{"id":5367,"date":"2021-09-02T11:33:53","date_gmt":"2021-09-02T14:33:53","guid":{"rendered":"https:\/\/herospark.com\/blog\/?p=5367"},"modified":"2025-04-22T16:03:35","modified_gmt":"2025-04-22T19:03:35","slug":"marketing-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/herospark.com\/blog\/marketing-social\/","title":{"rendered":"Marketing social: qual a import\u00e2ncia e porque pensar nisso"},"content":{"rendered":"\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Muitas vezes, quando algu\u00e9m compra um produto, tamb\u00e9m est\u00e1 interessado em consumir valores alinhados com os seus posicionamentos pessoais e pol\u00edticos. Neste contexto, o <\/span><b>marketing social<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> inclusivo se torna altamente relevante.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Neste texto, vamos apresentar o conceito e explicar de que forma ele pode ser aplicado por infoprodutores!&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><span style=\"font-weight: 400\"><strong>A HeroSpark \u00e9 uma das empresas de maior destaque quando o assunto \u00e9 neg\u00f3cio on-line. Experimente agora mesmo e comprove na pr\u00e1tica. <\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><span style=\"font-weight: 400\"><strong>Inscreva-se gratuitamente! <\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n\n\t\t\t\t\t<script>\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady = window.hsFormsOnReady || [];\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady.push(()=>{\n\t\t\t\t\t\t\thbspt.forms.create({\n\t\t\t\t\t\t\t\tportalId: 734319,\n\t\t\t\t\t\t\t\tformId: \"da4b7d7d-16bd-49b3-993f-84e4da66838c\",\n\t\t\t\t\t\t\t\ttarget: \"#hbspt-form-1777812146000-8939270505\",\n\t\t\t\t\t\t\t\tregion: \"na1\",\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t})});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t\t<div class=\"hbspt-form\" id=\"hbspt-form-1777812146000-8939270505\"><\/div>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_45_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-light-blue ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">O que voc&ecirc; ver&aacute;:<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"ez-toc-toggle-icon-1\"><label for=\"item-69f742b2ea645\" aria-label=\"Table of Content\"><span style=\"display: flex;align-items: center;width: 35px;height: 30px;justify-content: center;direction:ltr;\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 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href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/marketing-social\/#Por_que_o_marketing_social_e_tao_importante\" title=\"Por que o marketing social \u00e9 t\u00e3o importante?\">Por que o marketing social \u00e9 t\u00e3o importante?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/marketing-social\/#Tendencia_do_marketing_social\" title=\"Tend\u00eancia do marketing social\">Tend\u00eancia do marketing social<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/marketing-social\/#Inclusao_digital_e_inclusao_no_atendimento\" title=\"Inclus\u00e3o digital e inclus\u00e3o no atendimento&nbsp;\">Inclus\u00e3o digital e inclus\u00e3o no atendimento&nbsp;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/marketing-social\/#O_que_fazer_para_ser_inclusivo\" title=\"O que fazer para ser inclusivo?\">O que fazer para ser inclusivo?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/marketing-social\/#Exemplos_de_marketing_social\" title=\"Exemplos de marketing social\">Exemplos de marketing social<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/marketing-social\/#Itau_Social\" title=\"Ita\u00fa Social\">Ita\u00fa Social<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/marketing-social\/#Dove_pela_autoestima\" title=\"Dove pela autoestima\">Dove pela autoestima<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_que_e_o_Marketing_Social\"><\/span><span style=\"font-weight: 400\">O que \u00e9 o Marketing Social?<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400\">O marketing social \u00e9 uma estrat\u00e9gia que envolve tanto o <a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/inbound-e-outbound\/\">inbound quanto o outbound marketing<\/a>, pois afeta campanhas, an\u00fancios e todos os demais conte\u00fados que chegam aos clientes, independentemente de como isto acontece.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Hoje, por influ\u00eancia do mercado consumidor, as grandes e pequenas companhias buscam se adequar a mudan\u00e7as sociais. Estas estrat\u00e9gias recebem o nome de <\/span><span style=\"font-weight: 400\">marketing social ou marketing inclusivo.