Muita gente não sabe o que é SEO e o poder que a técnica tem para melhorar o engajamento de uma plataforma de conteúdo online. Investir na otimização para motores de busca é muito importante para a sua marca, sendo parte fundamental das estratégias de marketing digital.

 

Responda rápido: quando você tem uma dúvida a quem (ou o que) você recorre? Talvez você tenha respondido sua família, amigos. Mas se eles não sabem é provável que você use motores de busca para encontrar a resposta que procura. Como assim? Calma, vamos te explicar!

 

Existem vários mecanismos de busca como Bing, Yahoo, Qwant e Yandex, mas sem dúvida o Google é o site de busca mais procurado. Só no Brasil ele é o preferido de 95,93% dos usuários de internet. Se você tem um negócio digital, aparecer entre os primeiros resultados é um grande passo para aumentar o tráfego na sua página e ganhar visibilidade. Está esperando o que para adequar o seu site ao Search Engine Optimization?

 

Afinal, o que é SEO? 

 

O que é SEO? A sigla em inglês significa Search Engine Optimization e, em português, Otimização para Mecanismos de Busca. Basicamente, essa é uma ferramenta para a alavancar o tráfego orgânico de uma página por meio de algumas estratégias de ranqueamento que levam a otimização de sites.

 

Basicamente, o Search Engine Optimization é um conjunto de técnicas, baseadas em pesquisa, que ajudam na otimização de sites, para que ele apareça melhor posicionado nos mecanismos de busca.

 

Para entender o que é SEO, você precisa ter em mente que não se trata de uma ação isolada ou uma série de táticas que se usa uma única vez. A otimização para motores de busca é um trabalho contínuo que tem sua origem no conhecimento profundo das formas de atuação dos buscadores. Ou melhor, dos algoritmos.

 

Resumindo a resposta para a pergunta “o que é SEO?”, podemos dizer que é uma forma de aparecer melhor nas buscas, atrair visitantes para seu site e, caso você tenha um conteúdo de qualidade e um bom produto e/ou serviço, atrair leads e consequentemente, vendas.

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O que são motores de busca e algoritmos? 

 

Para definir o que é SEO precisamos antes deixar claro conceitos que estão ligados ao Search Engine Optimization: os motores de busca e os algoritmos. 

 

Os motores de busca ou search engines são sistemas formados por uma série de algoritmos que rastreiam, indexam e ranqueiam os conteúdos da web para que exibi-los ordenadamente nas pesquisas dos usuários, sendo baseado em alguns critérios.

 

Dessa forma, a otimização de sites significa, simplesmente, adequá-lo aos critérios do SEO para que assim os motores de busca coloquem a página do seu negócio digital no topo durante as pesquisas.

 

Para garantir que os usuários voltem a utilizar seus serviços, os mecanismos de busca investem em inteligência artificial para que, assim, a pessoa encontre rapidamente o melhor conteúdo. A satisfação do usuário é, portanto, o principal objetivo dessas ferramentas – e deve ser a sua também, caso você tenha uma página.

Como os motores de busca funcionam? 

 

Para saber como conseguir a otimização para motores de busca, parte fundamental do Search Engine Optimization, é preciso entender como eles funcionam. Há basicamente três etapas. 

 

Na primeira delas, os robôs ou spiders dos buscadores rastreiam os conteúdos da web por meio de caminhos apontados pelos links, procurando novas páginas e atualizações. 

 

Depois, as páginas encontradas são indexadas. Isto é, são colocadas no índice do buscador, uma espécie de bibliotecas de conteúdo, onde são organizadas de acordo com os critérios e informações coletadas, como, por exemplo, o seu tempo de carregamento e as suas palavras-chave.

 

Ambos processos de rastreamento e indexação ocorrem ao mesmo tempo. Já o rankeamento acontece quando o usuário faz uma pesquisa. É nessa etapa que devemos nos concentrar quando visamos a otimização para motores de busca.

 

 

No caso do Google, os algoritmos ou web crawlers, rastreiam constantemente a internet por informação de qualidade. As páginas rastreadas pelo Google (são bilhões no mundo) entram para um grande banco de dados (indexação).

