{"id":12765,"date":"2023-07-18T08:45:57","date_gmt":"2023-07-18T11:45:57","guid":{"rendered":"https:\/\/herospark.com\/blog\/?p=12765"},"modified":"2025-04-22T16:16:37","modified_gmt":"2025-04-22T19:16:37","slug":"filme-da-barbie-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/herospark.com\/blog\/filme-da-barbie-marketing\/","title":{"rendered":"Filme da Barbie: 4 estrat\u00e9gias de marketing e como aplicar"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nas \u00faltimas semanas, o filme da Barbie e o marketing s\u00e3o dois fen\u00f4menos que t\u00eam andado de m\u00e3os dadas e que parecem insepar\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sim, voc\u00ea pode at\u00e9 n\u00e3o gostar da Barbie, mas com certeza algo sobre o lan\u00e7amento desse filme, que ocorre no dia 20 de julho de 2023, j\u00e1 chegou at\u00e9 voc\u00ea.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Isso porque as <a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/estrategia-de-marketing\/\">estrat\u00e9gias de marketing<\/a> adotadas para divulga\u00e7\u00e3o desse longa est\u00e3o a todo vapor, movimentando, inclusive, as redes sociais de milh\u00f5es de usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A boa not\u00edcia \u00e9 que d\u00e1 para encarar esse fen\u00f4meno como um case de sucesso e, dessa forma, aplicar alguns pontos do marketing do filme da Barbie no seu neg\u00f3cio!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Portanto, continue a leitura para descobrir quais s\u00e3o essas estrat\u00e9gias e como aplic\u00e1-las na sua marca!<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_45_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-light-blue ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">O que voc&ecirc; ver&aacute;:<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"ez-toc-toggle-icon-1\"><label for=\"item-6a3e7634818b7\" aria-label=\"Table of Content\"><span style=\"display: flex;align-items: center;width: 35px;height: 30px;justify-content: center;direction:ltr;\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/label><input style='display:none' type=\"checkbox\" id=\"item-6a3e7634818b7\"><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/filme-da-barbie-marketing\/#1_Reconhecimento_da_marca_pela_cor\" title=\"1. Reconhecimento da marca pela cor\">1. Reconhecimento da marca pela cor<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/filme-da-barbie-marketing\/#2_Gatilho_da_curiosidade\" title=\"2. Gatilho da curiosidade&nbsp;&nbsp;\">2. Gatilho da curiosidade&nbsp;&nbsp;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/filme-da-barbie-marketing\/#3_Inteligencia_artificial_e_interacao_nas_redes_sociais\" title=\"3. Intelig\u00eancia artificial e intera\u00e7\u00e3o nas redes sociais\">3. Intelig\u00eancia artificial e intera\u00e7\u00e3o nas redes sociais<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/filme-da-barbie-marketing\/#4_Parcerias_com_varias_marcas_e_marketing_de_nostalgia\" title=\"4. Parcerias com v\u00e1rias marcas e marketing de nostalgia\">4. Parcerias com v\u00e1rias marcas e marketing de nostalgia<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Reconhecimento_da_marca_pela_cor\"><\/span>1. Reconhecimento da marca pela cor<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O <a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/branding-o-que-e\/\">branding<\/a> forte da Barbie foi constru\u00eddo ao longo de seus mais de 60 anos, associando a marca sempre a um tom espec\u00edfico da cor rosa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por isso, ainda que alguma campanha ou produto n\u00e3o contenha o nome \u201cBarbie\u201d ou a imagem da boneca, automaticamente as pessoas j\u00e1 associam a ela somente pela cor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Inclusive, n\u00e3o \u00e9 incomum as pessoas verem algo rosa, que muitas vezes nem \u00e9 de algum produto da marca, e inconscientemente fazerem a associa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aproveitando essa constru\u00e7\u00e3o s\u00f3lida do branding, a marca explorou bastante (e de forma inteligente e estrat\u00e9gica) a cor durante a divulga\u00e7\u00e3o do filme.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durante a divulga\u00e7\u00e3o do longa, em abril, por exemplo, os atores Ryan Gosling e Margot Robbie apareceram no tapete vermelho utilizando pe\u00e7as de roupa no tom rosa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E esse fen\u00f4meno d\u00e1 duas grandes dicas para voc\u00ea e o seu neg\u00f3cio:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>A import\u00e2ncia de trabalhar o seu branding, tornando-o \u00fanico e reconhec\u00edvel por meio de um simples detalhe, seja uma cor ou uma letra, por exemplo.<\/li>\n\n\n\n<li>Durante o lan\u00e7amento de produtos ou servi\u00e7os, saiba explorar o seu branding nos m\u00ednimos detalhes, ainda que esses te pare\u00e7am desnecess\u00e1rios.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Gatilho_da_curiosidade\"><\/span>2. Gatilho da curiosidade&nbsp;&nbsp;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No filme da Barbie, o marketing tamb\u00e9m esteve a servi\u00e7o do <a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/gatilho-mental-da-curiosidade\/\">gatilho da curiosidade<\/a>. Desde o momento em que foi anunciado que haveria o longa, come\u00e7aram as especula\u00e7\u00f5es sobre quais atores fariam parte do elenco.