse termo com outros dois muito utilizados no marketing: o calend\u00e1rio editorial e o tom de voz.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas, apesar dos tr\u00eas andarem juntos nas estrat\u00e9gias de <a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/o-que-e-marketing-de-conteudo\/\">marketing de conte\u00fado<\/a>, \u00e9 importante saber diferenci\u00e1-los.<\/p>\n\n\n\n<p>Sendo assim, um <a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/calendario-editorial\/\"><strong>calend\u00e1rio editorial<\/strong><\/a> \u00e9 uma ferramenta que voc\u00ea utiliza para organizar o seu conte\u00fado. Ele \u00e9 feito para estabelecer a frequ\u00eancia das publica\u00e7\u00f5es e definir as datas que cada uma vai ao ar.<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 o<strong> tom de voz<\/strong> \u00e9 basicamente a linguagem que a marca vai utilizar na hora de se comunicar com o p\u00fablico, se ser\u00e1 em tom mais formal, de brincadeira, objetivo, entre outros.<\/p>\n\n\n\n<p>Por fim, a <strong>linha editorial<\/strong> \u00e9 a defini\u00e7\u00e3o dos principais temas que a sua marca vai abordar nos canais onde est\u00e1 inserida.<\/p>\n\n\n\n<p>Para resumir, podemos ver cada um dos tr\u00eas dessa forma:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Calend\u00e1rio editorial<\/strong>: \u00e9 um cronograma de conte\u00fados;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Linha editorial:<\/strong> s\u00e3o os temas dos conte\u00fados;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tom de voz<\/strong>: \u00e9 a linguagem da marca.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_criar_uma_linha_editorial_de_conteudo\"><\/span>Como criar uma linha editorial de conte\u00fado?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Para que o seu neg\u00f3cio consiga alcan\u00e7ar os benef\u00edcios que uma linha editorial proporciona, \u00e9 preciso fazer um pouco mais do que somente definir os principais assuntos.<\/p>\n\n\n\n<p>Afinal,<strong> a cria\u00e7\u00e3o da linha editorial precisa ser estrat\u00e9gica <\/strong>e envolver um estudo acerca dos seus servi\u00e7os, mercado de atua\u00e7\u00e3o e, principalmente, da sua persona.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas voc\u00ea n\u00e3o precisa se preocupar, porque j\u00e1 separamos abaixo um passo a passo bem completo com dicas essenciais para voc\u00ea desenvolver uma linha de conte\u00fado estrat\u00e9gica! Confira!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Conheca_bem_seus_servicos_ou_produtos\"><\/span>1. Conhe\u00e7a bem seus servi\u00e7os ou produtos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea obviamente j\u00e1 deve conhecer os seus servi\u00e7os ou produtos. Mas na hora de criar a sua linha editorial, \u00e9 preciso dar uma revisitada neles para entender com mais clareza o que eles conseguem oferecer ao p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso quer dizer que \u00e9 preciso ir al\u00e9m de entender como eles funcionam, mas tamb\u00e9m <strong>conhecer os seus pontos fortes e fracos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Para isso, pode ser interessante que voc\u00ea trabalhe com a <a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/analise-swot-exemplo\/\">matriz SWOT<\/a>, que \u00e9 uma an\u00e1lise na qual voc\u00ea pode verificar as for\u00e7as, oportunidades, amea\u00e7as e fraquezas do seu produto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, voc\u00ea consegue analis\u00e1-lo de uma forma mais ampla, te permitindo ter um panorama maior sobre a atua\u00e7\u00e3o da sua solu\u00e7\u00e3o no mercado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Defina_seu_nicho\"><\/span>2. Defina seu nicho<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Com seus produtos ou servi\u00e7os analisados, voc\u00ea j\u00e1 pode partir para a <a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/como-escolher-um-nicho\/\">defini\u00e7\u00e3o de um nicho espec\u00edfico de mercado<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Por mais que seja dif\u00edcil resistir a tenta\u00e7\u00e3o de se posicionar no mercado como \u201caquele que sabe de tudo\u201d, \u00e9 importante entender que nem sempre essa postura vai fazer com que voc\u00ea consiga fechar mais neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n<p>Hoje em dia, mais vale voc\u00ea<strong> posicionar o seu neg\u00f3cio como o especialista de um nicho<\/strong> do que aquele que sabe de tudo um pouco.