 

O buscador usa certos critérios para incluir as páginas no chamado Índice da Pesquisa. Entre os critérios estão idade do conteúdo, tempo de carregamento e os textos. Mais a frente, vamos explicar mais sobre o rankeamento. 

 

Em tempo, os computadores do maior buscador do mundo estão sob constante atualização e são revistos e adaptados com frequência. Cada versão surge otimizada para fazer com que os resultados sejam aqueles com as respostas mais úteis.

 

Recentemente o Google tem se dedicado bastante a entender as intenções de busca de um usuário. Ele quer entender, cada vez com mais precisão, o que a pessoa quer saber ao digitar um determinado termo no campo de busca.

 

Fatores de rankeamento 

 

Depois de entender o que é SEO, chegou a hora de entender os seus critérios de rankeamento. O Google não revela oficialmente os fatores de ranqueamento para Search Engine Optimization, mas estima-se que sejam mais de 200.

 

Lembrando que todos têm o mesmo objetivo: estabelecer se a página é informativa e se seu conteúdo é relevante para atender às necessidades de informação do usuário. Por meio de estudos realizados por instituições especializadas do setor, foi possível constatar alguns desses fatores. 

 

Os critérios de otimização de sites estão divididos em duas categorias SEO on page, os que estão sob seu controle e diretamente ligados à construção da sua página e SEO off page, que dependem de outros sites, redes sociais ou blogs. 

 

SEO on page 

 

Design, usabilidade, responsividade (site adaptável a dispositivos móveis) são alguns dos fatores que estão sob seu controle e contribuem para que seu site seja visto como relevante no rankeamento do Google.

 

É claro que tudo isso é importante, mas um dos fatores que mais influenciam em um bom posicionamento é o que, de fato, responde às perguntas dos usuários: o conteúdo. Um bom conteúdo contém certas características. Vamos a elas: 

Tamanho 

 

Não precisa necessariamente ser um texto longo, mas precisa ser um conteúdo completo que esgote ou se aproxime de sanar um determinado assunto com apenas uma busca. Embora os textos maiores e completos sejam mais capazes de responder às dúvidas dos usuários, o melhor tamanho é aquele que consegue englobar todas as questões, deixando os leitores sem perguntas pendentes.

 

Apesar de influenciar geralmente no conteúdo, o tamanho não é um fator direto de ranqueamento do algoritmo. Mas nem por isso, o deixe de fora das suas estratégias de otimização para motores de busca. 

Volume de postagem 

 

O volume das postagens favorece a otimização de sites. O raciocínio aqui é simples: quanto mais conteúdos você conseguir publicar, maiores serão as chances de rankear bem a sua página. 

Cuidado para não ficar preocupado apenas com a quantidade de posts e acabar esquecendo da qualidade e relevância dos conteúdos. Além disso, é preciso também ter uma frequência de publicações.

 

Não há um volume nem frequência de postagem ideal. Você precisa identificar o que o seu tema e a sua persona demandam, além de avaliar a capacidade de produção de conteúdos do seu negócio. 

Densidade 

 

A densidade está diretamente ligada ao tamanho do texto. O conteúdo para funcionar, segundo o Search Engine Optimization, deve conter informação de qualidade e relevante, bem embasada, que de fato agregue ao leitor. A estratégia de fazer textos longos que sejam muito repetitivos e pouco esclarecedores é mal vista pelo algoritmo de otimização para motores de busca.

Palavras-chave 

 

É basicamente o que o usuário utilizou para buscar um conteúdo. Usá-la de maneira estratégica no texto e no título da landing page são boas táticas de estar melhor rankeado. Sinônimos e palavras do mesmo campo semântico (significados similares) também são estratégias positivas.

 

Tipos de palavras-chave:

 

Há dois tipos de palavras-chave usadas na otimização de sites:

 

  • Head tail
  • Long tail.

 

Esses termos fazem referência a uma cauda. Além de entender o que SEO, é preciso compreender o que significa cada um desses termos, que correspondem a diferentes etapas da jornada. 

 

O pensamento é o seguinte: quanto mais na ponta da cauda a palavra-chave estiver, mais específica e, consequentemente, mais próximo da decisão de compra o usuário estará. Para um bom Search Engine Optimization é importante trabalhar com ambos.

