{"id":2091,"date":"2021-02-12T16:58:59","date_gmt":"2021-02-12T19:58:59","guid":{"rendered":"https:\/\/herospark.com\/blog\/?p=2091"},"modified":"2022-08-05T09:21:16","modified_gmt":"2022-08-05T12:21:16","slug":"remarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/herospark.com\/blog\/remarketing\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 remarketing e como fazer"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">Por mais efetivos que sejam, nem todos os conte\u00fados digitais geram convers\u00f5es no primeiro contato com o lead. Da\u00ed a import\u00e2ncia do remarketing, que \u00e9 exibir novamente um an\u00fancio ou campanha para um mesmo usu\u00e1rio no Google Ads.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Al\u00e9m do Google, \u00e9 poss\u00edvel fazer remarketing no <\/span><a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/facebook-ads-para-afiliados\/\"><span style=\"font-weight: 400\">Facebook Ads<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> e no Taboola, o que chamamos de retargeting.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Assim como uma campanha comum de an\u00fancios, voc\u00ea pode segmentar v\u00e1rios grupos de pessoas para visualizarem novamente o seu produto ou servi\u00e7o. Mas essa n\u00e3o \u00e9 a \u00fanica vantagem do remarketing.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Confira o material completo, entenda como fazer essa estrat\u00e9gia e por que vale a pena!<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Se preferir, veja este conte\u00fado em v\u00eddeo:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><iframe title=\"O que \u00e9 Remarketing? Como Funciona? e Benef\u00edcios da estrat\u00e9gia\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/3rYcfY8SH6I?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_45_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-light-blue ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">O que voc&ecirc; ver&aacute;:<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"ez-toc-toggle-icon-1\"><label for=\"item-6a1ad09d9f101\" aria-label=\"Table of Content\"><span style=\"display: flex;align-items: center;width: 35px;height: 30px;justify-content: center;direction:ltr;\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/label><input style='display:none' type=\"checkbox\" id=\"item-6a1ad09d9f101\"><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/remarketing\/#O_que_e_remarketing_e_como_ele_funciona\" title=\"O que \u00e9 remarketing e como ele funciona\">O que \u00e9 remarketing e como ele funciona<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/remarketing\/#Beneficios_da_estrategia\" title=\"Benef\u00edcios da estrat\u00e9gia\">Benef\u00edcios da estrat\u00e9gia<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/remarketing\/#Remarketing_como_fazer\" title=\"Remarketing: como fazer\">Remarketing: como fazer<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/remarketing\/#Google_Adwords\" title=\"Google Adwords\">Google Adwords<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/remarketing\/#Facebook_Advertising\" title=\"Facebook Advertising\">Facebook Advertising<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/remarketing\/#4_dicas_para_o_seu_retargeting\" title=\"4 dicas para o seu retargeting\">4 dicas para o seu retargeting<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_que_e_remarketing_e_como_ele_funciona\"><\/span><span style=\"font-weight: 400\">O que \u00e9 remarketing e como ele funciona<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Provavelmente, a maior motiva\u00e7\u00e3o para aderir ao remarketing \u00e9 saber que <\/span><a href=\"https:\/\/creadits.com\/blog\/8-remarketing-stats-make-you-look-twice\/?_ga=2.182215969.726717006.1612912879-1061048885.1612912879\"><span style=\"font-weight: 400\">apenas 3%<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> dos visitantes, no segmento de compras online, convertem no primeiro contato com um an\u00fancio.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Por isso, \u00e9 interessante persistir, <\/span><a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/como-recuperar-carrinhos-abandonados\/\"><span style=\"font-weight: 400\">resgatar carrinhos abandonados<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> apresentando novamente aquele produto ou apenas oferecer um segundo item a quem j\u00e1 efetuou uma compra.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Vale a pena lembrar que \u00e9 preciso cuidado para n\u00e3o aborrecer seu lead com remarketing. Normalmente, as campanhas duram 30 dias e voc\u00ea deve limitar o remarketing em at\u00e9 10 vezes por lead.