{"id":1745,"date":"2021-01-25T11:12:33","date_gmt":"2021-01-25T14:12:33","guid":{"rendered":"https:\/\/herospark.com\/blog\/?p=1745"},"modified":"2023-02-01T08:21:19","modified_gmt":"2023-02-01T11:21:19","slug":"teste-a-b","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/herospark.com\/blog\/teste-a-b\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 teste A\/B: como fazer e por onde come\u00e7ar"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">Teste A\/B ou teste de divis\u00e3o \u00e9 um tipo de avalia\u00e7\u00e3o, no <\/span><a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/o-que-e-marketing-digital\/\"><span style=\"font-weight: 400\">marketing digital<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, em que se divide uma p\u00e1gina, <\/span><a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/copywriting\"><span style=\"font-weight: 400\">copy <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">ou e-mail em duas vers\u00f5es: a atual (chamada controle) e uma nova, com as altera\u00e7\u00f5es desejadas. Depois, verifica-se qual p\u00e1gina obt\u00e9m melhores resultados, como mais tr\u00e1fego e maior taxa de convers\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Essa metodologia tem alta precis\u00e3o e \u00e9 totalmente \u201cdata-driven\u201d, isto \u00e9, colhe dados, armazena-os e ajuda voc\u00ea na tomada de decis\u00e3o nas suas <\/span><a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/estrategia-de-marketing\/\"><span style=\"font-weight: 400\">estrat\u00e9gias de marketing<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">. Seguir a premissa de que tudo pode ser testado e melhorado \u00e9 ter uma cultura de testes.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Neste texto, voc\u00ea vai entender o que \u00e9 um teste A\/B e que ferramentas est\u00e3o \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o para realiz\u00e1-lo com sucesso. Vamos l\u00e1?<\/span><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_45_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-light-blue ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">O que voc&ecirc; ver&aacute;:<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"ez-toc-toggle-icon-1\"><label for=\"item-6a85a9d13419e\" aria-label=\"Table of Content\"><span style=\"display: flex;align-items: center;width: 35px;height: 30px;justify-content: center;direction:ltr;\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/label><input style='display:none' type=\"checkbox\" id=\"item-6a85a9d13419e\"><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/teste-a-b\/#O_que_e_teste_AB\" title=\"O que \u00e9 teste A\/B?\u00a0\">O que \u00e9 teste A\/B?\u00a0<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/teste-a-b\/#Onde_o_teste_AB_pode_ser_usado\" title=\"Onde o teste A\/B pode ser usado?\">Onde o teste A\/B pode ser usado?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/teste-a-b\/#Como_fazer_o_teste\" title=\"Como fazer o teste?\">Como fazer o teste?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/teste-a-b\/#Avaliacao_do_objetivo_do_negocio\" title=\"Avalia\u00e7\u00e3o do objetivo do neg\u00f3cio\">Avalia\u00e7\u00e3o do objetivo do neg\u00f3cio<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/teste-a-b\/#Escolha_o_que_deve_ser_testado\" title=\"Escolha o que deve ser testado\">Escolha o que deve ser testado<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/teste-a-b\/#Analise_os_dados\" title=\"Analise os dados\">Analise os dados<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/teste-a-b\/#Crie_uma_variacao\" title=\"Crie uma varia\u00e7\u00e3o\">Crie uma varia\u00e7\u00e3o<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/teste-a-b\/#Desenhe_o_teste\" title=\"Desenhe o teste\">Desenhe o teste<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/teste-a-b\/#Analise_as_estatisticas\" title=\"Analise as estat\u00edsticas\">Analise as estat\u00edsticas<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/teste-a-b\/#Quais_sao_as_melhores_ferramentas_para_o_teste\" title=\"Quais s\u00e3o as melhores ferramentas para o teste?\u00a0\">Quais s\u00e3o as melhores ferramentas para o teste?