Tudo o que você precisa saber sobre landing page

Uma estratégia de marketing digital bem sucedida começa por uma landing page. Independentemente da natureza do seu negócio, se você oferece um produto digital ou físico, ela é essencial como ponto de partida para conectar-se com o seu futuro cliente.

Por isso, neste artigo, você vai entender tudo sobre landing page e conferir uma seleção de conteúdos para aprofundar o seu conhecimento. Vamos começar?

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O que é landing page? 

O termo landing page, que pode ser traduzido como página de aterrisagem, é uma página que tem o objetivo de direcionar o usuário a tomar alguma ação. Essa página contém poucos elementos, geralmente: headline ou título, formulário e CTA. Aqui, o segredo está na comunicação: a escrita deve ser persuasiva e convencer o seu lead.

Você pode abordar os benefícios do seu produto/serviço com recursos como os gatilhos mentais, como o da escassez ou da prova social, por exemplo. O importante é conectar-se com a dor do usuário e propor uma solução.

Entenda o significado de landing page

Quais são os tipos de landing page?

Entre os modelos de landing page, existem três principais tipos que podem ser usados dentro de uma estratégia de marketing digital. O modelo vai depender do seu objetivo, bem como da etapa do funil em que ele se encontra.

Você pode usar uma página para agradecer após o download de um conteúdo rico ou, ainda, usá-la para divulgar uma ação promocional do seu infoproduto. A escolha precisa considerar em qual momento da estratégia ela será aplicada.

Conheça os tipos de landing page

Quais são os benefícios de criar uma página?

A landing page é essencial para o crescimento de um negócio. Afinal, é por meio dela que há um reconhecimento melhor do público-alvo e da fase do funil de vendas em que o lead se encontra. 

Mas não é só isso! A seguir, você encontra outros benefícios de criar uma:

• Conhecimento da persona, pois é possível identificar em qual conteúdo ela mais engaja;
• É mais eficiente para conversão do que as páginas comuns de um site institucional;
• Permite testes A/B, como mudar cores, chamadas, imagens e avaliar qual traz melhores resultados;
• Facilita para o lead encontrar o que estava procurando;
• Gera dados precisos e confiáveis para avaliações da campanha.

Como criar landing page?

Algumas pessoas ainda acreditam que é necessário um trabalho de desenvolvimento para criar uma landing page. No entanto, já existem ferramentas que permitem criar uma página do zero, sem precisar de programação e investimento financeiro.

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Quais elementos devem ter em uma landing page?

Como dito anteriormente, a landing page possui uma estrutura básica, mas com alguns elementos muito importantes, como:

• Headline;
• Formulário;
• CTA.

Todos eles precisam trazer uma linguagem persuasiva para que o lead sinta-se mais à vontade de concluir a ação desejada, seja ela uma compra ou a inscrição em um evento, por exemplo.

Além desses elementos, é importante trazer uma imagem que represente o conteúdo da landing page e também a sua logo, para trabalhar o reconhecimento de marca e deixar a página mais atraente para o lead.

Veja elementos essenciais:

1. Headline: É o título da sua página, onde deve estar sua promessa principal para ganhar a atenção do leitor para o restante da sua oferta.

2. Informações sobre o produto digital: Faça um resumo com informações claras sobre o que você entrega. Utilize recursos visuais, como o negrito ou itálico.

3. Formulário: Aqui é importante ser o mais objetivo possível. Afinal, a intenção é captar o contato do lead e não distraí-lo com informações demais.

4. Call to action: É a chamada para ação. Escreva algum argumento para quem passou pelo formulário sem preenchê-lo.

Confira mais sobre os elementos essenciais de uma landing page:

Como deixar a landing page responsiva?

Não é novidade que as pessoas usam mais de um dispositivo para navegar na internet. Assim, desde o computador até celulares e tablets, você precisa considerar este aspecto no momento de criar a sua página.

Por isso, é essencial contar com uma página responsiva, capaz de adaptar-se de acordo com o dispositivo do usuário, sem comprometer a sua experiência com a página. 

Entenda o que é uma landing page responsiva

Modelos de landing page

Dentro do universo de páginas, existem diversos modelos que podem ser utilizados dentro de uma estratégia de marketing digital. Essa é uma ótima opção para pessoas que preferem um template pronto, sem a necessidade de criar do zero.

Assim, com os modelos prontos, basta adaptar para a identidade visual da sua marca, ou seja, deixar com a “cara” do seu negócio e apostar na escrita persuasiva para guiar o seu usuário a clicar no botão CTA.

Veja modelos de landing page de diferentes tipos

3 exemplos de landing page

1. Exemplo de landing page – Fisioplay

A primeira coisa que chama a atenção na página da FisioPlay é a divisão clara das sessões. Isso porque cada uma delas tem um objetivo específico e ajuda a guiar o usuário pelo processo de conversão.

A sessão “Como funciona” fornece uma explicação simples e direta dos benefícios da plataforma, enquanto a sessão “Planos e Preços” apresenta as opções de assinatura disponíveis e seus respectivos valores.

Além disso, a sessão “Depoimentos” fornece uma prova social convincente, apresentando depoimentos reais de clientes satisfeitos com a plataforma.

Por fim, a página é visualmente atraente e fácil de navegar. As imagens são de alta qualidade e ajudam a comunicar os benefícios da plataforma. Além disso, a página usa uma paleta de cores agradável e uma tipografia limpa, o que ajuda a manter o usuário engajado.