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Beneficios_da_estrategia\"><\/span><span style=\"font-weight: 400\">Benef\u00edcios da estrat\u00e9gia<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">As vantagens do remarketing s\u00e3o, entre outras:<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><b>Aumenta a sua taxa de convers\u00e3o e seu <\/b><a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/o-que-e-roi\/\"><b>ROI (Retorno sobre o Investimento)<\/b><\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Se voc\u00ea exp\u00f5e por mais vezes um produto e, ainda mais, de forma segmentada, haver\u00e1 mais chances da venda ser conclu\u00edda. Com isso, o custo por venda tamb\u00e9m diminui e seu ROI aumenta.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><b>\u00c9 um lembrete ao <\/b><a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/o-que-e-lead\"><b>lead<\/b><\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Quando se fala em uma taxa de convers\u00e3o de 3%, no e-commerce, n\u00e3o significa necessariamente que se trata de muitas pessoas desinteressadas. O fato \u00e9 que na tela de um computador ou de um celular, voc\u00ea compete com v\u00e1rios conte\u00fados. Assim, \u00e9 natural que seu an\u00fancio \u2014 mesmo sendo algo que o lead precisa \u2014 se perca no meio das informa\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><b>Proporciona economia na sua estrat\u00e9gia de marketing<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Sabe a l\u00f3gica de que conte\u00fado de <\/span><a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/fundo-de-funil\/\"><span style=\"font-weight: 400\">fundo de funil<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> \u00e9 menos custoso porque o lead j\u00e1 vem do topo e conhece seu neg\u00f3cio? Acontece um fen\u00f4meno parecido aqui, at\u00e9 porque o remarketing pode se basear no funil de vendas. Se certo an\u00fancio j\u00e1 apareceu para um visitante, a convers\u00e3o, por tabela, fica mais barata.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><b>Possibilita alto grau de segmenta\u00e7\u00e3o<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Al\u00e9m da segmenta\u00e7\u00e3o b\u00e1sica que todo <\/span><a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/trafego-pago\/\"><span style=\"font-weight: 400\">gerenciador de an\u00fancios<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> possibilita, voc\u00ea tem a op\u00e7\u00e3o de escolher livremente quem vai rever seus an\u00fancios ou receber os seus e-mails de remarketing. Alguns exemplos: leads que compraram mais de R$ 500 em produtos, os que se inscreveram em uma newsletter ou um grupo com quem respondeu um formul\u00e1rio.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Remarketing_como_fazer\"><\/span><span style=\"font-weight: 400\">Remarketing: como fazer<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A seguir, voc\u00ea ter\u00e1 um passo a passo objetivo e direto ao ponto de como fazer remarketing nas principais plataformas.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_Adwords\"><\/span><span style=\"font-weight: 400\">Google Adwords<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">O Google oferece pelo menos 5 tipos de remarketing, mas vamos focar na principal, classificada como \u2018padr\u00e3o\u2019 e que funciona na Rede de Display.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"font-weight: 400\">Crie uma campanha e escolha \u201cRede de Display\u201d, com a meta \u201cImpulsionar a\u00e7\u00e3o\u201d &gt; \u201cFazer compras no website\u201d.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400\">Gere um grupo de an\u00fancios. Em \u201cPessoas\u201d, expanda \u201cP\u00fablicos-alvo\u201d e escolha as listas de remarketing para as quais voc\u00ea deseja segmentar no seletor \u201cRemarketing\u201d.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400\">Com isso, voc\u00ea ter\u00e1 os snippets de tag de remarketing (c\u00f3digos). Acrescente-os ao seu site.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400\">Depois da tag global, voc\u00ea pode enviar mais dados ao Google Ads com o comando \u201cvalue\u201d (onde voc\u00ea estipula um determinado pre\u00e7o do produto para que o Google crie uma lista de remarketing), \u201cpage type\u201d (tipo de p\u00e1gina, que evidencie uma tend\u00eancia \u00e0 compra) e assim por diante.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Facebook_Advertising\"><\/span><span style=\"font-weight: 400\">Facebook Advertising<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">1. Certifique-se de que o pixel do Facebook est\u00e1 devidamente instalado no seu site. <\/span><span style=\"font-weight: 400\">N\u00e3o sabe o que \u00e9 Pixel? Veja este v\u00eddeo antes de seguir em frente:\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><iframe title=\"Entenda o que \u00e9 o Pixel do Facebook e para que serve? Facebook ADS \ud83d\udcb8\ud83d\udcbb\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/LL0_-upQq3Q?start=1&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">2. Crie uma nova campanha optando pelo objetivo de \u201cConvers\u00f5es\u201d.