Head tail 

 

As palavras-chave de head tail são abrangentes e genéricas. Costumam ser usadas no início da jornada de compra, quando o consumidor não sabe o que precisa, por isso ele começa com esse tipo de busca e depois acaba tornando a pesquisa mais específica.

 

Os termos head tail costumam  ter um volume de buscas alto, o que tende a gerar bastante tráfego, mas ao mesmo tempo, também atraem um público muito amplo, com poucas chances de conversão. 

Outra desvantagem é que costumam ter uma uma concorrência grande pelas primeiras posições, o que torna mais difícil conquistar um bom rankeamento.

Long tail 

 

As palavras-chave long tail, que também são chamadas de cauda longa, são bem mais específicas e costumam ser usadas no final da jornada do cliente. Nesse momento, o consumidor já pesquisou de modo muito mais profundo o que precisa para resolver sua necessidade. Por isso, ele já conhece melhor as soluções, porém está buscando ainda mais informações para tomar a sua decisão final.

 

Essas palavras não tem como principal objetivo gerar tanto tráfego, pois tem um menor volume de busca. Diferentemente do head tail. No entanto, atraem pessoas que estão mais inclinadas a realizar a compra e, por esse motivo, a long hail tende a gerar mais conversões. Além disso, usando palavras desse tipo, a otimização para motores de busca é mais fácil de ser conquistada.

Atualização 

 

Quanto mais tempo no ar, mais autoridade a sua página gera. Essa lógica segue o conceito de que quanto mais tempo você executa uma atividade mais você sabe sobre ela. Mas essa ideia só se concretiza se você está em constante atualização, por isso este item tem tanta relevância.

Boa experiência do leitor 

 

Os textos publicados devem favorecer a experiência do leitor. Logo, a escaneabilidade e a semântica dos textos também são critérios importantes para conquistar um bom Search Engine Optimization, assim como a qualidade e relevância das publicações.

 

A escaneabilidade é a capacidade que um texto tem de proporcionar uma leitura dinâmica. Para isso, é preciso que tenha recursos como intertítulos, listas, negritos e imagens. Se o texto não fizer uso disso, provavelmente, ninguém terá vontade de ler. Esses recursos melhoram a experiência de leitura, engajam o usuário e transmitem informações ao Google. 

 

As palavras-chaves são importantes, mas você não deve repeti-las excessivamente. Lembre que o Google compreende a linguagem humana e por isso, não foca mais na correspondência exata de palavras-chave, o que faz da semântica algo muito importante no Search Engine Optimization.

 

Você precisa explorar o campo semântico que envolve um termo, aproveitando  as suas variações, sinônimos e relações com outras palavras. Desse modo, a leitura fica mais agradável, facilitando também a compreensão do Google sobre o tema da página. O título, as headings tags, a URL e o primeiro parágrafo, por exemplo, são locais para onde os olhos do robô miram primeiramente. Por isso, devem aparecer nesses locais.

Meta-descrição 

 

A meta-descrição ou meta description, em inglês, é a descrição do conteúdo da página. Ela fica visível nos resultados da busca, dentro do snippet que também inclui o título e a URL da página. Por isso, ela também funciona como um atrativo para a pessoa clicar no link.

 

Para que a meta description ajude na otimização de sites, é um pré-requisito que ela seja persuasiva e descritiva. Entretanto, ela não é um fator de rankeamento direto. Sendo assim, o Google não considera essa descrição para a classificação, o que não significa, de forma alguma, que esse não seja um recurso importante do SEO.

 

É  importante que as palavras-chave sejam usadas na meta-descrição. Visto que, os termos que coincidem com os buscados pelos usuários ficam em negrito.

67 headlines para páginas de vendas

Imagens para SEO 

 

Como o Google não entende por completo o que uma imagem quer dizer, é necessário que você dê um auxílio a ele. Para adequar fotos ao Search Engine Optimization é preciso fornecer dados em forma de texto sobre as imagens. Por exemplo, usando texto alternativo (tag alt), nome do arquivo, legenda da imagem, URL da imagem e o contexto.