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E, aos poucos, o nome de poss\u00edveis celebridades sa\u00eda, o que despertou a curiosidade dos apaixonados (ou n\u00e3o) pela Barbie para saber quais estrelas fariam parte do longa. E, vale dizer, que a especula\u00e7\u00e3o movimentou a internet!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m disso, o gatilho da curiosidade foi trabalhado durante o vazamento de algumas imagens de bastidores, o que agu\u00e7ou ainda mais a vontade do p\u00fablico em acompanhar toda essa narrativa envolvente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Isso significa que, quando voc\u00ea for fazer um lan\u00e7amento, tamb\u00e9m \u00e9 importante acionar alguns <a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/gatilhos-mentais\/\">gatilhos mentais<\/a>, incluindo o da curiosidade. Essa \u00e9 uma forma de criar uma narrativa e tornar o p\u00fablico engajado com a sua marca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Inteligencia_artificial_e_interacao_nas_redes_sociais\"><\/span>3. Intelig\u00eancia artificial e intera\u00e7\u00e3o nas redes sociais<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e3o \u00e9 novidade para ningu\u00e9m que a intelig\u00eancia artificial est\u00e1 em alta, seja por meio de <a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/inteligencia-artificial-para-reescrever-texto\/\">ferramentas de gera\u00e7\u00e3o de texto<\/a>, imagens e sons, pela <a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/realidade-virtual\/\">realidade virtual<\/a>, entre outros.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nesse cen\u00e1rio, para surfar na onda e aproveitar os recursos que a IA pode oferecer, o filme da Barbie criou uma ferramenta de intelig\u00eancia artificial para que as pessoas pudessem gerar um post do filme com a sua pr\u00f3pria foto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em seguida, o usu\u00e1rio era estimulado a compartilhar esse post nas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">An\u00f4nimos e famosos entraram na brincadeira e o resultado foi um mar de posts com a tem\u00e1tica do filme da Barbie nas redes sociais, virando uma trend.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Isso ensina para os empreendedores de plant\u00e3o que as a\u00e7\u00f5es de marketing est\u00e3o cada vez mais indissoci\u00e1veis das m\u00eddias sociais e da IA tamb\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Portanto, na hora de criar estrat\u00e9gias para o seu neg\u00f3cio, \u00e9 importante levar em considera\u00e7\u00e3o esses dois recursos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Parcerias_com_varias_marcas_e_marketing_de_nostalgia\"><\/span>4. Parcerias com v\u00e1rias marcas e marketing de nostalgia<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estabelecer <a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/como-fazer-parcerias-no-instagram\/\">parcerias<\/a> \u00e9 uma via de m\u00e3o dupla e importante para a manuten\u00e7\u00e3o dos neg\u00f3cios. Nesse cen\u00e1rio, o lan\u00e7amento do filme da Barbie promoveu diversas parcerias entre essa e outras marcas, como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Parceria com a Forever 21 para o lan\u00e7amento de roupas em loja f\u00edsica e replica\u00e7\u00e3o no mundo virtual do Roblox.<\/li>\n\n\n\n<li>Parceria com a XboX com o lan\u00e7amento de carros para o game Forza Horizon 5, conjunto de controles personaliz\u00e1veis e cole\u00e7\u00e3o de bonecas.<\/li>\n\n\n\n<li>Parceria com a Airbnb com a cria\u00e7\u00e3o de uma casa da Barbie em tamanho real na praia de Malibu para ser alugada.<\/li>\n\n\n\n<li>Colabora\u00e7\u00e3o com in\u00fameras marcas para o lan\u00e7amento de produtos diversos, como roupas, maquiagem, sapatos, cosm\u00e9ticos, acess\u00f3rios, etc.&nbsp;&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O que chama muita aten\u00e7\u00e3o nessas parcerias \u00e9 que boa parte dos produtos atuais da Barbie s\u00e3o direcionados para o p\u00fablico adulto, que foram as crian\u00e7as do passado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Portanto, h\u00e1 um trabalho voltado tamb\u00e9m para o marketing de nostalgia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ent\u00e3o, aqui v\u00e3o mais algumas li\u00e7\u00f5es para o seu neg\u00f3cio:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Invista em boas parcerias, com marcas que conversem com o seu neg\u00f3cio e que dividam o mesmo p\u00fablico-alvo.<\/li>\n\n\n\n<li>Em suas estrat\u00e9gias de marketing, se encontrar oportunidades, acione o marketing de nostalgia, explorando \u00e9pocas que foram memor\u00e1veis e que podem despertar o interesse de quem viveu e tamb\u00e9m de quem n\u00e3o chegou a viver o per\u00edodo.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Assim, seguindo todas essas dicas do filme da Barbie, o marketing do seu neg\u00f3cio tende a bombar e o seu neg\u00f3cio a crescer!E para te orientar ainda mais nas suas a\u00e7\u00f5es, disponibilizamos gratuitamente o nosso Kit de Marketing Digital. 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