Backlinks são, simplesmente, links inseridos em uma página que podem levam o leitor a outra.
Você pode usar tanto links internos (aqueles que direcionam para uma página interna do seu site) quanto externos (aqueles que direcionam para outros site). O conjunto dessas duas estratégias se chama link building.
Ao contrário do que os mais leigos imaginam, utilizar links para outros sites não gera perda de tráfego. A menos que você use mais de três páginas diferentes a cada 500 palavras. Contudo, não há regra, somente bom senso. Se o foco de um artigo são informações estatísticas, é possível relativizar esse volume ideal de backlinks.
Além de inofensivos para o sucesso do seu negócio digital, podem potencializá-lo. Tão importante quanto o conteúdo, o próprio Google afirmou que os links são fatores relevantes para para o tráfego.
Lendo este artigo você entenderá como utilizar backlinks no seu site e que benefícios esperar!
O que são backlinks?
Vamos fazer o seguinte exercício.
Imagine que o Google é uma pessoa. Um senhor desconfiado passeando em um shopping. Eis que se depara com um novo restaurante. Será que faria uma refeição no estabelecimento? Provavelmente, só iria após a indicação de alguém de confiança.
Essa pessoa que recomendou o espaço é como um novo link para o seu site. A novidade em meio a tantas outras páginas que já rankeiam bem no buscador. Mas, quando um portal é apontado por outro com boa reputação, tende a se manter relevante para os sites de pesquisa.
Para você ter uma ideia, estima-se que 90% dos top 100 sites do mundo têm mais de 2000 backlinks. Para descobrir quantos e quais indicam a sua página, é possível utilizar ferramentas de análise de sites, como o SEMrush.
Com a plataforma, por exemplo, descobrimos que há 7,7 mil backlinks para o blog da HeroSpark. Um desses links é da Exame, que publicou uma matéria sobre Passion Economy, Ou seja, ganhamos um backlink do portal da revista.
Isso mostra ao Google que nosso site oferece conteúdo relevante e otimiza nossa posição no buscador, o que ajuda a gerar tráfego para o blog. Inclusive, você também pode ver mais sobre o assunto neste vídeo:
Tipos de backlinks
Visualmente, os links parecem todos iguais. Apenas palavras atreladas a alguma URL. Mas, nos bastidores, o Google ‘enxerga’ alguns deles de forma diferente. Entenda:
- Nofollow
Links nofollow são aqueles levam o visitante a outro site, mas não recomendam o mesmo para o Google, ou seja, eles deixam de passar pelo PageRank (algoritmo que mede a importância de uma página). Assim, você deve intencionalmente adicionar a tag rel=”nofollow” para que a sua página não passe autoridade para o site de destino.
- Dofollow
Ao contrário, links dofollow passam confiança porque o conteúdo destino é relevante. No nosso exemplo com a matéria na Exame, o link é dofollow. A Exame indicou ao Google que a nossa página é relevante.
- Patrocinados
Os backlinks patrocinados são aqueles que foram inseridos mediante um pagamento, pelo Google Ads, geralmente. Você cria uma campanha, preenche os dados com o link do seu site e ele aparecerá no local escolhido — como entre os anúncios de sites com bastante tráfego ou no topo da própria página de resultados de uma busca do Google.
Graus de qualidade de backlinks
Ainda podemos ordenar os backlinks em uma ordem de qualidade, da menor para a maior:
- Tóxicos
Pode acontecer de você ganhar um link para o seu site de alguém que tenha infringido as regras do Google. Esse é um exemplo de backlink tóxico. Assim como os feitos por sites pouco seguros e/ou de baixa qualidade.
- Conteúdo Gerado pelo Usuário (UGC)
Links UGC, muitas vezes, são considerados links nofollow. Isso porque eles são links oriundos de comentários de redes sociais, resenhas, fóruns etc., ou seja, sem relevância para o algoritmo.
- Alta autoridade
São os links vindos de domínio maiores, como o da Exame. Portais de alta autoridade têm credibilidade e compartilham conteúdo de alta qualidade para os seus visitantes.
- Editoriais
Backlinks editoriais recebem bastante confiança porque o próprio proprietário do site atesta o link de destino. Ocorre quando um jornalista ou um profissional webmaster linka pensando na experiência do leitor, não por mero rankeamento, como alguns sites que praticam black hat fazem.
Como obter bons backlinks?
Agora que você já sabe o que são e os tipos existentes, é preciso descobrir como conseguir backlinks de alta qualidade. Aprenda a seguir!