Linkagem interna 

 

A otimização para motores de busca também passa pela rede de links internos do seu site. A função da linkagem interna é guiar e direcionar a navegação do usuários para outros conteúdos relevantes a ele ou que possam despertar o seu interesse.

 

Além disso, a rede de links internos faz com que os algoritmos encontrem os seus conteúdos mais facilmente e também os ajuda a entender melhor o site, uma vez que a linkagem mostra uma hierarquia entre as páginas. Por exemplo, quanto mais perto da home estiver e mais links internos receber, mais importante é a página. 

SEO off page 

 

Dentro desta categoria encontram-se os fatores que não dependem diretamente de você. Quando sua página entrega conteúdo de qualidade é mais fácil que ela se torne referência para outras pessoas. 

 

Ser citado em outros sites e ter seu conteúdo incluído em forma de links em outras páginas é encarado pelo Google como uma demonstração de autoridade. Para o buscador, se as pessoas estão indicando seu conteúdo, isso significa que ele é bom. São os chamados backlinks.

 

Existem tipos diferentes de backlinks, uns positivos e outros negativos. Eles são importantes para seu rankeamento porque influenciam em como o algoritmo entende sua página. Quanto mais backlinks de qualidade (sites com autoridade) apontam para seu site, mais relevante ela é e mais facilmente aparecerá no topo da página de resultados.

 

Como mencionado acima, quanto mais indicações de outras páginas para a sua, melhor. Existe, inclusive, um algoritmo específico para classificar a influência do seu site: o PageRank. Podendo variar de 0 a 10 ele monitora os links externos para sua página de acordo com a qualidade e quantidade dos sites que o mencionam. 

 

Como você pode ver, fazer SEO não é fácil. Exige conhecimento de estruturas complexas que estão em constante atualização que, consequentemente, exigem de você adaptação.

 

Se você já tem um curso online ou está iniciando o seu projeto, saiba como gerar tráfego orgânico. Se quer mais informações sobre Search Engine Optimization, deixe seus comentários abaixo. Afinal, é perceptível que não é tão fácil assim responder o que é SEO. Mesmo assim explicaremos alguns aspectos do pouco SEO off-page mais importantes.

 

 

Link Building 

 

Não são só os usuários que percorrem caminhos de links pela Internet, mas também os robôs de otimização para motores de busca, tornando o link building algo importante para o SEO. 

 

O link building é basicamente a construção de uma rede de links que direciona o leitor para as suas páginas, de modo a fortalecer a sua autoridade na web. Para o algoritmo, quanto maior a quantidade de backlinks de qualidade que a página receber, maior é a sua relevância dentro do mercado. 

 

Assim como no conteúdo, a quantidade e qualidade devem andar juntas quando falamos de Link Building. Backlinks de um único domínio, de sites duvidosos ou  posicionados fora de contexto não ajudam em nada o Search Engine Optimization.

 

Mas, afinal, o que são backlinks de qualidade? São aqueles relacionados a sites confiáveis que têm referências no mercado. O seu backlink deve vir de sites com autoridade de domínio e de página, que têm a confiança do Google; de vários domínios diferentes, inseridos naturalmente no contexto da página, utilizar um texto âncora coerente e estar em uma posição nobre da página, como no início.

Links nofollow e dofollow 

 

Uma característica dos backlinks é a diferença entre links dofollow, em que o robô deve seguir o caminho que o link indica e passar a autoridade de uma página à outra. E os nofollow, que impedem que o robô siga aquele caminho e atribua autoridade à página linkada.

 

Nós usamos nofollow, principalmente, em caixas de comentários de blog e links de redes sociais, que muitas vezes são usados para fazer spam e construir uma autoridade artificial. Porém os links nofollow não são dispensáveis no SEO off page, pois geram tráfego e levam pessoas a conhecer a sua marca. Mesmo que eles não transmitam autoridade diretamente.

 

Guest posts 

 

Essa é uma técnica do link built. Os guest posts são uma estratégia de publicação de posts como convidado em um blog parceiro. Ele funciona da mesma forma que uma parceria. Você produz conteúdo para o público do blog e em troca pode inserir um ou mais links que levam o leitor ao seu site. 