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">3. Gere o seu conjunto de an\u00fancios, escolha a op\u00e7\u00e3o \u201cSite\u201d e clique em \u201cSelecione um evento de convers\u00e3o\u201d. Para o Facebook, convers\u00e3o pode ser a visualiza\u00e7\u00e3o de um conte\u00fado, iniciar avalia\u00e7\u00e3o gratuita, entre outros. Basta escolher a que mais se encaixa com a sua campanha.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">4. Na se\u00e7\u00e3o \u201cP\u00fablico\u201d, crie um novo e selecione \u201cP\u00fablico personalizado\u201d. Haver\u00e1 5 op\u00e7\u00f5es para escolher, sendo a de \u201cTr\u00e1fego do site\u201d referente \u00e0s pessoas que j\u00e1 acessaram a sua p\u00e1gina.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">5. Segmente o seu p\u00fablico a partir de uma vari\u00e1vel espec\u00edfica. Exemplo: pessoas que foram at\u00e9 a p\u00e1gina de pagamento, mas n\u00e3o conclu\u00edram a compra. Para isso, selecione \u201cPessoas que visitaram p\u00e1ginas da web espec\u00edficas\u201d e fa\u00e7a o mesmo de acordo com a segmenta\u00e7\u00e3o desejada.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">6. Defina o p\u00fablico que ser\u00e1 exclu\u00eddo desta campanha de retargeting. Dependendo da segmenta\u00e7\u00e3o, pode haver conflitos e irritar o lead que fechou a compra.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">7. No topo do site, escolha a op\u00e7\u00e3o \u201cTodos\u201d, d\u00ea um nome para o p\u00fablico e clique em \u201cCriar p\u00fablico\u201d.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_dicas_para_o_seu_retargeting\"><\/span><span style=\"font-weight: 400\">4 dicas para o seu retargeting<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">No geral, \u00e9 s\u00f3 isso! N\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil criar essas campanhas. Mas lembre-se de:<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><b>Escolher os melhores momentos para reexibi\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Configure o an\u00fancio para aparecer nos picos de navega\u00e7\u00e3o, encontre os hor\u00e1rios que, por algum motivo, convertem mais etc.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><b>Excluir p\u00fablicos<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Clientes que j\u00e1 compraram ou que simplesmente n\u00e3o lidam bem com remarketing devem estar em uma lista negativa, para n\u00e3o receberem aquela mesma informa\u00e7\u00e3o e ligarem o bloqueador de an\u00fancios.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><b>Analisar m\u00e9tricas<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Se voc\u00ea n\u00e3o analisar o sucesso da campanha, n\u00e3o estar\u00e1 fazendo remarketing. Priorize um bom CPA (Custo por Aquisi\u00e7\u00e3o), ROI e taxa de convers\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><b>N\u00e3o utilize a tag do Google Ads no e-mail<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Na tentativa de fazer remarketing por e-mail com o Google Ads, algumas pessoas acreditam que basta colar o c\u00f3digo tamb\u00e9m no software de e-mail. Acontece que a maioria deles n\u00e3o executam javascript e o c\u00f3digo \u00e9 automaticamente ocultado, tornando o seu e-mail suspeito e com alta probabilidade de cair no spam.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Dessa forma, o remarketing \u00e9 uma estrat\u00e9gia de <a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/o-que-e-marketing-digital\">marketing digital<\/a> que pode ser vital para o seu neg\u00f3cio, especialmente se voc\u00ea trabalha com <\/span><a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/plataforma-de-produtos-digitais\/\"><span style=\"font-weight: 400\">produtos digitais<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> ou f\u00edsicos.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para dar seguimento a uma campanha como essa, \u00e9 tamb\u00e9m imprescind\u00edvel ter um bom funil de vendas \u00e0 m\u00e3o. Ent\u00e3o teste gratuitamente a <\/span><a href=\"https:\/\/funnels.herospark.com\/\"><span style=\"font-weight: 400\">HeroSpark<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">!<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Por mais efetivos que sejam, nem todos os conte&uacute;dos digitais geram convers&otilde;es no primeiro contato com o lead. 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