Garantir bons resultados nas campanhas Ads não é tão simples quanto parece, afinal, é necessário aplicar e seguir muitas estratégias importantes. No entanto, saber o que é CBO no marketing digital pode facilitar todo esse processo.
Não sabe o que é? Não se preocupe, pois preparamos um guia completo para explicar todas as funcionalidades dessa ferramenta e porque muitas empresas têm adotado ela em suas campanhas.
Em resumo, a CBO facilita e torna mais prático o processo de criação e gestão de campanhas de marketing, poupando tempo e recursos. Quer saber como você pode aplicar essa ferramenta no marketing digital do seu negócio? Então, continue a leitura!
Inscreva-se gratuitamente na Oficina Acelerador Digital para desenvolver o seu projeto em menos de 7 dias e lucrar muito no mercado digital!
- O que é CBO no marketing digital?
- Qual é a diferença entre ABO e CBO no Facebook Ads?
- Quando usar a CBO?
- Quais são as vantagens de utilizar a Otimização de Orçamento de Campanha?
- Como saber se a CBO funciona?
- O que é necessário para fazer uma campanha em CBO no Facebook?
- Como fazer uma campanha em CBO no Facebook?
- Como conseguir bons resultados com a CBO?
O que é CBO no marketing digital?
A CBO, ou Campaign Budget Optimization (em português Otimização de Orçamento de Campanha), é uma funcionalidade do Facebook Ads (Meta Business Suite) que permite otimizar o orçamento de campanhas.
De forma simplificada, para você entender o que é CBO marketing digital, o anunciante consegue definir um orçamento geral para campanhas e, em seguida, o Facebook distribui esse valor entre os diferentes conjuntos de anúncios dentro da própria campanha.
Esse processo é realizado com mais eficiência e otimização, sem a necessidade de ajustes manuais que poderiam levar mais tempo para serem realizados.
Qual é a diferença entre ABO e CBO no Facebook Ads?
Se a sua dúvida vai além de “o que é CBO marketing digital”, e você deseja saber a diferença entre ABO e CBO, saiba que a principal delas está na distribuição do orçamento de campanha.
Ou seja, enquanto a ABO (Ad Set Budget Optimization ou Otimização do Orçamento do Conjunto de Anúncios) é uma opção manual, a CBO é uma opção automatizada pelo Facebook Ads, atual Meta Business Suite.
Na ABO, o anunciante precisa definir manualmente quanto será destinado para cada conjunto de anúncios dentro da campanha. Já na CBO, a distribuição é realizada de forma automatizada, levando em consideração o público-alvo, horários de maior engajamento, custo por conversão, entre outros fatores.
Mas, atenção: mesmo que a CBO pareça ser a opção mais adequada na maioria das situações, a ABO pode ser eficaz em cenários peculiares, já que possibilita ao anunciante maior gerenciamento de como o valor investido será utilizado.
No entanto, ter mais controle não significa que você terá melhores resultados. Portanto, é necessário avaliar bem quais são os objetivos da sua campanha para escolher a melhor opção para a sua empresa.
Quando usar a CBO?
Mesmo que você saiba o que é CBO marketing digital, é importante entender também quando você deve utilizá-la na sua empresa. Afinal, como citado anteriormente, nem sempre ela será a estratégia de marketing mais adequada para os negócios.
Assim, antes de aplicar a CBO em suas campanhas, é importante levar em consideração:
- Orçamento da campanha: a CBO é recomendada para campanhas com orçamentos maiores, já que fica mais difícil gerenciar a distribuição individual de grandes quantidades de orçamentos manualmente.
- Objetivo da campanha: essa ferramenta é mais eficaz em campanhas com objetivos de conversão, pois permite a distribuição do orçamento com base no desempenho dos anúncios.
- Conjuntos de anúncios: a CBO é mais indicada para campanhas com diferentes conjuntos de anúncios, pois o Facebook distribui automaticamente o orçamento para os conjuntos que estão obtendo melhor desempenho.
Vale dizer que, ao optar pela CBO, você terá menos controle dos orçamentos, portanto, é importante que esteja disposto a abrir mão disso durante o processo.
Quais são as vantagens de utilizar a Otimização de Orçamento de Campanha?
Agora que você já sabe se a CBO é a mais indicada para sua empresa, confira quais são as vantagens dela.
Automatização
Com a CBO Ads, você terá a distribuição automatizada do orçamento da sua campanha entre os conjuntos de anúncios. Dessa forma, o Facebook realiza ajustes em tempo real para maximizar o desempenho da campanha.
Otimização
O algoritmo da CBO Ads utiliza o Aprendizado de Máquina (ou Machine Learning) para otimizar a distribuição do orçamento da campanha entre os diferentes conjuntos de anúncios, levando em consideração as métricas de desempenho.
Economia de tempo
Com a automação do processo, você economiza tempo no trabalho de desenvolvimento de marketing, sem a necessidade de ajustes manuais.
