{"id":5537,"date":"2021-09-26T17:42:03","date_gmt":"2021-09-26T20:42:03","guid":{"rendered":"https:\/\/herospark.com\/blog\/?p=5537"},"modified":"2025-04-22T16:03:26","modified_gmt":"2025-04-22T19:03:26","slug":"rebranding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/herospark.com\/blog\/rebranding\/","title":{"rendered":"Rebranding: o que \u00e9, como fazer e exemplos"},"content":{"rendered":"<p>O <strong>rebranding<\/strong> \u00e9 representa um conjunto de estrat\u00e9gias que ajudam um neg\u00f3cio, seja ele f\u00edsico ou online, a criar um novo posicionamento visando a melhorar a percep\u00e7\u00e3o da marca. Ou seja, por meio dele, \u00e9 poss\u00edvel mudar a forma como as pessoas veem as marcas.<\/p>\n<p>Ele n\u00e3o \u00e9 utilizado apenas quando acontece algo negativo, por isso \u00e9 essencial que voc\u00ea conhe\u00e7a sobre este assunto e aplique no seu dia a dia, caso seja necess\u00e1rio.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Pensando nisso, resolvemos apresentar neste texto os principais pontos relacionados ao tema. Confira!<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_45_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-light-blue ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">O que voc&ecirc; ver&aacute;:<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"ez-toc-toggle-icon-1\"><label for=\"item-69fa6e166daf9\" aria-label=\"Table of Content\"><span style=\"display: flex;align-items: center;width: 35px;height: 30px;justify-content: center;direction:ltr;\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/label><input style='display:none' type=\"checkbox\" id=\"item-69fa6e166daf9\"><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/rebranding\/#O_que_e_rebranding\" title=\"O que \u00e9 rebranding?\">O que \u00e9 rebranding?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/rebranding\/#Como_fazer_um_bom_rebranding\" title=\"Como fazer um bom rebranding?\">Como fazer um bom rebranding?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/rebranding\/#Faca_o_diagnostico_da_situacao_atual\" title=\"Fa\u00e7a o diagn\u00f3stico da situa\u00e7\u00e3o atual\">Fa\u00e7a o diagn\u00f3stico da situa\u00e7\u00e3o atual<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/rebranding\/#Crie_as_estrategias_de_rebranding\" title=\"Crie as estrat\u00e9gias de rebranding\">Crie as estrat\u00e9gias de rebranding<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/rebranding\/#Faca_a_implementacao_das_estrategias\" title=\"Fa\u00e7a a implementa\u00e7\u00e3o das estrat\u00e9gias\">Fa\u00e7a a implementa\u00e7\u00e3o das estrat\u00e9gias<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/rebranding\/#Mensure_os_resultados_do_rebranding\" title=\"Mensure os resultados do rebranding\">Mensure os resultados do rebranding<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/rebranding\/#Quais_empresas_ja_fizeram_um_rebranding\" title=\"Quais empresas j\u00e1 fizeram um rebranding?\">Quais empresas j\u00e1 fizeram um rebranding?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/rebranding\/#1_Skol\" title=\"1. Skol\">1. Skol<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/rebranding\/#2_McDonalds\" title=\"2. McDonald\u2019s\">2. McDonald\u2019s<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_que_e_rebranding\"><\/span><span style=\"font-weight: 400\">O que \u00e9 rebranding?<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\"><strong>Rebranding<\/strong> \u00e9 o reposicionamento de uma <\/span><a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/como-gerar-autoridade-para-a-minha-marca\/\"><span style=\"font-weight: 400\">marca<\/span><\/a> <span style=\"font-weight: 400\">no mercado. Ou seja, s\u00e3o os esfor\u00e7os de comunica\u00e7\u00e3o para alterar a vis\u00e3o que as pessoas t\u00eam sobre ela. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Normalmente, isso acontece em algumas situa\u00e7\u00f5es, como quando:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">a marca passa por uma mudan\u00e7a muito grande, como uma fus\u00e3o;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">voc\u00ea percebe que n\u00e3o est\u00e1 impactando a audi\u00eancia da maneira que esperava;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">a marca \u00e9 afetada negativamente por algum acontecimento interno ou externo;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">o comportamento do consumidor se altera impactando as opera\u00e7\u00f5es da organiza\u00e7\u00e3o, como a exig\u00eancia do mercado pela humaniza\u00e7\u00e3o das marcas.