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Impressões no Instagram: o que são e como analisar

Close de celular com o Instagram aberto. Imagem com o texto Impressões Instagram

As impressões, no Instagram, são métricas de alta relevância, além de intrigantes. 

Elas informam se os seus posts estão sendo realmente entregues pelo público, mas elas não garantem que há pessoas novas consumindo seu conteúdo.

Saiba, a seguir, o que são e como analisar as impressões das suas publicações.

 

O que são impressões no Instagram?

As impressões representam a quantidade de vezes em que uma publicação foi vista, inclusive pelo mesmo usuário.

Esse dado só pode ser visualizado quando a conta do Instagram é um perfil comercial e vale a pena conhecer a métrica justamente para saber se a audiência está recebendo seus conteúdos. 

 

Assim, quanto mais pessoas visualizam as publicações, maior é o tráfego e maiores as chances de conversão.

 

 

Quais os tipos de impressões?

O Instagram exibe o número de impressões em três locais diferentes do aplicativo:

 

Conta

Acesse a tela do seu perfil e toque no ícone com três linhas, no canto superior direito. Selecione a opção “Insights”, escolha o período de tempo de coleta de dados (7, 14 ou 30 dias) e toque em “Contas alcançadas”.

Mais abaixo, aparecerá o número de impressões do período, também comparado ao período anterior, em porcentagem.

 

Feed

Na tela “Insights”, mais abaixo,  terá a seção “Conteúdo que você compartilhou”. 

Entre nessa opção, escolha um tipo de publicação (se desejar), selecione a métrica Impressões e defina o período de tempo analisado.

O app mostrará o total de impressões de cada publicação já feita.

 

Vídeos do IGTV

Ainda na tela “Conteúdo que você compartilhou”, selecione “Vídeos”, em tipo de publicação e o intervalo de tempo.

67 headlines para páginas de vendas

 

Stories

Vá à tela  “Conteúdo que você compartilhou” e toque na parte referente aos stories. No primeiro botão, selecione a métrica Impressões e, no segundo, o período de tempo a analisar. 

 

O que influencia a análise de impressões no Instagram?

As impressões são um dos tipos de métricas da rede social, isto é, elas medem a estratégia de marketing. Por isso, o momento de analisá-las, no fim do mês, por exemplo, é tão importante. 

Dependendo do comportamento do total de impressões nas publicações, recomenda-se algumas mudanças. Entenda melhor:

 

Alcance

O alcance mede a quantidade de usuários únicos que viram a publicação. Então se um seguidor viu um story seu 2 vezes, será contabilizado 2 impressões, mas 1 de alcance. Pois o conteúdo alcançou uma pessoa, apenas.  

Em consequência disso, o alcance sempre tem o mesmo comportamento que as impressões, certo?

Errado. Vamos explicar.

Pode acontecer, em uma análise, de você detectar um número alto nas impressões com uma quantidade bem mais baixa no alcance. Isso indica que seu conteúdo é bastante consumido pela sua audiência, mas não vai muito além disso. Falta uma aquisição de novos usuários. 

Uma possível saída é caprichar no uso de hashtags e em conteúdos compartilháveis, para tentar fazer a conta crescer.  

Por outro lado, se o seu objetivo é engajar e ser lembrado, esse resultado é satisfatório. Tudo depende do contexto.

 

Número de hashtags

Ao usar hashtags, o número de impressões pode aumentar. A rigor, é uma reação indireta porque as hashtags são mais diretamente relacionadas ao alcance.

Mas como as pessoas podem seguir hashtags, da mesma forma que seguem outros usuários, o seu conteúdo pode aparecer várias vezes para o mesmo seguidor dessa tag.

Logo, para aumentar suas impressões, você pode sim usar as hashtags como principal recurso.

 

Anúncios

Os anúncios normalmente aumentam todas as métricas, de modo geral. Mas vale destacar que, neste caso em específico, é desejável ter um número menor de impressões. Porque isso significa que as pessoas precisam consumir pouco conteúdo para realizar a ação proposta (conversão).

O Instagram oferece vários meios, como o número de impressões, para que você se aproprie da sua estratégia de marketing. Não deixe de acompanhar métricas como essas e adaptar seu plano conforme o comportamento dos dados.

 

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