Vídeo nuggets são trechos importantes de vídeos maiores e que funcionam como isca para a audiência buscar o conteúdo completo. Assim como o fast-food, são instantâneos e servem de aperitivo para o ‘prato principal’, que é o material audiovisual na íntegra.
São praticamente uma febre em redes sociais como Instagram e Facebook — que, inclusive, executam vídeos automaticamente, facilitando mais ainda a conversão.
Além disso, esses minivídeos têm dupla função: é estratégia eficaz para o produtor de conteúdo e, ao mesmo tempo, entrega a mensagem mais importante de forma objetiva para o público-geral.
Lembrando que o vídeo marketing está longe do seu ápice. Segundo o Wordstream, os vídeos nas redes sociais podem gerar 1200% mais compartilhamentos que textos e imagens combinados.
O que você está esperando para fazer seus nuggets? Continue a leitura do artigo e aplique essa estratégia também.
O que são vídeo nuggets?
Qualquer vídeo curto, em que aparece apenas uma pessoa falando, frequentemente encontrado nas redes sociais e que, geralmente, contém legendas e títulos, pode ser um vídeo nugget.
Idealmente, esse apresentador no vídeo está dando uma aula ou palestrando em algum evento, portanto, o trecho é de alguma dica de ouro.
Mas vale a pena entregar esse ouro assim de mão beijada?
Bom, os nuggets são como amostras grátis. Se você sabe que webinars e workshops geram altas conversões por tratarem de conteúdo gratuito de alto padrão, os vídeos nuggets seguem a mesma ideia.
Os materiais tornam sua marca mais fácil de ser encontrada, já que ‘não custa nada’ para o usuário clicar no nugget de poucos minutos ou segundos. Assim, suas principais características são:
- Têm curta duração e informativo;
- O conteúdo responde a uma pergunta, desmistifica uma crença limitante ou resolve um problema do lead;
- Tem headline (título);
- Exibe legendas;
- Mostra uma barra progressiva, geralmente;
- A tela tem formato quadrado (1080×1080).
Ainda há mais terminologias relacionadas aos vídeo nuggets: o conteúdo curto, que aparece no próprio vídeo, é chamado nutella e o conteúdo original (que é mais longo e é a fonte original) se chama raiz.
Como criar os nuggets?
Escolha um software ou app de vídeo para editar os vídeo nuggets
Por conta da necessidade de adicionar um título e deixar o vídeo em um formato específico, você vai precisar de um programa de edição de vídeos. No Instagram, pelo menos, existe a opção de legendas automáticas — o que não é bem recomendado, já que costumam ter erros e não são tão visíveis.
A boa notícia é que há muitos softwares gratuitos, sem marca d’água e que funcionam bem em computadores não tão modernos. Além disso, você pode fazer vídeos do seu celular e editar diretamente nele também, como o Open Camera (para Android) ou Filmic Pro (para iOS).
Se você achar difícil adicionar a barra progressiva com o tempo do vídeo, procure por editores de vídeo online que cumprem essa função específica. Além disso, o YouTube e o Facebook têm bibliotecas de efeitos sonoros que deixam o nugget mais atraente e chamativo.
Picote o conteúdo raiz e edite-o na sequência
Depois de ter instalado seu programa de edição de vídeos, escolha o material que vai editar. Lives passadas são os melhores arquivos, já que não necessitam de tanta edição. Assim, você vai assistir e cortar o vídeo nos momentos em que você passa dicas interessantes.
Depois disso, você pode salvar o vídeo para enviar para o YouTube (se você tiver um canal), já que ele já vai estar em 1080×1080 px. Na sequência, com o conteúdo a menos de 1 minuto, utilize-o para o Facebook ou feed do Instagram. Por último, edite o material para o IGTV, já que você terá de mudar a proporção da tela para 1080×1920 px.
A propósito, se o seu vídeo foi gravado na posição vertical, você tem outra opção (além de criar um fundo que o deixe na horizontal), que é a de mantê-lo na vertical. Basta criar um fundo também vertical, na lateral, com a headline e as legendas em uma margem menor. É um visual diferente do que a maioria faz e também funciona normalmente.
Elabore uma boa headline e legende o nugget
A headline vai anteceder o seu conteúdo, chamar atenção e criar impacto ao seu vídeo nugget, então não a negligencie. O tamanho ideal vai depender da formatação do texto — tamanho da fonte, tipo de fonte e se estará em negrito etc. Para não comprometer o visual, mantenha as bordas do vídeo livres (sem preencher toda a horizontal com o título).
Quanto às legendas, realmente são necessárias, embora não sejam obrigatórias. Uma pesquisa do Facebook mostram que, em torno de 85% de todos os vídeos visualizados em sua plataforma, são assistidos com o áudio desligado. Você não quer perder essa oportunidade, não é mesmo?
Ainda em relação aos textos, mantenha visível seus nomes de usuários das redes sociais, junto aos ícones, de preferência. Sites como Flaticon e Remix Icon têm esses recursos gratuitos para você incluir no nugget.
Qual a diferença entre vídeo nugget e Vídeo de CPL (Conteúdo pré-lançamento)?
Em regra geral, todo vídeo nugget necessariamente deve agregar valor — por meio da solução de uma dúvida, do esclarecimento de um problema etc. Já o vídeo de CPL vai, de fato, preparar o prospect para a compra, ou seja, tem intenção de venda. O ideal é combinar os dois conteúdos para o seu pré-lançamento.
Inclusive, independentemente de você ter ou não um infoproduto para lançar, nuggets e vídeos de CPL são ótimos materiais para campanhas de anúncios. Geralmente, já estão no formato e tipo de edição compatíveis com esses anúncios pagos.
Dessa forma, os vídeo nuggets são materiais relativamente fáceis de serem produzidos, até por serem o aproveitamento de um conteúdo já existente, e com potencial de alta conversão.
Se você já tem um produto digital para divulgar por meio de vídeo nuggets, você poderá precisar de um funil de vendas. Teste o nosso gratuitamente!
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Rafael Carvalho