 

Se o link for dofollow, por meio de guest posts, você consegue atrair novos visitantes e ganhar autoridade. Mas não exagere, caso o Google perceba um excesso de links em um tempo curto, você pode ser entendido pelos algoritmos de otimização para motores de busca como um black hat e ser punido, veremos mais daqui a pouco o que isso significa.

 

SEO Técnico 

 

O Search Engine Optimization inclui alguns aspectos técnicos, relacionados diretamente à estrutura do site. Essas adequações, que são parte do SEO on page, fazem muita diferença na hora da otimização de sites. A arquitetura da página tem o objetivo de torná-la mais rápida, compreensível, rastreável e indexável.

 

Sitemap 

 

O sitemap consiste em um documento de texto que apresenta a relação e informações de todas as páginas de um site. Por exemplo, data da última modificação e a frequência de atualizações. Ao apresentar essas funções mais facilmente, você permite que os mecanismos de busca o localizem e o indexem melhor. 

Velocidade de carregamento 

 

A velocidade de carregamento é um dos principais critérios para o Search Engine Optimization. Em 2010, para as buscas em desktop e, em 2018, para as buscas mobile, o próprio Google afirmou que a velocidade de desktop é um fator utilizado para rankeamento.

 

Sem a velocidade de carregamento você com certeza não ganhará o topo. Lembre-se que ela não faz o seu site ganhar posições, mas se a página for lenta, definitivamente, perderá posições. O Google acredita que a rapidez e agilidade da informação interfere diretamente na experiência do usuário

 

Há uma uma ferramenta gratuita de testes do Google, o PageSpeed Insights, que oferece relatórios e trazem um diagnóstico sobre a velocidade. Além disso, o mecanismo oferece dicas para melhorar o carregamento, como a otimização de imagens e de códigos do site.

Responsividade 

 

A responsividade está ligada a criação de um site que é adequado também para dispositivos mobile. Essa técnica permite que uma página consiga se adaptar melhor às formas e aos tamanhos distintos de telas. 

 

O uso crescente de celulares faz da responsividade algo fundamental atualmente. Entender o que é SEO, também passa por essas características mais técnicas que estão conectadas a um melhor rankeamento. 

 

Por isso, para conquistar a otimização de sites, invista no design, na URL mobile, versão para dispositivos móveis e no Dynamic Serving, em que as duas versões têm a mesma URL, porém apresentam CSS e HTML diferentes para cada dispositivo.

Auditorias de SEO 

 

Para saber se o site está de acordo com os critérios de Search Engine Optimization realize auditorias, em especial, quando estiver no início do processo de otimização para motores de busca.  

 

Uma auditoria de SEO pode identificar problemas de carregamento, rastreamento, usabilidade e outros erros que prejudicam a otimização de sites. Ela irá apontar, por exemplo, links quebrados, erros de rastreamento, erros de redirecionamento, conteúdo duplicado, páginas bloqueadas e com carregamento lento.

 

Há ferramentas que realizam a auditoria do Search Engine Optimization, como a Screaming Frog, que fornece relatórios completos sobre cada item. Mas você também pode combinar outros mecanismos. Por exemplo a SEMrush com o Google Search Console. 

Black Hat X White Hat 

 

A otimização de sites não é simples. Como dito antes, os algoritmos trabalham continuamente para melhorar a experiência dos usuários. Então, também combatem conteúdos duvidosos e de baixa qualidade, os chamados “black hat”,  que acabam deixados de lado no rankeamento.

 

Anteriormente, quando o Search Engine Optimization ainda estava se desenvolvendo era fácil burlar as brechas. Mas agora com a otimização para motores de busca está melhor estruturada pelos algoritmos.

 

Com isso, práticas comuns em páginas do Black Hat, como doorway pages, otimizadas apenas para redirecionar para outras maliciosas, cloaking, com conteúdos diferentes para o usuário e robô, links farms, contém apenas backlinks para outras páginas, keyword stuffing, repetição excessiva de palavras-chave, textos e links ocultos para o usuário, mas não para robô e spam nos comentários, comentários em blogs somente para ganhar backlinks.

