{"id":3337,"date":"2021-05-01T07:00:46","date_gmt":"2021-05-01T10:00:46","guid":{"rendered":"https:\/\/herospark.com\/blog\/?p=3337"},"modified":"2022-08-05T09:19:56","modified_gmt":"2022-08-05T12:19:56","slug":"planejamento-estrategico-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/herospark.com\/blog\/planejamento-estrategico-de-marketing\/","title":{"rendered":"Planejamento estrat\u00e9gico de marketing em 5 passos"},"content":{"rendered":"<p>Primeiramente, como est\u00e1 o planejamento estrat\u00e9gico de marketing da sua empresa? Ser\u00e1 que voc\u00ea est\u00e1 fazendo esse processo da maneira correta? Ou, ainda, qual \u00e9 a sua percep\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o aos resultados esperados?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O planejamento correto do <a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/o-que-e-marketing-digital\/\">marketing digital<\/a> da sua organiza\u00e7\u00e3o \u00e9 essencial para que ela tenha uma presen\u00e7a online positiva, bem como atraia e fidelize os seus clientes. Por isso, voc\u00ea precisa seguir uma sequ\u00eancia l\u00f3gica, ou seja, um processo para conseguir desenvolver um planejamento mais assertivo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Pensando nisso, neste texto, vamos apresentar para voc\u00ea os principais passos para a cria\u00e7\u00e3o de um plano estrat\u00e9gico de marketing. Ent\u00e3o, se voc\u00ea precisa de uma ajudinha para fazer esse processo, continue a leitura e confira todas as informa\u00e7\u00f5es que separamos para voc\u00ea. Vamos l\u00e1!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_45_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-light-blue ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">O que voc&ecirc; ver&aacute;:<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"ez-toc-toggle-icon-1\"><label for=\"item-69ed760d23e18\" aria-label=\"Table of Content\"><span style=\"display: flex;align-items: center;width: 35px;height: 30px;justify-content: center;direction:ltr;\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/label><input style='display:none' type=\"checkbox\" id=\"item-69ed760d23e18\"><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/planejamento-estrategico-de-marketing\/#5_passos_do_planejamento_estrategico_de_marketing\" title=\"5 passos do planejamento estrat\u00e9gico de marketing\">5 passos do planejamento estrat\u00e9gico de marketing<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/planejamento-estrategico-de-marketing\/#1_Analise_as_estrategias_de_marketing_atuais\" title=\"1. Analise as estrat\u00e9gias de marketing atuais\">1. Analise as estrat\u00e9gias de marketing atuais<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/planejamento-estrategico-de-marketing\/#2_Estude_o_ambiente_interno_e_externo_da_empresa\" title=\"2. Estude o ambiente interno e externo da empresa\">2. Estude o ambiente interno e externo da empresa<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/planejamento-estrategico-de-marketing\/#3_Analise_o_avatar_da_empresa\" title=\"3. Analise o avatar da empresa\">3. Analise o avatar da empresa<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/planejamento-estrategico-de-marketing\/#4_Elabore_o_planejamento_estrategico_de_marketing\" title=\"4. Elabore o planejamento estrat\u00e9gico de marketing\">4. Elabore o planejamento estrat\u00e9gico de marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/planejamento-estrategico-de-marketing\/#5_Mensure_os_resultados_do_seu_planejamento\" title=\"5. Mensure os resultados do seu planejamento\">5. Mensure os resultados do seu planejamento<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_passos_do_planejamento_estrategico_de_marketing\"><\/span>5 passos do planejamento estrat\u00e9gico de marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Como mencionamos anteriormente, o planejamento estrat\u00e9gico de marketing \u00e9 determinante para o sucesso da <a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/estrategia-de-vendas\/\">estrat\u00e9gia de vendas<\/a> de uma empresa. Por isso, a sua elabora\u00e7\u00e3o deve ser feita com muito cuidado e discernimento. Dessa forma, as chances de acontecerem erros e, consequentemente, preju\u00edzos s\u00e3o menores.