\u00a0<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/teste-a-b\/#Google_Optimize\" title=\"Google Optimize\">Google Optimize<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/teste-a-b\/#Visual_Website_Optimizer_VWO\" title=\"Visual Website Optimizer (VWO)\">Visual Website Optimizer (VWO)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/teste-a-b\/#Teste_AB_no_Facebook_Ads\" title=\"Teste A\/B no Facebook Ads\">Teste A\/B no Facebook Ads<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_que_e_teste_AB\"><\/span><span style=\"font-weight: 400\">O que \u00e9 teste A\/B?\u00a0<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Teste A\/B \u00e9 uma forma de tornar os processos mais confi\u00e1veis: orientados por experimentos, e n\u00e3o por achismos ou experi\u00eancias de profissionais espec\u00edficos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Al\u00e9m disso, frequentemente os empreendedores procuram por solu\u00e7\u00f5es prontas ou conselhos dos gurus do marketing \u2014 em vez de conhecer e dar aten\u00e7\u00e3o aos feedbacks dos pr\u00f3prios clientes, que alimentam instrumentos como testes A\/B.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A principal motiva\u00e7\u00e3o para rodar um teste A\/B \u00e9 a necessidade de melhora de alguma m\u00e9trica, como visualiza\u00e7\u00f5es, cliques, <\/span><a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/geracao-de-leads\/\"><span style=\"font-weight: 400\">gera\u00e7\u00e3o de leads<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, entre outros.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Contudo, antes de satisfazer essa demanda, garanta que voc\u00ea j\u00e1 tem um bom volume de acessos, pois a interpreta\u00e7\u00e3o dos testes \u00e9 baseada em Estat\u00edstica e, quanto menor os valores das amostras, menor o intervalo de confian\u00e7a (ou seja, o quanto aquele resultado reflete a realidade).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Alguns dos elementos que funcionam bem para testes de divis\u00e3o s\u00e3o:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><b>Conte\u00fado<\/b><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400\">Estrutura do conte\u00fado, <\/span><a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/headline\/\"><span style=\"font-weight: 400\">t\u00edtulos<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, linha de assunto de e-mails, tipos de fonte, textos, descri\u00e7\u00f5es de produtos etc.<\/span><\/li>\n<li><b>Bot\u00f5es de <\/b><a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/cta\/\"><b>CTA<\/b><\/a><b> (call to action)<\/b><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400\">Verbos utilizados no bot\u00e3o (compre ou adquira, por exemplo), cores e afins.<\/span><\/li>\n<li><b>Imagens, \u00e1udios e v\u00eddeos<\/b><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400\">Posi\u00e7\u00f5es, esquemas de cores e diferen\u00e7as nos arquivos.<\/span><\/li>\n<li><b>Cabe\u00e7alhos<\/b><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400\">Cores, textos, t\u00edtulos e tamanhos.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><\/h2>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Onde_o_teste_AB_pode_ser_usado\"><\/span><span style=\"font-weight: 400\">Onde o teste A\/B pode ser usado?<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Como vimos, o teste A\/B pode ser muito \u00fatil para determinar qual \u00e9 a estrat\u00e9gia com melhor performance. Mas, afinal, onde voc\u00ea pode aplicar esse processo? \u00c9 poss\u00edvel us\u00e1-lo para testar landing pages, campanhas do Google Ads, campanhas de Social Ads, campanhas de e-mail marketing, p\u00e1ginas de sites, entre outros.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Por exemplo, no caso das landing pages voc\u00ea pode testar o design. Isso ajuda a descobrir qual \u00e9 o mais adequado ao seu p\u00fablico-alvo, ou seja, aquele que resulta em um n\u00famero maior de convers\u00f5es de visitantes em leads. J\u00e1 no caso do e-mail marketing, voc\u00ea pode testar dois modelos de e-mail para verificar qual deles tem maior taxa de abertura e de cliques.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Portanto, existem diversos canais de comunica\u00e7\u00e3o que podem ser testados para que voc\u00ea possa criar estrat\u00e9gias de marketing digital mais eficientes.<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_fazer_o_teste\"><\/span><span style=\"font-weight: 400\">Como fazer o teste?