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Diante disso, podemos dizer que o<strong> rebranding \u00e9 um conjunto de t\u00e9cnicas, estrat\u00e9gias e ferramentas que ajudam a criar um novo posicionamento<\/strong> em rela\u00e7\u00e3o aos valores e as qualidades de uma marca.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Vale destacar que existe o rebranding parcial, evolutivo ou revolucion\u00e1rio. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">O parcial \u00e9 aquele no qual ainda s\u00e3o mantidas algumas caracter\u00edsticas do posicionamento original. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">J\u00e1 o evolutivo, \u00e9 caracterizado por pequenas mudan\u00e7as ao longo do tempo, \u00e0s vezes o p\u00fablico nem percebe. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Por fim, o revolucion\u00e1rio acontece quando a marca muda totalmente sua identidade visual, entre outros detalhes.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_fazer_um_bom_rebranding\"><\/span><span style=\"font-weight: 400\">Como fazer um bom rebranding?<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para isso, existe um passo a passo simples, mas que precisa ser feito com muita disciplina e criatividade, caso contr\u00e1rio n\u00e3o surtir\u00e1 os resultados necess\u00e1rios. Continue a leitura e confira esse processo.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Faca_o_diagnostico_da_situacao_atual\"><\/span><span style=\"font-weight: 400\">Fa\u00e7a o diagn\u00f3stico da situa\u00e7\u00e3o atual<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">O processo de rebranding come\u00e7a com o diagn\u00f3stico do problema. Nesse caso, voc\u00ea deve identificar porque \u00e9 necess\u00e1rio fazer o reposicionamento da marca. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">E em seguida fazer pesquisas para verificar a vis\u00e3o interna e externa sobre o seu neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Assim, \u00e9 poss\u00edvel saber como est\u00e1 o atual posicionamento da marca. Por fim, voc\u00ea precisa analisar o mercado. Para isso, deve coletar informa\u00e7\u00f5es sobre os concorrentes e o <\/span><a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/publico-alvo\/\"><span style=\"font-weight: 400\">p\u00fablico-alvo<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Crie_as_estrategias_de_rebranding\"><\/span><span style=\"font-weight: 400\">Crie as estrat\u00e9gias de rebranding<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Com todos esses dados coletados na etapa de diagn\u00f3stico, fica mais f\u00e1cil definir os objetivos e desenhar uma boa estrat\u00e9gia de rebranding. Portanto, voc\u00ea saber\u00e1 os resultados esperados e, consequentemente, poder\u00e1 identificar quais s\u00e3o as a\u00e7\u00f5es mais eficientes para atingi-los.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Por exemplo, \u00e9 poss\u00edvel investir em uma nova identidade visual, j\u00e1 que ela \u00e9 a parte mais marcante de um neg\u00f3cio. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Ou seja, \u00e9 por meio dela que as pessoas conseguem ter a primeira percep\u00e7\u00e3o sobre a sua marca.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Diante disso, pense muito bem no design, nas cores, na tipografia, entre outros detalhes. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Lembre-se de que as escolhas n\u00e3o devem ser aleat\u00f3rias, voc\u00ea precisa definir um conceito antes de decidir quais ser\u00e3o as mudan\u00e7as propriamente ditas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Outra estrat\u00e9gia de rebranding \u00e9 a mudan\u00e7a do tom de voz da marca. Isso pode ser feito por meio da cria\u00e7\u00e3o de uma brand persona que representa os novos valores que a marca deseja repassar para a sua audi\u00eancia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Vale destacar que deve-se encontrar um equil\u00edbrio entre o posicionamento atual e o novo. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Dessa forma, fica mais f\u00e1cil evitar a descaracteriza\u00e7\u00e3o total. Por isso, \u00e9 necess\u00e1rio criar uma estrat\u00e9gia muito bem alinhada.