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Philip Kotler foi o primeiro estudioso a empregar o termo Marketing Social para descrever doutrinas e pr\u00e1ticas do tradicional que tinham como objetivo promover causas sociais, imprimir conceitos, difundir ideias e disseminar comportamentos associados ao bem-estar social.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_isso_influencia_os_negocios\"><\/span><span style=\"font-weight: 400\">Como isso influencia os neg\u00f3cios?<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400\">O <\/span><a href=\"https:\/\/www.ethos.org.br\/cedoc\/mais-bem-informado-consumidor-da-mais-valor-a-sustentabilidade-do-que-ao-consumismo\/\"><span style=\"font-weight: 400\">Instituto Ethos <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">realizou uma pesquisa que revelou que metade dos brasileiros consumidores ativos preferem apoiar empresas que possuam pol\u00edticas sociais aplicadas e, por consequ\u00eancia, reprovar aquelas cuja participa\u00e7\u00e3o social \u00e9 ineficiente a partir da pr\u00e1tica de consumo.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Al\u00e9m disso, a mesma pesquisa indicou um n\u00famero de mais de 20% sobre consumidores totais que se dizem ativamente adeptos \u00e0 responsabilidade social na hora da compra de produtos e servi\u00e7os, priorizando marcas que adotam a\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis e de bem-estar social.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Por_que_o_marketing_social_e_tao_importante\"><\/span><span style=\"font-weight: 400\">Por que o marketing social \u00e9 t\u00e3o importante?<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Criar projetos voltados \u00e0 comunidade e oferecer meios de mitigar problemas sociais tornou-se n\u00e3o s\u00f3 uma oportunidade de mercado, mas uma exig\u00eancia dos clientes.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Essa forma inclusiva de trabalhar conduz o consumidor a criar uma identifica\u00e7\u00e3o positiva em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 empresa, ao mesmo tempo em que proporciona satisfa\u00e7\u00e3o e manifesta valor humano, visto que demonstra importar com as mudan\u00e7as voltadas \u00e0 representatividade.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400\">O marketing social como estrat\u00e9gia de a\u00e7\u00e3o empresarial \u00e9 visto, hoje, como uma poderosa ferramenta de <a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/autoridade-digital\/\">autoridade<\/a>, transmite maturidade e modernidade, uma vez que trabalha na cria\u00e7\u00e3o de conceitos inovadores voltados \u00e0 cidadania e pode promover transforma\u00e7\u00f5es em larga escala no setor em que a empresa se estabelece.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tendencia_do_marketing_social\"><\/span><span style=\"font-weight: 400\">Tend\u00eancia do marketing social<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Essa maneira de trabalhar do marketing, atualmente, \u00e9 uma tend\u00eancia mundial. Para uma empresa emergir no mundo dos neg\u00f3cios e conseguir impactar de maneira positiva seus consumidores, \u00e9 preciso mostrar resultados e capacidade de se adaptar \u00e0s diferen\u00e7as de cada gera\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400\">\u00c0 medida que o <a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/estrategias-de-marketing-digital\/\">marketing digital<\/a> se desenvolve, a necessidade de inclus\u00e3o fica mais evidente. Hoje a<a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/experiencia-do-cliente\/\"> experi\u00eancia do cliente<\/a> n\u00e3o diz respeito apenas ao produto, mas tamb\u00e9m a todo o caminho trilhado at\u00e9 a compra.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Inclusao_digital_e_inclusao_no_atendimento\"><\/span><span style=\"font-weight: 400\">Inclus\u00e3o digital e inclus\u00e3o no atendimento&nbsp;<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Os consumidores n\u00e3o s\u00e3o apenas agentes passivos. Pelo contr\u00e1rio, em diversas ocasi\u00f5es s\u00e3o eles que ditam as tend\u00eancias de mercado.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400\"> As pessoas t\u00eam contato mais e mais com outras culturas e estilos de vida, e buscam adotar h\u00e1bitos mais saud\u00e1veis ou que condizem melhor com as filosofias que acreditam.