<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Avaliacao_do_objetivo_do_negocio\"><\/span><span style=\"font-weight: 400\">Avalia\u00e7\u00e3o do objetivo do neg\u00f3cio<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">&#8220;Meu objetivo \u00e9 vender mais&#8221;, voc\u00ea deve estar pensando. \u00c9 claro que o objetivo final \u00e9 a convers\u00e3o, mas voc\u00ea precisa ter um objetivo mais espec\u00edfico.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Suponhamos que voc\u00ea deseje aumentar a sua lista de leads em 30%. Voc\u00ea sabe por que deseja alcan\u00e7ar esse n\u00famero?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Tendo mais contatos na sua lista, voc\u00ea tem mais possibilidades, pode se conectar com mais pessoas e, enfim, conquistar novos clientes. Por\u00e9m, ter uma vasta lista de e-mails n\u00e3o \u00e9 o seu objetivo. Esse \u00e9 apenas o meio pelo qual voc\u00ea conquistar\u00e1 o que deseja.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">\u00c9 preciso que haja um objetivo mensur\u00e1vel. Se voc\u00ea cria <\/span><a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/como-criar-um-curso-online-3\/\"><span style=\"font-weight: 400\">cursos online<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, por exemplo, o seu objetivo pode ser &#8220;Aumentar as inscri\u00e7\u00f5es de pessoas novas (que nunca foram alunas) no meu curso em 20%&#8221;.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Tenha certeza do seu real objetivo, para que o seu teste A\/B n\u00e3o se torne apenas uma grande lista de n\u00fameros e informa\u00e7\u00f5es que, no fim do dia, servir\u00e3o para nada.<\/span><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Escolha_o_que_deve_ser_testado\"><\/span><span style=\"font-weight: 400\">Escolha o que deve ser testado<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Pense no elemento mais relevante da sua <\/span><a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/pagina-de-vendas\/\"><span style=\"font-weight: 400\">p\u00e1gina<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> ou e-mail relacionado \u00e0 m\u00e9trica que voc\u00ea deseja melhorar. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para ilustrar: se o seu desejo \u00e9 mais <\/span><a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/como-gerar-trafego\/\"><span style=\"font-weight: 400\">tr\u00e1fego<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, escolha elementos de <\/span><a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/o-que-e-seo\/\"><span style=\"font-weight: 400\">SEO<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> (Search Engine Optimization), como o tamanho do conte\u00fado. Mas, no caso de voc\u00ea buscar uma taxa de convers\u00e3o melhor, pense no CTA.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Analise_os_dados\"><\/span><span style=\"font-weight: 400\">Analise os dados<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Utilize o Google Analytics para verificar os dados j\u00e1 existentes. Registre esse estado atual do seu neg\u00f3cio para fazer o pr\u00f3prio teste A\/B e tamb\u00e9m para comparar, depois da otimiza\u00e7\u00e3o, como ser\u00e3o as novas m\u00e9tricas. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A maioria das ferramentas facilita essa etapa fazendo a integra\u00e7\u00e3o da ferramenta com o Analytics.<\/span><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Crie_uma_variacao\"><\/span><span style=\"font-weight: 400\">Crie uma varia\u00e7\u00e3o<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">O termo \u201cvaria\u00e7\u00e3o\u201d significa a modifica\u00e7\u00e3o do elemento que voc\u00ea escolheu. Fa\u00e7a a altera\u00e7\u00e3o que voc\u00ea acredita que v\u00e1 proporcionar melhora da m\u00e9trica escolhida e deixe todo o resto da p\u00e1gina ou <\/span><a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/email-marketing\/\"><span style=\"font-weight: 400\">e-mail<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> exatamente como era.<\/span><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Desenhe_o_teste\"><\/span><span style=\"font-weight: 400\">Desenhe o teste<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Configure a sua ferramenta de teste A\/B, com especifica\u00e7\u00f5es de tempo de dura\u00e7\u00e3o do teste, de quais dispositivos o software deve coletar os dados etc.