1. Tenha um blog
Os artigos de blogs são os que mais geram backlinks. Afinal, é onde se encontra muito conteúdo útil e de qualidade.
Nesse sentido, blogs de nichos semelhantes podem fazer indicações de leituras complementares, por exemplo
2. Crie conteúdo de alta qualidade
Esse passo é fundamental para obter backlinks! Sim, o seu conteúdo deve ser original, útil e relevante para o público-alvo. Assim, o seu site/blog se torna mais atraente para outros sites que desejam vincular um conteúdo relevante.
Pense bem: você não desejaria recomendar um site que não tem conteúdo bom e que está mal escrito, correto? Da mesma forma, quanto mais impecável o seu conteúdo, mais chances de ele ser recomendado.
3. Crie infográficos
Os infográficos são visualmente atraentes e podem ser um diferencial no seu nicho. Por isso, são frequentemente compartilhados nas mídias sociais e podem ser uma ótima maneira de obter backlinks.
Lembre-se que qualquer conteúdo trazido de forma diferente gera essa atração. Então, além dos infográficos, traga pesquisas, vídeos, ferramentas, entre outros.
4. Faça backlinks para sites relevantes
Comece a você mesmo praticar o backlink para ser notado por outros sites relevantes do seu nicho. Aos poucos, você fará parte de uma “comunidade digital” sobre o seu assunto, e também será lembrado pelos outros blogs, gerando backlink para o seu site.
5. Faça guest posts
Entre em contato com outros sites do mesmo nicho que o seu e se ofereça para escrever um artigo em troca de um link para o seu site.
Mas, nesse caso, é importante certificar-se de que o site em questão tem uma boa reputação e é relevante para o seu nicho.
6. Esteja presente nas mídias sociais
As mídias sociais são um ótimo caminho para construir relacionamentos e divulgar conteúdo útil. Por isso, esteja sempre nelas, falando sobre o seu nicho, investindo em parcerias com outros influenciadores, comentando publicações e ajudando as pessoas.
Isso ajuda a estabelecer sua autoridade e pode gerar backlinks e compartilhamentos de sites interessados em seus comentários e posts.
7. Use linkagens internas
Linkar seu próprio conteúdo não é considerado backlink, mas pode ser útil para incentivar o consumo de outros conteúdos do seu site e, assim, aumentar o tempo de permanência nas páginas.
Quais são as melhores práticas de backlinks?
Sabemos que é impossível (e até injusto) se tornar influente da noite pro dia para conseguir backlinks. Por isso, também existem meios acessíveis para obter links para o seu site:
- Invista em conteúdo
Por tudo o que abordamos até aqui, provavelmente ficou claro que a linha de frente da obtenção de backlinks é o conteúdo. Por que alguém indicaria o seu site se você não tivesse nada para passar para o público? Ou o que passasse fosse vago e superficial?
- Interaja com outras páginas e feche parcerias
Por outro lado, não adianta ter riqueza de conteúdo se você o produz de forma isolada. Networking é fundamental e isso se expressa no guest posting. Envie um e-mail mostrando que consumiu o conteúdo de um blog parceiro, crie algum material relacionado a esse conteúdo e proponha a linkagem. Se o dono do site aceitar, ótimo, você conseguiu um guest post.
- Descubra menções não linkadas
Fique de olho em conteúdos pela internet que mencionaram o seu negócio, mas não linkaram para a sua página. Caso encontre algum, peça para o responsável incluir o link da sua página. Nem sempre vão atender o seu pedido, mas vale a pena tentar. Ahrefs é um exemplo de ferramenta que possui essa funcionalidade de achar menções.
- Torne-se uma fonte de pesquisa
Pense em uma pergunta ainda sem resposta no seu nicho e tente respondê-la, com uma pesquisa confiável e de valor. Obtendo validade ao conduzir esse estudo, ao publicá-lo, você se tornará uma referência de informação para parceiros e concorrentes, conseguindo assim, backlinks.
Por que investir em backlinks?
Como já citamos, os backlinks ajudam no ranqueamento. Mas, além disso, servem como maneiras de fazer o Google encontrar novas páginas, novos players com potencial de ocuparem a primeira página.
A estratégia de link building também favorece o público. Sempre que você cita determinado assunto, com os backlinks, você consegue guiar seu leitor para que se aprofunde e supra a curiosidade sobre o tema. Em resumo: você prioriza a experiência do usuário.
Por isso, a HeroSpark preparou o Kit Marketing Digital para você começar suas estratégias nas redes sociais e criar seu próprio produto digital. Clique aqui e baixe gratuitamente. Aproveite, pois é por tempo limitado.
Nilson Filatieri