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Considerando a import\u00e2ncia desse tema e pensando em ajudar voc\u00ea a colocar esse processo em pr\u00e1tica. Neste texto separamos 5 passos para que qualquer gestor ou diretor de marketing consiga confeccionar o seu plano de marketing de maneira estrat\u00e9gica. Confira!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Analise_as_estrategias_de_marketing_atuais\"><\/span>1. Analise as estrat\u00e9gias de marketing atuais<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O primeiro passo para fazer um bom planejamento estrat\u00e9gico de marketing \u00e9 analisar todas as a\u00e7\u00f5es que voc\u00ea j\u00e1 fez nessa \u00e1rea para o seu neg\u00f3cio digital. Ou seja, \u00e9 necess\u00e1rio verificar o que deu certo e o que n\u00e3o deu nas campanhas implementadas at\u00e9 o momento.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Dessa forma, voc\u00ea tem a percep\u00e7\u00e3o de como est\u00e1 a presen\u00e7a digital da empresa, bem como consegue identificar em quais <a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/canais-de-marketing\/\">canais online<\/a> ela tem perfil, se tem blog ou site otimizados, se a descri\u00e7\u00e3o da sua persona est\u00e1 correta, entre outros detalhes da estrat\u00e9gia atual. Essas informa\u00e7\u00f5es ajudar\u00e3o voc\u00ea a entender quais a\u00e7\u00f5es podem ser reaproveitadas e quais precisam ser reformuladas para que a empresa obtenha sucesso nas suas estrat\u00e9gias de marketing digital.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Estude_o_ambiente_interno_e_externo_da_empresa\"><\/span>2. Estude o ambiente interno e externo da empresa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O pr\u00f3ximo passo \u00e9 estudar o ambiente interno e externo do neg\u00f3cio para identificar quais s\u00e3o as suas for\u00e7as, fraquezas, oportunidades e amea\u00e7as. Para isso, voc\u00ea pode usar uma ferramenta, como a An\u00e1lise SWOT.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ela ajuda voc\u00ea a entender quais s\u00e3o as for\u00e7as e as fraquezas do ambiente interno, ou seja, quais s\u00e3o as potencialidades e quais s\u00e3o os pontos de melhoria em rela\u00e7\u00e3o aos recursos humanos, materiais e financeiros da empresa.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel identificar quais s\u00e3o as oportunidades que podem ser aproveitadas, bem como as amea\u00e7as que podem atrapalhar o crescimento da empresa, como as crises econ\u00f4micas, as pandemias, as pol\u00edticas governamentais, o comportamento da concorr\u00eancia, entre outros.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ap\u00f3s estudar as caracter\u00edsticas da empresa e do mercado, fica mais f\u00e1cil elaborar um planejamento estrat\u00e9gico de marketing mais realista e eficaz para que a empresa coloque em pr\u00e1tica e obtenha os resultados esperados.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Analise_o_avatar_da_empresa\"><\/span>3. Analise o avatar da empresa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u00c9 essencial que voc\u00ea tamb\u00e9m analise o <a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/o-que-e-avatar\">avatar<\/a> da empresa. Ent\u00e3o, veja se ela foi descrita corretamente e fa\u00e7a as altera\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias. Lembre-se de que a descri\u00e7\u00e3o do cliente ideal n\u00e3o \u00e9 est\u00e1tica. Por isso, voc\u00ea pode adequ\u00e1-la sempre que a realidade da empresa mudar.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Mas, se a empresa n\u00e3o tiver um avatar definido, \u00e9 necess\u00e1rio fazer pesquisas para identificar qual \u00e9 o seu cliente ideal. Sem essa informa\u00e7\u00e3o fica invi\u00e1vel criar um planejamento estrat\u00e9gico de marketing assertivo, j\u00e1 que a sua empresa precisa resolver uma dor desse consumidor.