<\/span><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Analise_as_estatisticas\"><\/span><span style=\"font-weight: 400\">Analise as estat\u00edsticas<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Tire as conclus\u00f5es: qual p\u00e1gina alcan\u00e7ou o desempenho desejado da m\u00e9trica que voc\u00ea determinou? A controle ou a que tem a varia\u00e7\u00e3o? Finalizadas essas etapas, volte para o in\u00edcio do processo e escolha outra m\u00e9trica para otimizar.<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quais_sao_as_melhores_ferramentas_para_o_teste\"><\/span><span style=\"font-weight: 400\">Quais s\u00e3o as melhores ferramentas para o teste?\u00a0<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Se voc\u00ea quer fazer o teste A\/B de uma campanha de e-mail marketing, procure por softwares de e-mail, muitos t\u00eam a ferramenta de teste.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Caso n\u00e3o, separe uma amostra da sua base de leads, divida em dois grupos, envie conte\u00fados com pequenas varia\u00e7\u00f5es (como o assunto) e avalie o que teve melhores resultados. Depois, envie para os demais usu\u00e1rios a mensagem com a caracter\u00edstica vencedora.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A mesma l\u00f3gica vale para demais tipos de conte\u00fado, como landing pages e campanhas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">No mais, citamos, a seguir, tr\u00eas recursos muito recomendados:\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_Optimize\"><\/span><span style=\"font-weight: 400\">Google Optimize<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">\u00datil, especialmente, para aprimorar a taxa de convers\u00e3o, o tempo m\u00e9dio das visitas ou a taxa de rejei\u00e7\u00e3o. Acompanhe um breve passo a passo do <\/span><a href=\"https:\/\/marketingplatform.google.com\/intl\/pt-BR_br\/about\/optimize\/\"><span style=\"font-weight: 400\">Google Optimize<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Logue com a sua conta no Google ou crie uma nova;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Integre seu site com o Google Analytics;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Clique em \u201cCriar experi\u00eancia\u201d;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">D\u00ea um nome para a experi\u00eancia, insira a URL e selecione o tipo de experi\u00eancia;<\/span>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400\">Teste A\/B, que \u00e9 o tipo de teste que voc\u00ea est\u00e1 aprendendo neste artigo.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400\">Testes multivari\u00e1veis, quando voc\u00ea testa mais de uma varia\u00e7\u00e3o.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400\">Testes de redirecionamento, quando\u00a0 se compara o desempenho de p\u00e1ginas totalmente distintas, do conte\u00fado ao design.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Defina a vari\u00e1vel em \u201cAdicionar variante\u201d e sinalize a p\u00e1gina de teste;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Instale a extens\u00e3o do Optimize no seu navegador e fa\u00e7a as modifica\u00e7\u00f5es na p\u00e1gina teste;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Preencha o campo \u201cObjetivo\u201d com a m\u00e9trica que voc\u00ea quer melhorar;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Clique em \u201cIniciar\u201d, deixe a p\u00e1gina no ar por pelo menos sete dias e consulte os dados coletados para chegar a uma conclus\u00e3o.<\/span><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Visual_Website_Optimizer_VWO\"><\/span><span style=\"font-weight: 400\">Visual Website Optimizer (VWO)<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A <\/span><a href=\"https:\/\/vwo.com\/\"><span style=\"font-weight: 400\">VWO<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> \u00e9 uma ferramenta internacional que j\u00e1 atendeu grandes clientes, como a Ubisoft. Ela conta com um per\u00edodo de teste gratuito, ent\u00e3o acompanhe o passo a passo para o teste A\/B:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">No campo do VWO, digite a URL da p\u00e1gina a ser testada;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Em \u201cVariation 1\u201d, clique no elemento que ser\u00e1 sua varia\u00e7\u00e3o e em \u201cEdit HTML\u201d, onde o elemento ser\u00e1 modificado a partir do c\u00f3digo-fonte;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Defina uma meta tipo \u201cElement Click\u201d e o valor com o ID ou classe do elemento;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Na pr\u00f3xima tela, voc\u00ea dar\u00e1 um nome para o teste e a porcentagem do tr\u00e1fego (que voc\u00ea estabelecer a partir do volume total de acessos do site);<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Integre com o Google Analytics;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Inicie o teste, aguarde os resultados e analise-os.