 

Já o white hat é o SEO feito de acordo com as diretrizes de otimização para monitores do Google e outras plataformas de busca. Somente assim, você ganhará a confiança do buscador. Esses critérios são os fatores de rankeamento, explicados anteriormente.

 

Como começar uma estratégia SEO? 

 

Além de aprender o que é SEO, também é necessário saber por onde começar a otimização de sites. O conteúdo produzido não deve ser só relevante para alguém, mas também fácil de ser encontrado.

 

O primeiro passo é ter planejamento. Se pergunte: quais resultados você quer atingir com SEO? Quem deseja alcançar? Como você pretende chegar lá? 

 

Lembre-se que o Search Engine Optimization não oferece resultados imediatos, somente a longo e médio prazo. Contudo, o retorno é mais sustentável ao longo do tempo.

1. Definição de objetivos 

 

Você precisa saber quais objetivos quer alcançar com a otimização para motores de busca. Obviamente, o objetivo escolhido deve estar alinhado com as metas da sua marca. O SEO pode proporcionar:

 

2. Decida qual a persona 

A persona consiste em para quem as estratégias de SEO se destinam, o público-alvo que deseja atrair e com quem você quer se comunicar. A persona ajudará você, principalmente, a especificar as palavras-chave que são fundamentais para o Search Engine Optimization. 

 

Pense na persona como um personagem semifictício que representa um cliente ideal do seu negócio. Essa pessoa deve ter dúvidas, dores e necessidades reais que você precisa resolver. Contudo, a persona não é construída do nada, mas a partir de dados reais do cliente. Por isso, é importante realizar pesquisas, questionários, entrevistas e considerar o funil de vendas.

 

3. Ferramentas básicas de SEO 

Para começar a otimização de sites é preciso, no mínimo, saber usar algumas ferramentas básicas e iniciais do Search Engine Optimization. Elas irão dar um diagnóstico da situação atual, embasar o planejamento, fazer as primeiras otimizações e começar a acompanhar os impactos de cada ação.

 

Os mecanismos essenciais são o Google Analytics e Google Search Console. Essas são ferramentas gratuitas oferecidas pelo próprio Google. Elas servem para você acompanhar as suas estratégias de Search Engine Optimization.

Google Analytics 

 

O Google Analytics é uma ferramenta de análise de dados para várias estratégias digitais, que oferece uma infinidade de recursos. 

 

No SEO, ela auxilia principalmente a conhecer melhor seu público para construir a persona, identificar quais são as páginas mais visitadas e com melhor desempenho, monitorar os números de tráfego orgânico, identificar os canais que mais geram tráfego (e-mail, social, orgânico), entender o engajamento (taxa de rejeição, páginas por visita, duração da sessão), monitorar as conversões geradas pela estratégia de SEO.

O Google Search Console 

 

Já o Google Search Console é uma ferramenta que serve para facilitar a comunicação entre sites e o Google. Ela irá proporcionar a você diversos relatórios valiosos para a otimização de sites. Envolve algo mais técnico, voltado para pessoas com mais experiência na área, mas a sua interface não é  tão complicada de ser usada. Qualquer pessoa é capaz de usá-la para fazer diagnósticos e direcionar demandas mais complexas para profissionais especializados.

 

Essa ferramenta ajudará a saber se existem problemas de indexação no site, se foi hackeado ou penalizado pelo Google, além de monitorar a posição média das suas páginas na SERP, identificar a taxa de cliques das suas páginas na SERP, verificar quais palavras-chave ativaram o seu site na SERP, checar quais sites direcionam backlinks para as suas páginas e a solicitar ao Google a rejeição de backlinks duvidosos para o seu site.

 

O Google Search Console gera ainda vários insights que podem ser implementados na otimização para motores de busca. Contudo, a sua principal utilidade é identificar as consultas que levam tráfego para suas páginas e a taxa de cliques das suas principais palavras-chave.

SparkFunnels 

Agora que você já entendeu o que é SEO e a sua importância, chegou a hora de investir na otimização de sites. Clique aqui e conheça a SparkFunnels, ferramenta da HeroSpark que ajuda na criação de funis de venda de alta conversão. Que tal aliar o SparkFunnels ao Search Engine Optimization e aumentar a visibilidade da sua página e o seu números de clientes? 

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