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, leve em considera\u00e7\u00e3o que essa descri\u00e7\u00e3o precisa ser composta pelas principais caracter\u00edsticas, dores, desejos, necessidades, comportamento de consumo e obje\u00e7\u00f5es de compra da persona. Dessa forma, voc\u00ea tem as informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para desenvolver estrat\u00e9gias de <a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/o-que-e-marketing\/\">marketing mais otimizadas<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Caso queira ajuda para criar o seu avatar, veja o nosso<a href=\"https:\/\/materiais.herospark.com\/gerador-de-persona\"> gerador de persona<\/a> gratuito.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Elabore_o_planejamento_estrategico_de_marketing\"><\/span>4. Elabore o planejamento estrat\u00e9gico de marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 tem todas as informa\u00e7\u00f5es sobre a empresa, o mercado e a persona em m\u00e3os, chegou o momento de desenvolver o planejamento estrat\u00e9gico de marketing. Nesse caso, o primeiro passo \u00e9 definir os objetivos, ou seja, o que voc\u00ea pretende alcan\u00e7ar com o plano que ser\u00e1 elaborado.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Em seguida, \u00e9 necess\u00e1rio atribuir metas mensur\u00e1veis para que voc\u00ea possa fazer a an\u00e1lise dos resultados posteriormente. Assim como precisa definir quais ser\u00e3o as estrat\u00e9gias para atingir os seus objetivos. Lembre-se de que essa \u00e9 a parte principal do seu planejamento, pois \u00e9 a defini\u00e7\u00e3o do plano de a\u00e7\u00e3o de marketing da empresa.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u00c9 interessante que essa estrat\u00e9gia esteja bem detalhada, ou seja, que ela contemple as a\u00e7\u00f5es que ser\u00e3o executadas, em qual canal online, quem ser\u00e1 o respons\u00e1vel, quais ser\u00e3o os custos, qual ser\u00e1 o cronograma e quais s\u00e3o os resultados esperados. Dessa forma, o seu planejamento tem mais chance de obter sucesso.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_Mensure_os_resultados_do_seu_planejamento\"><\/span>5. Mensure os resultados do seu planejamento<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>N\u00e3o basta criar um planejamento e coloc\u00e1-lo em pr\u00e1tica, tamb\u00e9m \u00e9 necess\u00e1rio mensurar os seus resultados. Assim, voc\u00ea consegue identificar quais s\u00e3o as estrat\u00e9gias que deram certo e quais n\u00e3o deram. Dessa forma, \u00e9 poss\u00edvel fazer os ajustes necess\u00e1rios para que voc\u00ea consiga obter sucesso nas suas a\u00e7\u00f5es de marketing digital.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para mensurar esses resultados voc\u00ea precisa verificar se as metas definidas no planejamento foram alcan\u00e7adas. Neste caso, deve-se utilizar os relat\u00f3rios anal\u00edticos que os pr\u00f3prios canais digitais disponibilizam, bem como outras ferramentas, como o Google Search Console, o Google Analytics, entre outros.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Dica b\u00f4nus: Veja o v\u00eddeo abaixo e descubra como organizar seu Instagram para melhorar o engajamento e vender mais!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><iframe title=\"Como ORGANIZAR seu Instagram + Dicas para melhorar o ENGAJAMENTO \ud83d\ude31\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/RpJdTJq46uE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Com essas informa\u00e7\u00f5es em m\u00e3os, voc\u00ea consegue comparar os resultados obtidos com os alcan\u00e7ados. A partir disso, \u00e9 poss\u00edvel manter as estrat\u00e9gias com saldo positivo e criar a\u00e7\u00f5es de melhoria para aquelas que n\u00e3o deram certo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe como fazer um planejamento estrat\u00e9gico de marketing, que tal conhecer 5 exemplos de planejamento que deram certo? Ent\u00e3o, leia o <a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/marketing-digital-exemplos\/\">nosso artigo<\/a> e confira!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Primeiramente, como est&aacute; o planejamento estrat&eacute;gico de marketing da sua empresa? Ser&aacute; que voc&ecirc; est&aacute; fazendo esse processo da maneira correta? 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