Se você trabalha com marketing digital, provavelmente já ouviu falar sobre parâmetros de UTM. Mas você sabe realmente o que são e como utilizá-los de forma eficiente?
Neste artigo, vamos explorar tudo o que você precisa saber sobre parâmetros de UTM e como eles podem auxiliar na mensuração e análise dos seus esforços de marketing.
O que são parâmetros de UTM?
Os parâmetros de UTM, ou Urchin Tracking Module, são códigos inseridos nas URLs dos seus links para rastrear a origem do tráfego e identificar quais campanhas, canais ou fontes de tráfego estão gerando mais resultados.
Esses códigos são formados por um conjunto de parâmetros, como source (origem), medium (mídia) e campaign (campanha), que são adicionados à URL para registrar informações específicas sobre a fonte de tráfego.
Com o seu uso correto, você poderá analisar em detalhes o desempenho das suas campanhas de marketing, identificar as estratégias que estão gerando mais resultados e otimizar os seus esforços para obter melhores resultados.
Vamos agora explorar como utilizá-los de forma eficiente!
Como utilizar parâmetros de UTM?
Utilizar estas ferramentas é bastante simples e pode ser feito de forma manual ou automatizada, dependendo da plataforma que você está utilizando para criar e gerenciar suas campanhas de marketing.
Vamos começar entendendo cada um dos parâmetros de UTM e como utilizá-los:
1. Source (origem)
O parâmetro source é utilizado para identificar a origem do tráfego. Ou seja, de onde está vindo o visitante que está acessando o seu website.
Algumas das fontes comuns de tráfego podem ser identificadas como google, facebook, newsletter, parceiro, entre outros.
Utilizar um padrão de nomenclatura consistente para a origem do tráfego ajudará na análise posterior.
2. Medium (mídia)
O parâmetro medium é utilizado para identificar a mídia ou canal que está gerando o tráfego. Aqui, você pode usar termos como email, banner, cpc, orgânico, social, entre outros.
Novamente, é importante utilizar uma nomenclatura consistente para facilitar a análise posterior.
3. Campaign (campanha)
O parâmetro campaign é utilizado para identificar a campanha específica que está sendo executada.
Por exemplo, se você está divulgando um ebook gratuito, pode utilizar o parâmetro ebook_gratis. Se está promovendo um webinar, pode utilizar o parâmetro webinar_marketing_digital.
Dessa forma, você poderá analisar o desempenho de cada campanha individualmente.
Para que servem os parâmetros de UTM?
Agora que você já sabe como utilizar os parâmetros de UTM, é importante entender para que eles servem e como podem ser utilizados para otimizar o seu trabalho de marketing digital.
Abaixo, listamos algumas das principais funcionalidades e benefícios:
Mensuração do tráfego
Ao utilizar parâmetros de UTM, você poderá identificar exatamente de onde está vindo o tráfego para o seu website. Isso é fundamental para entender quais canais e estratégias estão gerando mais visitas e quais precisam ser melhoradas.
Com essas informações em mãos, você poderá tomar decisões mais embasadas e direcionar os seus esforços para as fontes de tráfego que estão trazendo melhores resultados.
Análise de campanhas
Com os parâmetros de UTM, é possível analisar o desempenho de cada campanha individualmente. Você poderá identificar quais campanhas estão gerando mais cliques, conversões e vendas, e assim otimizar as suas estratégias.
Além disso, você também poderá comparar o desempenho de diferentes campanhas ao longo do tempo, identificando tendências e insights que podem ser aproveitados.
Atribuição de conversões
Os parâmetros de UTM também são úteis para a atribuição de conversões. Ou seja, eles permitem que você identifique exatamente qual campanha, canal ou fonte de tráfego gerou uma determinada conversão.
Dessa forma, você poderá direcionar os seus investimentos e esforços para as estratégias que estão trazendo melhores resultados, maximizando o retorno sobre o investimento.
Perguntas comuns sobre parâmetros de UTM
É necessário utilizar os parâmetros de UTM em todas as URLs?
Não é necessário utilizar os parâmetros de UTM em todas as URLs do seu website.
Eles devem ser utilizados principalmente em links que estão sendo divulgados em campanhas de marketing, como anúncios pagos, emails marketing e posts em redes sociais.
Dessa forma, você conseguirá rastrear e analisar o desempenho dessas campanhas específicas.
Posso alterar os parâmetros de UTM depois de começar a utilizar?
Sim, é possível alterar os parâmetros de UTM depois de começar a utilizar. No entanto, é importante ter em mente que, ao alterar os parâmetros, você estará criando uma nova fonte de tráfego, ou seja, os dados anteriores não serão mais comparáveis.
Portanto, é recomendado manter os parâmetros consistentes ao longo do tempo para facilitar a análise de dados.
Existe algum limite para o uso dos parâmetros de UTM?
Não há um limite específico para o uso dos parâmetros de UTM. No entanto, é importante utilizar apenas os parâmetros necessários para a sua estratégia de análise.
O uso excessivo de parâmetros pode tornar as URLs muito longas e complexas, o que pode impactar negativamente a experiência do usuário e a indexação pelo Google.
Os parâmetros de UTM são ferramentas poderosas para o rastreamento e análise de campanhas de marketing digital. Ao utilizá-los de forma correta, você poderá mensurar o tráfego, analisar o desempenho das campanhas e atribuir conversões de forma eficiente.
Portanto, não deixe de utilizar os parâmetros de UTM em suas URLs e aproveite todos os benefícios que eles podem trazer para o seu negócio.
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Rafael Carvalho