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Teste_AB_no_Facebook_Ads\"><\/span><span style=\"font-weight: 400\">Teste A\/B no Facebook Ads<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Sim, voc\u00ea tamb\u00e9m pode fazer testes A\/B no <\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/ads\"><span style=\"font-weight: 400\">Facebook Ads<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">! A ferramenta serve para experimentar e analisar diferentes an\u00fancios para descobrir qual conquista um melhor desempenho.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Entretanto, h\u00e1 um pr\u00e9-requisito que deve ser respeitado para fazer qualquer teste, seja qual for o elemento que voc\u00ea estiver testando: ambas as vari\u00e1veis (A e B) devem ser veiculadas pelo mesmo per\u00edodo de tempo, para o mesmo p\u00fablico e com o mesmo valor de investimento.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">O interessante \u00e9 testar vers\u00f5es diferentes de um mesmo an\u00fancio para descobrir qual teve o melhor desempenho.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Inclusive, voc\u00ea pode fazer at\u00e9 mais testes dentro de uma campanha, criando, por exemplo, um teste A\/B\/C.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">O pr\u00f3prio Facebook possui um recurso de teste A\/B. A plataforma oferece diversas formas de criar um teste. Al\u00e9m de medir as convers\u00f5es, o recurso traz outros insights, como tr\u00e1fego, instala\u00e7\u00f5es de App (se for o caso), visualiza\u00e7\u00f5es do v\u00eddeo, alcance, envolvimento, mensagens e reconhecimento da marca.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">O Facebook recomenda que o teste A\/B seja realizado com a barra de ferramentas do Gerenciador de An\u00fancios. A p\u00e1gina cont\u00e9m todos os an\u00fancios, campanhas e conjuntos de an\u00fancios dispon\u00edveis na conta.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para realizar o teste, basta seguir o passo a passo:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Acessar a barra de ferramentas do Gerenciador de An\u00fancios;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Marcar a caixa \u00e0 esquerda das campanhas ou conjuntos de an\u00fancios que voc\u00ea deseja usar para um teste A\/B.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Na barra de ferramentas acima, clicar em Teste A\/B.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Selecionar uma vari\u00e1vel dispon\u00edvel e seguir as instru\u00e7\u00f5es na tela.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Mas essa n\u00e3o \u00e9 a \u00fanica forma de criar um teste A\/B na plataforma! Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel fazer isso no momento em que voc\u00ea estiver criando uma campanha de an\u00fancios, caso voc\u00ea tenha produzido criativos especialmente para esse objetivo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/1159714227408868?helpref=faq_content\"><span style=\"font-weight: 400\">Nesta p\u00e1gina<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> voc\u00ea encontra todos os formatos de teste A\/B dispon\u00edveis no Facebook Ads.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">\u00c9 poss\u00edvel analisar diversas vari\u00e1veis a partir do teste A\/B no Facebook Ads, como p\u00fablico-alvo, otimiza\u00e7\u00e3o e veicula\u00e7\u00e3o, posicionamento, criativo e conjuntos de produtos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Depois de conclu\u00eddo, os resultados do teste s\u00e3o enviados para o seu e-mail.