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Faca_a_implementacao_das_estrategias\"><\/span><span style=\"font-weight: 400\">Fa\u00e7a a implementa\u00e7\u00e3o das estrat\u00e9gias<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A etapa de implementa\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia \u00e9 o momento de colocar em pr\u00e1tica tudo que foi planejado. Adote a nova identidade visual no seu site e nas suas redes sociais, apresente a sua <a href=\"https:\/\/herospark.com\/blog\/brand-persona\/\">brand persona<\/a> para a sua audi\u00eancia, entre outros pontos que voc\u00ea definiu anteriormente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para isso, \u00e9 interessante fazer criativos (v\u00eddeos, textos, imagens) com uma breve explica\u00e7\u00e3o das mudan\u00e7as para divulga\u00e7\u00e3o nas redes sociais e no e-mail. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Ou seja, criar uma campanha de lan\u00e7amento. Assim, o seu p\u00fablico-alvo n\u00e3o fica perdido diante das novidades.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mensure_os_resultados_do_rebranding\"><\/span><span style=\"font-weight: 400\">Mensure os resultados do rebranding<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Depois de investir tempo e dinheiro nas estrat\u00e9gias de rebranding, \u00e9 necess\u00e1rio mensurar os resultados. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Assim, voc\u00ea conseguir\u00e1 entender se os objetivos esperados foram alcan\u00e7ados. Em suma, se foi poss\u00edvel mudar a percep\u00e7\u00e3o da sua marca perante o mercado consumidor.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para isso, deve-se fazer pesquisas qualitativas e quantitativas tanto internas quanto externas. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Com base nesta an\u00e1lise dos resultados, voc\u00ea poder\u00e1 implementar a\u00e7\u00f5es de melhoria, caso seja necess\u00e1rio.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quais_empresas_ja_fizeram_um_rebranding\"><\/span><span style=\"font-weight: 400\">Quais empresas j\u00e1 fizeram um rebranding?<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">No mercado existem diversas empresas conhecidas que j\u00e1 fizeram rebranding para melhorar o seu posicionamento de mercado. Dentre elas, escolhemos 2 para apresentar para voc\u00ea.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Skol\"><\/span><span style=\"font-weight: 400\">1. Skol<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Provavelmente, voc\u00ea se lembra das antigas publicidades da Skol no qual apareciam modelos e atrizes seminuas, n\u00e3o \u00e9 verdade? <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Diante disso, o rebranding da marca foi necess\u00e1rio devido a mudan\u00e7a no comportamento do consumidor e a altera\u00e7\u00e3o da vis\u00e3o da empresa em rela\u00e7\u00e3o ao p\u00fablico feminino.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Isso porque as mulheres tamb\u00e9m consomem a bebida. No rebranding a marca usou o pr\u00f3prio erro do passado para criar novas campanhas. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para isso, chamou ilustradoras para desenvolver pe\u00e7as com base nos an\u00fancios antigos, mas para passar essa nova vis\u00e3o de respeito \u00e0 diversidade e \u00e0 sociedade.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_McDonalds\"><\/span><span style=\"font-weight: 400\">2. McDonald\u2019s<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Depois de um document\u00e1rio que discute sobre o incentivo \u00e0 m\u00e1 alimenta\u00e7\u00e3o, a imagem do McDonald\u2019s foi abalada negativamente. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Diante disso, a empresa percebeu que precisava mudar o seu posicionamento e come\u00e7ou a fazer mudan\u00e7as no layout das lojas, nas cores, no card\u00e1pio, entre outros detalhes para transformar o seu ambiente em algo mais gourmet e saud\u00e1vel.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que \u00e9 rebranding, que tal compartilhar conosco quais estrat\u00e9gias adotaria caso tivesse que fazer esse processo no seu neg\u00f3cio digital? <\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O rebranding &eacute; representa um conjunto de estrat&eacute;gias que ajudam um neg&oacute;cio, seja ele f&iacute;sico ou online, a criar um novo posicionamento visando a melhorar a percep&ccedil;&atilde;o da marca. 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