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, a defini\u00e7\u00e3o do nicho ajuda muito na hora de definir a sua linha editorial, pois, dessa forma, voc\u00ea ter\u00e1 um direcionamento maior e poder\u00e1 criar conte\u00fados mais estrat\u00e9gicos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Estude_sua_persona\"><\/span>3. Estude sua persona<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>A <a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/persona\/\">persona<\/a> \u00e9 um perfil semi fict\u00edcio que ajuda a representar o seu cliente ideal. \u00c9 a partir dela que voc\u00ea conhece as principais dores e necessidades do seu cliente, assim como seus h\u00e1bitos de consumo e comportamento.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, \u00e9 a partir do estudo desse perfil que voc\u00ea conseguir\u00e1 definir a sua linha editorial para conseguir se aproximar da pessoa certa com os seus conte\u00fados.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Liste_as_duvidas_dos_clientes\"><\/span>4. Liste as d\u00favidas dos clientes<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m de conhecer a sua persona, tamb\u00e9m \u00e9 interessante que voc\u00ea pesquise entre seus clientes as principais d\u00favidas que eles t\u00eam quando est\u00e3o buscando a sua solu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Conhec\u00ea-las vai ajudar voc\u00ea a ter uma ideia melhor do que ainda n\u00e3o ficou claro para o seu p\u00fablico e isso pode dar pistas dos temas que a sua linha editorial pode seguir.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, n\u00e3o podemos esquecer de que a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados que fazemos em diversos canais serve para orientar a pessoa e responder as d\u00favidas delas. Assim, faz sentido ouvir o p\u00fablico para entender os pontos que n\u00e3o est\u00e3o claros para ele.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_Analise_seu_mercado\"><\/span>5. Analise seu mercado<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Aqui voc\u00ea precisa <strong>analisar o comportamento de concorrentes<\/strong> diretos e indiretos para verificar qual \u00e9 a linha editorial que eles usam.<\/p>\n\n\n\n<p>Fazer esse exerc\u00edcio pode ajudar voc\u00ea a definir os temas, principalmente quando percebe que seus concorrentes est\u00e3o deixando de falar sobre uma categoria de assuntos que a sua persona busca.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, voc\u00ea consegue se destacar frente a eles por falar de algo que o seu p\u00fablico quer ouvir, mas ainda n\u00e3o encontrou.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"6_Crie_as_categorias_de_assuntos\"><\/span>6. Crie as categorias de assuntos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Agora sim voc\u00ea vai definir de fato a sua linha editorial!&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Aqui \u00e9 interessante perceber que, muitas vezes, a linha editorial \u00e9 uma lista de assuntos separada por categorias que voc\u00ea pode abordar no seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas, apesar de ser \u201capenas\u201d uma lista, ela ainda assim precisa passar por todos esses passos para ser utilizada de forma estrat\u00e9gica pela sua empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Como exemplo, podemos mostrar como ficaria uma lista de categorias da consultoria de pequenos neg\u00f3cios que exemplificamos l\u00e1 em cima. Para eles, a linha editorial poderia ficar mais ou menos assim:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Gest\u00e3o financeira;<\/li>\n\n\n\n<li>Fornecedores;<\/li>\n\n\n\n<li>Formaliza\u00e7\u00e3o de empresas;<\/li>\n\n\n\n<li>Organiza\u00e7\u00e3o administrativa;<\/li>\n\n\n\n<li>An\u00e1lise de resultados.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Assim, s\u00f3 seria necess\u00e1rio come\u00e7ar a produzir conte\u00fados relacionados a essas tem\u00e1ticas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Com isso, finalizamos aqui o passo a passo de cria\u00e7\u00e3o da linha editorial. Mas, ao inv\u00e9s de parar por aqui, o que acha de conhecer mais termos como esse para melhorar suas estrat\u00e9gias futuras?<\/p>\n\n\n\n<p>Para isso, voc\u00ea pode conferir diversos termos e express\u00f5es no nosso <strong>Gloss\u00e1rio do Marketing Digital<\/strong>! <a href=\"https:\/\/contents.herospark.com\/glossario-marketing-digital?_ga=2.33523960.718822264.1670405587-1295729166.1661173802\/?utm_medium=page-post-link&amp;utm_source=blog-herospark&amp;utm_campaign=blog-herospark-linhaeditorial\">Baixe-o gratuitamente agora mesmo<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Se voc&ecirc; deseja melhorar o posicionamento da sua marca, saiba que o primeiro passo &eacute; a cria&ccedil;&atilde;o de uma linha editorial. 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