Melhores resultados
A CBO pode aumentar o retorno sobre o investimento (ROI) e reduzir o Custo por Aquisição (CPA).
Facilidade de uso
A CBO é fácil de configurar e usar, além de oferecer suporte e recursos para ajudar a entender o que é CBO marketing digital e como é o seu funcionamento.
Como saber se a CBO funciona?
Ainda tem dúvidas sobre o que é CBO no marketing digital e quando aplicá-la em suas campanhas? Com estas dicas, você poderá analisar se essa é a melhor estratégia para o seu negócio. Confira!
- Realize pequenos testes e validações: antes de aplicar a CBO em larga escala, é recomendável realizar pequenos testes para entender como ela funciona e como afeta o desempenho da sua campanha.
- Observe os públicos distintos: é importante ter cuidado ao misturar públicos de remarketing, que geralmente são menores, com públicos de novos usuários, que costumam ser maiores.
- Monitore os resultados: é fundamental acompanhar os resultados da campanha antes e depois da ativação da CBO e compará-los para entender se houve melhora ou piora no desempenho.
- Crie um teste A/B: caso queira ter mais segurança no uso da CBO, crie um teste A/B para comparar o desempenho de uma campanha com CBO e outra sem. Assim, é possível entender se essa estratégia está gerando resultados positivos ou negativos para a campanha.
O que é necessário para fazer uma campanha em CBO no Facebook?
Para utilizar a Otimização do Orçamento da Campanha no Meta Business Suite, antigo Facebook Ads, a plataforma exige que a campanha atenda a alguns requisitos de qualificação, sendo eles:
- Utilização do mesmo tipo de orçamento para todos os conjuntos de anúncios, seja ele diário ou total;
- Adoção da mesma estratégia de lance para todos os conjuntos de anúncios, que pode ser menor custo, menor custo com limite de lance ou limite de custo;
- Escolha do mesmo evento de otimização da veiculação para todos os conjuntos de anúncios, caso a estratégia de lance seja a de menor custo;
- Seleção do mesmo tipo de veiculação padrão para todos os conjuntos de anúncios.
Como fazer uma campanha em CBO no Facebook?
Antes de tudo, é importante ressaltar que a CBO pode ser ativada tanto em campanhas já existentes no Facebook quanto na criação de novas campanhas.
Assim, seguir o passo a passo abaixo pode ser muito útil nas duas opções:
- Ative o botão de alternância da otimização do orçamento da campanha, disponível no momento da criação da campanha.
- Escolha se deseja que o orçamento da campanha seja um orçamento diário ou um orçamento total, de acordo com as necessidades do seu negócio.
- Defina um orçamento para a campanha, levando em consideração seus objetivos de marketing e as expectativas de desempenho da campanha.
- Escolha uma estratégia de lance para a campanha, que pode ser baseada em conversões, alcance, visualizações de vídeos, entre outras.
- Se optar por usar um orçamento total, você poderá programar os anúncios para serem veiculados em horários específicos. Para isso, defina uma programação específica em cada conjunto de anúncios.
Saiba que é necessário um limite mínimo de duas horas para ativar e desativar a otimização do orçamento da campanha.
Caso precise desativar a otimização do orçamento da campanha e tenha ativado essa opção há menos de duas horas, você poderá optar por pausar a campanha e criar outra com orçamentos de conjunto de anúncios.
Como conseguir bons resultados com a CBO?
Para melhorar a performance da CBO e o entendimento sobre o que é CBO marketing digital, algumas boas práticas são recomendadas pelo próprio Facebook. Confira quais são elas:
Evite públicos com tamanhos diferentes
A CBO pode usar o tamanho do público como critério de distribuição de verba. Assim, o público com maior tamanho sempre ganhará mais.
Faça configurações das campanhas
Ao configurar uma nova campanha, adicione os grupos de anúncios imediatamente para começar a veiculação na prática em cerca de 2 horas. Também é recomendado que a aplicação seja em massa para otimizar o tempo e obter resultados mais rápidos.
Modere os limites de gastos
Tenha cuidado ao limitar os gastos de um conjunto de anúncios, pois isso pode dificultar a otimização da verba definida.
Evite pausar grupos de anúncios
Pausar grupos de anúncios manualmente pode afetar a distribuição de verba entre os grupos ativos e aumentar o CPA dos outros grupos.
Analise a campanha como um todo
É importante considerar tanto os resultados quanto o custo médio por evento de otimização. A análise individual pode ser útil, mas pode levar a conclusões equivocadas sobre a otimização da verba.
Agora que você sabe tudo sobre o que é CBO marketing digital, não deixe de acessar o Guia Completo do Facebook Ads da HeroSpark para criar campanhas que realmente convertem! Baixe agora gratuitamente!
1 comment
Conteudo de Primeira Parabens OK