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A grande sacada do teste A\/B \u00e9 a valida\u00e7\u00e3o de ideias. Negligenci\u00e1-lo \u00e9 o mesmo que agir por intui\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Caso queira se aprofundar um pouco mais sobre o assunto e ver como testes A\/B podem trazer insights valiosos, confira este v\u00eddeo que preparamos sobre <\/span><a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/neuromarketing\/\"><span style=\"font-weight: 400\">neuromarketing<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">:\u00a0<\/span><\/p>\n<p><iframe title=\"Neuromarketing: o que \u00e9 e como aplicar no seu neg\u00f3cio \ud83e\udde0\u2728\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/10wxtFzL1nk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Agora que voc\u00ea entendeu tudo isso, que tal fazer hoje sua landing page e campanha de e-mails? Teste a <a href=\"http:\/\/herospark.com\">HeroSpark <\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400\">hoje mesmo!\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Teste A\/B ou teste de divis&atilde;o &eacute; um tipo de avalia&ccedil;&atilde;o, no marketing digital, em que se divide uma p&aacute;gina, copy ou e-mail em duas vers&otilde;es: a atual (chamada controle)&hellip;\n","protected":false},"author":19,"featured_media":4505,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[2522,2068],"tags":[2602,2601,2600,2603],"yst_prominent_words":[223,79,549,120,516,1082,1784],"class_list":["post-1745","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-conceitos","category-marketing-digital","tag-aprimorar-estrategias","tag-insights","tag-teste-a-b","tag-validacao-de-hipoteses"],"acf":[],"uagb_featured_image_src":{"full":["https:\/\/herospark.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/01\/teste-ab.jpeg",1200,628,false],"thumbnail":["https:\/\/herospark.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/01\/teste-ab-150x150.jpeg",150,150,true],"medium":["https:\/\/herospark.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/01\/teste-ab-300x157.jpeg",300,157,true],"medium_large":["https:\/\/herospark.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/01\/teste-ab-768x402.jpeg",768,402,true],"large":["https:\/\/herospark.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/01\/teste-ab-1024x536.jpeg",1024,536,true],"1536x1536":["https:\/\/herospark.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/01\/teste-ab.jpeg",1200,628,false],"2048x2048":["https:\/\/herospark.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/01\/teste-ab.jpeg",1200,628,false],"pk-small":["https:\/\/herospark.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/01\/teste-ab-80x80.jpeg",80,80,true],"pk-thumbnail":["https:\/\/herospark.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/01\/teste-ab-300x225.jpeg",300,225,true],"cs-small":["https:\/\/herospark.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/01\/teste-ab-80x80.jpeg",80,80,true],"cs-intermediate":["https:\/\/herospark.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/01\/teste-ab-240x180.jpeg",240,180,true],"cs-thumbnail":["https:\/\/herospark.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/01\/teste-ab-390x290.jpeg",390,290,true],"cs-thumbnail-uncropped":["https:\/\/herospark.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/01\/teste-ab-390x204.jpeg",390,204,true],"cs-medium":["https:\/\/herospark.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/01\/teste-ab-820x429.jpeg",820,429,true],"cs-large":["https:\/\/herospark.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/01\/teste-ab-1180x618.jpeg",1180,618,true],"web-stories-poster-portrait":["https:\/\/herospark.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/01\/teste-ab-640x628.jpeg",640,628,true],"web-stories-publisher-logo":["https:\/\/herospark.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/01\/teste-ab-96x96.jpeg",96,96,true],"web-stories-thumbnail":["https:\/\/herospark.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/01\/teste-ab-150x79.jpeg",150,79,true]},"uagb_author_info":{"display_name":"Rafael Carvalho","author_link":"https:\/\/herospark.com\/blog\/author\/rafaelcarvalho\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"Teste A\/B ou teste de divis&atilde;o &eacute; um tipo de avalia&ccedil;&atilde;o, no marketing digital, em que se divide uma p&aacute;gina, copy ou e-mail em duas vers&otilde;es: a atual (chamada controle)&hellip;","yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v14.3 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>O que \u00e9 teste A\/B: como fazer e por onde come\u00e7ar | HeroSpark Blog<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"O teste A\/B pode trazer insights valiosos para o seu neg\u00f3cio. 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