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Uma a\u00e7\u00e3o decorrente desse processo, impulsionado pela internet, \u00e9 a intera\u00e7\u00e3o com a marca. Agora, o consumidor faz parte de diversas etapas al\u00e9m da compra.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_que_fazer_para_ser_inclusivo\"><\/span><span style=\"font-weight: 400\">O que fazer para ser inclusivo?<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400\">O marketing inclusivo \u00e9 uma forma inovadora de suscitar mudan\u00e7as ao mesmo tempo em que se cria visibilidade para a marca, criando <a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/brand-marketing\/\">la\u00e7os de afeto entre consumidores e marcas<\/a>. Por isso, toda empresa que tenha como objetivo seguir as tend\u00eancias sociais e se manter incorporada no mundo digital modernizado deve considerar aplicar o marketing inclusivo.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para colocar em pr\u00e1tica essa estrat\u00e9gia, \u00e9 preciso estudar os valores da marca e definir seus princ\u00edpios e causas com as quais mais se identifica.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Al\u00e9m disso, \u00e9 importante provocar o desejo coletivo de mudan\u00e7a, aproximando-a de outras empresas que possuam as mesmas preocupa\u00e7\u00f5es sociais, a fim de criar uma associa\u00e7\u00e3o intuitiva entre a marca e a causa definida.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Direcionar a campanha da marca a um segmento espec\u00edfico tamb\u00e9m&nbsp; ajuda a centralizar o atendimento, tornando-o mais bem elaborado e focado em um determinado p\u00fablico.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Exemplos_de_marketing_social\"><\/span><span style=\"font-weight: 400\">Exemplos de marketing social<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Itau_Social\"><\/span><span style=\"font-weight: 400\">Ita\u00fa Social<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400\">O banco Ita\u00fa, com seu polo de desenvolvimento educacional Ita\u00fa Social, por meio de seus projetos, tem o intuito de financiar melhorias \u00e0 educa\u00e7\u00e3o brasileira.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Dessa forma, o Ita\u00fa Social trabalha com programas direcionados ao setor educacional. Dentre eles, destaca-se, por exemplo, a forma\u00e7\u00e3o de pessoas que atuam na educa\u00e7\u00e3o de certa maneira &#8211; contemplando professores e gestores de escolas.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Al\u00e9m disso, o banco tamb\u00e9m incentiva a sociedade civil, por meio de organiza\u00e7\u00f5es n\u00e3o governamentais, a estimular a educa\u00e7\u00e3o fora da escola. Assim, a educa\u00e7\u00e3o n\u00e3o fica restrita \u00e0 estrutura escolar e aos seus funcion\u00e1rios, mas, sim, \u00e9 trabalhada por toda a sociedade e de diferentes maneiras.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Dove_pela_autoestima\"><\/span><span style=\"font-weight: 400\">Dove pela autoestima<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400\">O projeto da marca de cosm\u00e9ticos Dove tem como objetivo principal a educa\u00e7\u00e3o de crian\u00e7as sobre sua imagem. A empresa, em parceria com profissionais da \u00e1rea da sa\u00fade, psicologia e imagem corporal, busca um desenvolvimento da autoestima em crian\u00e7as e jovens.<\/span><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Conhe\u00e7a a Herospark: Tudo o que seu Neg\u00f3cio Digital precisa em um \u00fanico lugar \ud83c\udfc6\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/otcuIchShGQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A <a href=\"http:\/\/herospark.com\">HeroSpark<\/a> \u00e9 uma das empresas de maior destaque quando o assunto \u00e9 neg\u00f3cio on-line. Sendo assim, a empresa adota solu\u00e7\u00f5es intuitivas e que podem ser adaptadas, a fim de gerar aprendizado e alavancar seu neg\u00f3cio na internet. Al\u00e9m disso, a empresa pode ajudar no desenvolvimento do neg\u00f3cio, por meio de ensinamentos sobre o marketing social, por exemplo. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Afinal, ele pode ser um diferencial, uma vez que as pessoas se identificam mais com neg\u00f3cios que trabalham com a\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis e de bem-estar social.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Muitas vezes, quando algu&eacute;m compra um produto, tamb&eacute;m est&aacute; interessado em consumir valores alinhados com os seus posicionamentos pessoais e pol&iacute;ticos. 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