2. Exemplo de landing page – Escola de professores online

A página da Escola de Professores Online é uma ótima representação de uma página de destino bem projetada. Ela apresenta vários pontos positivos que contribuem para a sua efetividade em atrair e converter visitantes em leads qualificados.

A página tem uma chamada clara para ação, incentivando os visitantes a se inscreverem para receber uma aula gratuita. A chamada para ação é clara e fácil de encontrar, tornando o processo de inscrição mais fácil e intuitivo.

Além disso, foram incluídas informações sobre a Fê que lidera a Escola de Professores Online, ajudando a estabelecer a credibilidade da escola e mostrando aos visitantes que estão sendo instruídos por especialistas em sua área.

3. Exemplo de landing page – Sextou com Isa

A página de captura “Sextou com Isa” é uma excelente demonstração de como uma página bem projetada e organizada pode ajudar a promover um evento, curso ou material.

A página tem um design atraente e moderno que chama a atenção do usuário. As cores usadas são agradáveis, e a página está bem organizada, facilitando a navegação, sem muitas informações que dispersem o leitor.

A página inclui sua descrição sobre a expert do produto, mas também, botões de mídia social, permitindo que as pessoas conheçam melhor o trabalho da Isa.

Como fazer SEO em landing page?

SEO significa Search Engine Optimization, ou seja, otimização para os mecanismos de busca. Quando se trata de otimizar uma landing page para mecanismos de busca, há muitos fatores a serem considerados. Aqui estão algumas dicas úteis que você pode seguir para melhorar a visibilidade da sua página nos resultados de pesquisa:

Defina a palavra-chave

Definir uma palavra-chave específica para a sua página é fundamental para garantir que ela seja encontrada pelos usuários que estão pesquisando por um produto ou serviço semelhante. Assim, certifique-se de que a palavra-chave esteja presente no título, corpo do texto e nas tags de cabeçalho, mas evite o uso excessivo, pois isso pode ser considerado como spam.

Escreva uma meta descrição

A meta descrição é uma breve descrição que aparece abaixo do título da página nos resultados de pesquisa. Portanto, escreva uma meta descrição atraente e relevante, que inclua a palavra-chave, para incentivar os usuários a clicarem no link da sua página.

Na plataforma da HeroSpark é possível fazer isso facilmente. Veja:

1. Acesse a sua plataforma HeroSpark, através do link: https://app.herospark.com/login;
2. No menu lateral à esquerda, clique em “Produtos”;
3. Clique no produto desejado;
4. No menu lateral aberto à direita, localize a opção Configurações de vendas e clique em “Editar”;

5. Na opção “Página de vendas”, role a página até localizar o item “Configurações de SEO”;

Otimize as imagens

As imagens são uma parte visualmente importante de uma página e elas também podem afetar o desempenho da página nos resultados de pesquisa. Então, certifique-se de que as imagens estejam otimizadas para a web, com nomes de arquivo descritivos e tags de alt relevantes que incluam a palavra-chave.

Como divulgar uma landing page?

Além da criação de landing pages, um outro passo muito importante na sua estratégia de marketing é a divulgação. Afinal, é impossível aumentar a taxa de conversão do seu negócio se as pessoas não souberem sequer da existência da sua página.

Nesse sentido, saiba que existem algumas boas formas para divulgar sua landing page e, assim, aumentar significativamente suas taxas de conversão. As principais são:

• Publicação nas redes sociais: divulgue sua página em pelo menos uma das redes sociais em que está presente. Afinal, elas fazem parte do dia a dia da maioria dos brasileiros. Ou seja, essa é uma boa chance de os seus seguidores converterem na sua landing page e se tornarem clientes fiéis da sua marca.
• Postagem no blog: os artigos do seu blog também podem ser um bom veículo de divulgação da sua página. Assim, quando os leitores forem procurar respostas para suas dúvidas nos seus blog posts, eles podem se deparar com a sua página oferecendo exatamente a solução que precisavam.
• E-mail marketing: além de ser utilizado para fortalecer o seu relacionamento com os leads e clientes, o e-mail também permite a divulgação de diversos materiais, incluindo sua página. Vale dizer que aqui é importante trabalhar com uma base segmentada para alcançar as pessoas certas.
• Anúncio em mídias pagas: utilizando canais como Google Ads e Facebook Ads, você consegue atingir um maior número de pessoas de forma segmentada. Nesse sentido, se você tiver um orçamento disponível para isso, pode valer a pena divulgar sua landing page por meio do tráfego pago.

Como monitorar as métricas?

Agora que você já sabe como criar a sua landing page, é chegada uma das etapas mais importantes: o acompanhamento. Afinal, de nada adianta implementar uma página ideal para o seu usuário sem acompanhar os números.

Para isso, é essencial rastrear a origem do tráfego da sua página para identificar por qual página estão chegando até você e por onde os seus futuros leads estão acessando (celular ou computador, por exemplo).

Isso é possível ser feito por meio da própria plataforma onde a página foi feita ou em ferramentas como o Google Analytics.

Entender tudo o que é uma landing page e como ela funciona é importante para traçar uma estratégia que faça sentido para o seu público-alvo. Entretanto, escolher a ferramenta de automação de marketing certa pode ajudar a determinar o sucesso – ou não – das suas vendas.

Por isso, conheça a plataforma da HeroSpark para criar a sua landing page sem precisar de conhecimentos de programação, usufruindo de templates prontos e o melhor de tudo: de maneira gratuita, sem pesar no seu bolso.